Segmentação por produto de Sponsored Display disponível para vendedores dos EUA

Lançamos novos recursos de segmentação por produto no Sponsored Display para vendedores dos EUA. A disponibilização desses recursos no Seller Central permite que você promova a descoberta de produtos com anúncios que alcançam compradores que buscam ativamente produtos e categorias semelhantes ou complementares na Amazon. Além disso, esses recursos dão acesso a mais controles de campanha e métricas de relatórios para aumentar a eficácia da sua estratégia publicitária voltada para desempenho. Uma versão modificada da segmentação por produto de Sponsored Display também está disponível para fornecedores no mundo inteiro. Sponsored Display atualmente está disponível na versão beta.

A segmentação por produto de Sponsored Display ajuda a aumentar o reconhecimento dos compradores que estão cogitando produtos e categorias semelhantes ou complementares. Isso é feito usando canais de anúncios que aparecem em avaliações de clientes e páginas de resultados de compras ou no lado direito das páginas de detalhes do produto. Os anúncios de segmentação por produto também podem ser ativados com ofertas e selos de desconto para que os compradores identifiquem facilmente ofertas especiais.

O que isso significa para você? Veja quatro maneiras como a segmentação por produto do Sponsored Display pode ajudar você a expandir seu negócio:

Vamos supor que você venda tênis de corrida. Você pode optar pela segmentação por produto para aumentar o reconhecimento entre compradores que navegam ativamente na página de detalhes de um tênis similar ou focar suas iniciativas no alcance a compradores nas categorias mais amplas de sapatos femininos.

Você também pode usar a segmentação por produto para impulsionar a consideração entre os compradores que visualizam páginas de produtos específicas, complementares a produtos de corrida. Por exemplo, você pode tentar usar anúncios de segmentação por produto de Sponsored Display para alcançar compradores que estão procurando shorts de corrida.

Da mesma forma, a segmentação por produto de Sponsored Display pode ajudar você a mostrar de forma rápida e fácil outras ofertas relevantes aos compradores. Se você também vende meias, os canais de segmentação por produto na página de detalhes do produto dos seus sapatos facilitam a adição de um par de meias ao carrinho com apenas alguns cliques.

Independentemente da estratégia que você procura, a segmentação por produto geralmente contribui para mais visualizações da página de detalhes do produto. E mais visualizações de página significa um público-alvo maior para engajamento por meio doremarketing. Para ajudar a manter-se em maior destaque entre os públicos-alvo que descobriram seu produto graças à segmentação por produto, recomendamos associar a segmentação por produto às visualizações de Sponsored Display.¹

As visualizações de Sponsored Display permitem que você faça o remarketing para públicos-alvo que visualizaram uma página de detalhes do produto, mas ainda não compraram. Como as campanhas de visualizações de Sponsored Display alcançam públicos-alvo onde quer que eles passem o tempo, o uso da segmentação por produto e por visualizações de Sponsored Display pode ajudar você a criar engajamento com os compradores onde quer que eles estejam na jornada de compras. Com pesquisas recentes que sugerem que apenas 4% dos compradores online compram imediatamente², é cada vez mais importante alcançar públicos-alvo em vários canais.

Dica: O tamanho do seu público-alvo de remarketing depende das visualizações da página de detalhes do produto. Por isso, recomendamos priorizar os produtos com as maiores visualizações de página para campanhas de visualização. Para novos produtos com poucas visualizações de página, considere usar a segmentação por produto de Sponsored Display para ampliar as visualizações de página e aumentar seu público-alvo total de remarketing antes de fazer o remarketing com exibições de Sponsored Display.

Esse lançamento traz a segmentação por produto para mais anunciantes, com opções aprimoradas para alcançar públicos-alvo durante toda a jornada de compras.

“A segmentação por produto de Sponsored Display alinha-se à nossa abordagem de publicidade de funil completo, capacitando os anunciantes a impulsionar o crescimento incremental, o reconhecimento da marca e a consideração do produto” – Courtney Macfarlane, Especialista sênior da Tinuiti.”

Saiba mais sobre como a segmentação por produto de Sponsored Display pode ajudar a promover a descoberta de produtos e a otimizar suas campanhas.

Para mais recursos para enfrentar os desafios de publicidade que você talvez esteja enfrentando durante esse período, consulte nossos recursos para vendedores no Seller Central.

1. Disponível para vendedores e fornecedores nos EUA.
2. Taxa de conversão de compradores online em computadores desktop nos Estados Unidos a partir do terceiro trimestre de 2018, de acordo com a Monetate.