A visão de futuro da Hyundai começa com um transporte mais sustentável
7 de dezembro de 2021 | Por: Matt Miller, redator sênior
Angela Zepeda, diretora de marketing da Hyundai Motor America, está pensando no futuro. Não apenas sobre o que está por vir para a indústria automobilística em 2022 ou mesmo no restante da década, mas além. Ela está pensando em 2045, o ano em que a Hyundai se comprometeu a se tornar neutra em carbono, e no mundo que as gerações futuras chamarão de lar. Ela imagina uma visão do futuro em que veículos aéreos elétricos transportam pessoas de forma segura, eficiente e limpa pelas cidades, algo que a Hyundai está de fato experimentando.
“Não seria ótimo se você pudesse ir do Aeroporto Internacional de Los Angeles até Orange County em 20 minutos em um desses veículos aéreos? Esse futuro é muito real”, diz Zepeda.
E tudo isso faz parte do objetivo da Hyundai de transformar a mobilidade humana, que começa com a criação de modos de transporte e produção mais limpos e eficientes. Zepeda diz que essa é a visão do Hyundai Motor Group.
“Essa é de fato a visão da empresa para o progresso da humanidade e de um novo futuro para a forma como as pessoas se deslocarão do ponto A ao ponto B”, diz Zepeda. “Trata-se de apoiar a maneira como vamos chegar à neutralidade de carbono, o que em grande parte está relacionado à fabricação, e como tornamos esse processo mais limpo e ecológico. E também, é claro, trata-se dos carros que construímos.”
Uma Hyundai Home e um carro elétrico Hyundai fornecendo energia solar limpa para os clientes.
De acordo com um estudo recente da Amazon Ads e da Environics Research, 83% dos consumidores americanos concordam que as marcas devem fazer sua parte para ajudar o mundo. A maioria dos consumidores (60% nos EUA/71% na Europa) se diz mais propensa a buscar ativamente marcas com práticas de negócios sustentáveis.1
“Os consumidores nos Estados Unidos e na Europa têm grandes expectativas quanto ao comportamento ético das empresas no que diz respeito a impactos ambientais, contribuições sociais e comunitárias e práticas de negócios responsáveis”, disse Susan Seto, vice-presidente sênior de estratégia de mercado da Environics Research.
— Susan Seto, vice-presidente sênior de estratégia de mercado da Environics Research[Os consumidores] buscam marcas que se alinhem com seus valores e esperam que elas causem um impacto positivo na sociedade, além de tomarem medidas sobre os problemas em suas comunidades.
A Hyundai desenvolveu sua primeira Sonata elétrica em 1991 e, desde então, tem trabalhado para ser líder em transporte sustentável. Em 2022, a Hyundai oferecerá nove modelos eletrificados nos EUA, que incluem células híbridas, híbridas plug-in, elétricas puras e a hidrogênio, nas quais a água é a única emissão.
Em 2020, as emissões médias de carbono dos veículos da empresa vendidos no mercado europeu em 2020 caíram 30% em relação a 2010, de acordo com seu relatório de sustentabilidade de 2021. Além disso, as vendas globais anuais de veículos elétricos (EVs) e veículos elétricos com célula a combustível hidrogênio (FCEVs) ultrapassaram 100 mil unidades pela primeira vez. De acordo com o relatório, além de simplesmente produzir carros mais eficientes em termos de combustível, a Hyundai reafirmou seu compromisso “com o uso sustentável de recursos e energia e com a redução de poluentes em todos os seus processos de fabricação, desde o desenvolvimento de produtos, passando pela produção, as vendas e até o uso e o descarte”.
“Acredito que os consumidores esperam que as empresas, e talvez nem necessariamente o governo, resolvam o problema”, diz Zepeda. “E isso é porque é são elas as responsáveis por grande parte da criatividade e da inovação.”
No momento, a Hyundai também está investindo em tecnologia de células a combustível hidrogênio, como em seu SUV NEXO. Como explica Zepeda, um desafio enfrentado pelas empresas automotivas hoje é produzir veículos com emissões zero para todos os tipos de mobilidade.
SUV NEXO 2022 com tecnologia de célula a combustível hidrogênio.
“Ao contrário das baterias, a tecnologia de células de combustível pode ser expandida para veículos de passageiros, bem como para ônibus, navios e trens”, diz Zepeda. “É por isso que o hidrogênio é tão importante.”
Esse tipo de inovação é necessário para ajudar a criar novas tecnologias para um futuro mais sustentável, explica Zepeda. O relatório de sustentabilidade da Hyundai descreve investimentos em robótica (o Hyundai Motor Group comprou recentemente a Boston Dynamics), fábricas inteligentes e um grande ecossistema de mobilidade baseado em dados. Em outubro de 2021, a Hyundai expandiu seu showroom digital na Store da Amazon, onde os consumidores podem iniciar suas jornadas de compras de carros no conforto de suas casas.
“Estamos muito abertos ao que vem a seguir”, diz Zepeda. “As oportunidades são infinitas.”
Como explica a Zepeda, a Amazon Ads pode fornecer soluções eficazes para que as marcas se conectem com clientes que dão grande importância a proteger o planeta. “Não há dúvida de que queremos pegar essa mensagem, trazê-la para a Amazon e nos conectar com as pessoas”, diz Zepeda.
Neste momento, diz Zepeda, é importante que todos se unam para ajudar a combater as mudanças climáticas.
— Angela Zepeda, diretora de marketing da Hyundai Motor AmericaJá percebemos que nenhuma empresa vai resolver esse problema sozinha.
“Estamos sendo todos convocados a fazer tudo ao nosso alcance. Olhamos para outras organizações com admiração, e queremos adotar o máximo dessas ótimas ideias que fazem sentido para nós como empresa. Esperamos que outras empresas olhem para nós e se sintam da mesma maneira”, diz Zepeda.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, EUA/Europa, 2021