Acesse análises rápidas de varejo para obter relatórios de vendas, tráfego e inventário quase em tempo real

Vivemos em um mundo onde a velocidade das informações é importante. As empresas buscam novas maneiras de obter informações com mais rapidez, coletar insights de público-alvo com mais rapidez e tomar decisões em um ritmo acelerado.

Na Amazon Ads, buscamos novas maneiras de atender às necessidades dos clientes. Para ajudar, estamos introduzindo análises rápidas de varejo, oferecendo aos fornecedores e vendedores acesso a análises de varejo quase em tempo real. Isso pode ajudar os anunciantes a melhorar a eficiência e as decisões operacionais, oferecendo maior poder e oportunidades às empresas que vendem na Amazon.

A análise rápida de varejo da Amazon Ads fornece análises quase em tempo real, fornecendo, em questão de minutos, os “insights da última hora” para vendas (unidades pedidas, receita total dos pedidos e ASINs), tráfego (visualizações da página de detalhes/visualizações da página e ASINs) e inventário (unidades e ASINs de alta disponibilidade). O acesso programático está disponível para essas métricas de varejo, com informações disponíveis minutos após o fechamento de cada hora.

Os anunciantes podem usar análises rápidas de varejo para relatórios intradiários para entender quando os compradores interagem com uma marca no nível ASIN. Por exemplo, um anunciante pode ver que o desempenho de vendas é forte durante um bloco consistente de horários de pico e ajustar as campanhas publicitárias para apresentar ASINs de alto desempenho (e disponíveis no inventário) durante esses horários. Além de entender os horários contínuos de pico de compras, as empresas também podem usar análises rápidas de varejo durante os principais eventos de compras, como o Prime Day ou datas comemorativas, para fazer ajustes ideais nas estratégias de publicidade e garantir a promoção do produto e do inventário adequada.

Os aplicativos adicionais para esse recurso podem variar, mas algumas maneiras comuns de usar a análise rápida de varejo são:

• Análise de tendências: Os anunciantes podem entender os dias e os horários em que os compradores interagem mais frequência com seus produtos, o que leva ao desenvolvimento de períodos de “pico” de compras para cada ASIN.
• Programação diária (dayparting): A análise rápida de varejo oferece maior flexibilidade às otimizações que os anunciantes podem fazer nas campanhas, para que os anunciantes possam programar anúncios ou modificar orçamentos com base nas vendas esperadas por hora e criar algoritmos personalizados de programação diária (dayparting).
• Análise real versus análise esperada: Com mais controle para prever as métricas de varejo, os anunciantes podem revisar o desempenho real e entender o desempenho em relação às expectativas, ajudando a refinar melhor os objetivos comerciais e a medir o desempenho.

As empresas que usam análises rápidas de varejo podem obter insights adicionais sobre as campanhas dos clientes para ajudar a entender melhor as vendas por hora por unidades pedidas, a receita total dos pedidos e ASINs individuais. Isso ajuda a aprimorar as estratégias automatizadas, a entender melhor os horários de pico de compra e a otimizar lances e orçamentos de acordo com esses novos insights.

No 1º trimestre de 2023, a Acorn-i conseguiu ajudar a Naturediet a melhorar a eficiência de sua campanha na Amazon Ads e a otimizar os resultados de desempenho para vendas totais no varejo usando análises rápidas de varejo. Eles observaram um aumento de 27% no retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) durante o período de teste da análise rápida de varejo, em comparação com o 4º trimestre de 2022. Além disso, eles viram uma redução considerável no tempo gasto, criando otimizações de campanha por meio de otimizações de ferramentas informadas por análises rápidas de varejo, reduzindo o tempo operacional gasto em 90%.

“A análise rápida de varejo ajudou a Acorn-i a desenvolver soluções aprimoradas de medição, relatórios e otimização para anunciantes, resultando em maior eficiência operacional e aumento de desempenho”, diz Ross Caveille, Cofundador da Acorn-i. “Com essas novas informações disponíveis, podemos ajudar os anunciantes a tomar decisões mais inteligentes.”

Para acessar análises rápidas de varejo, os anunciantes precisarão de uma integração de API com a API de parceiros de vendas da Amazon. Usando endpoints de notificações ou relatórios, as análises podem ser enviadas programaticamente para um destino da Amazon Web Services ou ingeridas como relatórios assíncronos. Os anunciantes podem unir esses relatórios a outras análises de negócios para tomar decisões rapidamente.