Apresentação da Amazon Marketing Cloud (beta)
4 de janeiro de 2021
De Emmeline Toyama, gerente, marketing de produtos
e Alan Lewis, gerente de produto sênior
Os anunciantes buscam mais transparência e flexibilidade no que tange entender o desempenho de seu marketing em canais de mídia, como pesquisa, display, vídeo e áudio. Para ajudá-los a enfrentar esse desafio, a Amazon Ads apresenta a Amazon Marketing Cloud (AMC), uma nova solução integrada de medição e análise, atualmente em versão beta, para anunciantes qualificados. A AMC foi criada na Amazon Web Services (AWS), que há 14 anos tem sido a plataforma de nuvem mais abrangente e amplamente adotada do mundo.
A Amazon Marketing Cloud é um ambiente baseado em nuvem seguro, privado e dedicado onde os anunciantes podem realizar análises em vários sinais pseudonimizados para gerar relatórios agregados. As informações podem incluir sinais do próprio anunciante, além dos seus sinais de campanha da Amazon Ads, como impressões, cliques e conversões. Os relatórios da AMC podem ajudar na medição de campanhas, refinamento de públicos-alvo, otimização de suprimentos e muito mais, permitindo que os anunciantes tomem decisões mais embasadas sobre seus investimentos em marketing entre canais.
— Shawn Hushman, diretor global de análise digital e de retorno de marketing, HPEstamos muito felizes em fazer parte da versão beta da Amazon Marketing Cloud. Acreditamos que esta solução pode nos ajudar a alcançar maior clareza entre canais sobre o que está funcionando com nossos canais de mídia dentro e fora da Amazon em toda a jornada do cliente.
Cada instância da Amazon Marketing Cloud é provisionada para uma conta dedicada da AWS. A AMC aceita apenas informações pseudonimizadas; todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com o aviso de privacidade da Amazon e as informações não podem ser exportadas. Os anunciantes só podem acessar saídas agregadas e anônimas da Amazon Marketing Cloud.
Como os anunciantes estão usando a Amazon Marketing Cloud hoje
Os anunciantes beta estão gerando insights com a Amazon Marketing Cloud para entender melhor o alcance e a frequência ideais das suas campanhas, qual combinação de canais de marketing está gerando resultados e o impacto total das campanhas de mídia deles em todo o funil de marketing. Por exemplo, os anunciantes costumam nos perguntar como anúncios de TV via streaming e anúncios de display trabalham juntos para melhorar o engajamento do cliente em todo o funil de compras na Store da Amazon. Com a Amazon Marketing Cloud, eles podem fazer essa análise e obter relatórios sobre métricas, como a taxa média de compras e visualização da página de detalhes para públicos-alvo para os quais foram exibidos os dois tipos de anúncios, em comparação com aqueles que só viram anúncios de display. Outros exemplos incluem:
Alcançar públicos-alvo incrementais
Para se conectar de forma mais eficaz com públicos-alvo atuais e novos, uma marca de consumidor utilizou a Amazon Marketing Cloud para entender o número total de consumidores que viram seu anúncio em diferentes fases do funil de marketing, do reconhecimento e consideração à conversão. Com base nisso, a marca percebeu que suas táticas de reconhecimento e consideração trouxeram um novo público-alvo de clientes potenciais para seu corredor digital, aumentando em 30% seu alcance de remarketing.
Desenvolver modelos de atribuição personalizados
Os anunciantes também estão usando a Amazon Marketing Cloud para criar modelos de atribuição que ajudam a esclarecer quais partes dos investimentos em publicidade têm mais impacto em seus objetivos. Uma empresa de serviços financeiros criou um modelo na AMC que informa como cada elemento do investimento na Amazon Ads contribui para sinais de conversão no próprio site da marca. Da mesma forma, uma empresa de produtos eletrônicos está obtendo insights da Amazon DSP e desempenho de anúncios patrocinados para entender melhor como seus investimentos em campanhas de anúncios de display, anúncios de TV via streaming e anúncios patrocinados estão contribuindo para atingir os objetivos de negócios.
Explorar novas oportunidades de medição
Atualmente, os anunciantes da Amazon podem usar a Amazon Attribution para medir o impacto na Amazon das mídias fora da Amazon. Eles também podem medir a preferência da marca, o reconhecimento e o brand lift das campanhas da Amazon Ads por meio dos principais parceiros de medição do setor. A Amazon Marketing Cloud oferece aos anunciantes mais flexibilidade para entender a sequência de pontos de contato de marketing que geram impacto e criam uma visão abrangente de como engajar o público-alvo com mais eficiência.
Introdução
Atualmente, a Amazon Marketing Cloud está disponível em versão beta para agências, anunciantes e provedores de ferramentas qualificados na América do Norte, Europa, Japão e Austrália. Para mais informações sobre como a Amazon Marketing Cloud pode atender às suas necessidades de negócios, entre em contato com seu parceiro de conta da Amazon Ads ainda hoje.