IPG Mediabrands e Amazon Ads anunciam um acordo de três anos para ajudar as marcas a alcançar públicos-alvo por meio de anúncios do Prime Video

A Amazon Ads anunciou hoje um acordo de três anos com a IPG Mediabrands, que conectará marcas a públicos-alvo relevantes por meio de anúncios do Prime Video quando os programas de TV e filmes no Prime Video começarem a incluir anúncios limitados no início de 2024. A IPG Mediabrands é a primeira holding de mídia a fazer parceria com a Amazon Ads nessa nova oferta. Os anúncios do Prime Video serão lançados inicialmente nos EUA, Reino Unido, Alemanha e Canadá, seguidos pela França, Itália, Espanha, México e Austrália no final do ano. A IPG Mediabrands oferecerá suporte a todos esses países em 2024.

“A oferta mais recente da Amazon traz uma oportunidade pioneira no mercado para que nossos clientes alcancem consumidores no nível da categoria de forma abrangente e escalável, incluindo cultura, conteúdo, comércio e experiências de compra”, disse Eileen Kiernan, CEO global da IPG Mediabrands. “Estamos entusiasmados em desempenhar um papel nesse acréscimo revolucionário ao mercado de TV via streaming e servir como parceiros fixos da Amazon à medida que os anúncios do Prime Video se tornam realidade.”

“Desde nossas primeiras conversas, a IPG Mediabrands buscou garantir que seus clientes estejam entre as primeiras marcas a interagir com o público-alvo de streaming do Prime Video nos nove países que atenderemos a partir do início de 2024”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais da Amazon Ads. “Quando começarmos a introduzir anúncios limitados em programas e filmes do Prime Video, o Prime Video será um dos maiores serviços premium suportados por anúncios na maioria dos países em que operamos. Isso significa que podemos oferecer simultaneamente às marcas alcance e frequência incomparáveis para ajudá-las a alcançar seus objetivos comerciais.”

A Amazon Ads e a IPG Mediabrands colaborarão para ajudar as marcas a adicionar espectadores do Prime Video em todo o mundo às suas estratégias de mídia, incluindo oportunidades de acesso antecipado a novos formatos de anúncios e patrocínios de conteúdo em cada região. Os anunciantes da IPG Mediabrands alcançarão e interagirão com públicos-alvo de streaming, aproveitando o benefício dos insights internos de compras e entretenimento da Amazon para criar experiências de publicidade relevantes para os espectadores do Prime Video.

“Como parceiros de longa data da Amazon Ads, estamos entusiasmados em participar de um acordo global dessa escala em todos os países nos quais os anúncios do Prime Video serão lançados ao longo de 2024”, disse Dani Benowitz, presidente global da MAGNA, o braço de investimento e inteligência da IPG Mediabrands. “A capacidade de acessar todo o pacote de produtos de TV via streaming da Amazon é um benefício adicional para marcas endêmicas e não endêmicas em nosso amplo portfólio de clientes.”

No Prime Video, os clientes podem encontrar seus filmes e séries favoritos em um só lugar, seja entretenimento produzido pela Amazon MGM Studios ou por outros estúdios, esportes ao vivo, canais de terceiros disponibilizados como uma assinatura adicional por meio dos Prime Video Channels e títulos para alugar ou comprar na loja do Prime Video. Em 2023, a Amazon MGM Studios recebeu 68 indicações ao Primetime Emmy Award, incluindo melhor série de comédia por Jury Duty. De séries aclamadas pela crítica e adoradas pelos fãs, como The Marvelous Mrs. Maisel e The Boys, até filmes como Air, Creed III e o recém-lançado Candy Cane Lane com Eddie Murphy, o Prime Video é um destino de entretenimento completo que oferece aos clientes uma grande coleção de entretenimento premium em um único aplicativo.

Nos EUA, os anúncios do Prime Video alcançarão cerca de 115 milhões de espectadores mensalmente. A Amazon pretende ter significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de TV via streaming, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes alcance, frequência e oportunidades de personalizar suas mensagens. Os membros Prime terão a opção de assinar uma opção sem anúncios do Prime Video.

A IPG Mediabrands é a divisão de soluções de mídia e marketing do Interpublic Group. A IPG Mediabrands gerencia mais de 47 bilhões de dólares em investimentos em marketing globalmente em nome de seus clientes em suas redes de agências de serviços completos UM, Initiative e Mediahub e por meio de suas premiadas unidades de negócios especializadas Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport e o IPG Media Lab. Os clientes da IPG Mediabrands incluem muitas das marcas mais reconhecidas e icônicas do mundo de um amplo portfólio de setores da indústria, incluindo automotivo, finanças pessoais, bens de consumo embalados, produtos farmacêuticos, saúde e bem-estar, entretenimento, serviços financeiros, energia, brinquedos e jogos, direto ao consumidor e comércio eletrônico, varejo,hotelaria, alimentos e bebidas e moda e beleza.