Como a The Hershey Company alcançou públicos-alvo extra com anúncios de TV via streaming

6 DE FEVEREIRO DE 2020

Por Kat Vasilopoulos
Gerente sênior de marketing de produtos

A The Hershey Company foi fundada há 125 anos por Milton Hershey, que acreditava no poder da conexão humana. E embora muito tenha mudado desde os dias de Milton Hershey, uma coisa não mudou: o foco da marca em se conectar com os clientes.

Durante anos, um dos principais métodos que a The Hershey Company usou para comunicar sua mensagem foi a TV comum. Mas à medida que o consumo de visualização começou a se fragmentar, a marca percebeu que não era mais capaz de alcançar seu público-alvo apenas com a TV linear. A empresa precisava encontrar uma nova forma de comunicar a história da sua marca a esses públicos-alvo difíceis de serem alcançados durante momentos sazonais importantes.

quoteUpO desafio para nós no atual cenário da mídia... é como estender nosso alcance de nossa TV linear.quoteDown
- Charlie Chappell, diretor de planejamento integrado de mídia e comunicações, The Hershey Company

A The Hershey Company começou a trabalhar com os anúncios de TV via streaming da Amazon, também chamados de vídeo over-the-top (OTT), e descobriu que poderia impulsionar o reconhecimento da sua marca em grande escala, ao mesmo tempo em que engajava públicos-alvo relevantes com base nos insights exclusivos da Amazon. E, com acesso a um inventário de anúncios exclusivo, como a IMDb TV, ela foi capaz de estender o alcance da sua campanha de TV regular para um público-alvo que teria sido perdido apenas com TV linear.

quoteUpCom os [anúncios de TV via streaming] da Amazon, conseguimos [alcançar] um público-alvo extra que está fora do nosso alcance apenas com a televisão linear.quoteDown
- Charlie Chappell, diretor de planejamento integrado de mídia e comunicações, The Hershey Company

Assista ao vídeo abaixo para saber mais como a The Hershey Company está usando os anúncios de TV via streaming da Amazon para engajar um público-alvo extra e contar a história da sua marca.

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