Como os anúncios do Prime Video podem ajudar as marcas a se conectarem com o público-alvo por meio de conteúdo premium de streaming

Nos últimos anos, a mudança da TV linear para a TV via streaming ofereceu aos clientes muito mais opções, mas também criou mais fragmentação no entretenimento digital. Como explicou Marine, o Prime Video trabalhou para criar um destino único para os públicos-alvo encontrarem novos filmes, esportes ao vivo e seus programas de TV favoritos. É um lugar onde o público-alvo pode conferir séries exclusivas como O Senhor dos Anéis: The Rings of Power ou assistir esportes ao vivo, como Thursday Night Football, ou alugar ou comprar novos lançamentos como a Barbie.

“Ter um aplicativo, um destino, significa que todos passam menos tempo pesquisando e mais tempo assistindo. Acreditamos que, se você começar com o que é ótimo para os espectadores, isso também é ótimo para os anunciantes”, disse Marine. “Nos EUA, [os anúncios do Prime Video] alcançarão cerca de 115 milhões de espectadores mensalmente”. ¹

Esses públicos-alvo também são compradores da Amazon: 84% das famílias do Prime Video compraram na Amazon no mês passado. ² E as famílias com Prime Video têm 25% mais chances de ter uma renda familiar anual superior a US$150 mil do que as famílias que não usam o Prime Video. ³

Em 2023, a Amazon MGM Studios recebeu 68 indicações ao Primetime Emmy Award, incluindo melhor série de comédia por Jury Duty. Este ano, The Marvelous Mrs. Maisel se tornou a comédia de streaming mais indicada ao Emmy, com 80 indicações em cinco temporadas. Enquanto isso, The Summer I Turned Pretty, baseado na trilogia de livros mais vendida da autora Jenny Han, estreou sua segunda temporada, tornando-se uma das 10 temporadas mais assistidas de qualquer série no Prime Video. Esse sucesso estabeleceu ainda mais a Amazon como um lar para criadores influentes de música, podcasts, livros, filmes e TV.

“Desde conectar amantes de livros a uma série de TV adaptada, até a parceria com a Amazon Music para um podcast complementar e aproveitar uma linha de estilo para talentos na Amazon, nossos criadores de conteúdo e talentos vêm ao Amazon MGM Studios porque sabem que sozinhos podemos conectar conteúdo ao comércio”, disse Sanders. “E nossos espectadores de streaming também são apaixonados por esse elemento 360”.

Sanders usou Daisy Jones & the Six como um exemplo de como a Amazon reúne conteúdo em várias mídias.

“A série terminou o fim de semana de estreia como a série número 1 no Prime Video nos EUA. Além disso, o burburinho e a expectativa em torno desse título deram origem ao álbum da trilha sonora da banda fictícia, Aurora, que se tornou o álbum número 1 no iTunes e o número 1 em vinil na Amazon”, disse Sanders. “E renovou o interesse pelo livro de 2019, que ficou como o número 1 entre os mais vendidos na Amazon”.

No Prime Video, conteúdo de alta qualidade é o objetivo final, explicou Marine, e os anúncios ajudarão a criar mais programas e filmes que o público-alvo adore.
“Começamos com o cliente e trabalhamos de trás para frente”, disse Marine. “E ao fazer essa mudança, poderemos continuar investindo em mais conteúdos excelentes, como filmes e programas de TV de sucesso e mais esportes ao vivo, e esse investimento continuará crescendo com o tempo para oferecer um serviço ainda melhor aos membros Prime”.
A Amazon pretende ter significativamente menos anúncios do que a TV linear e outros provedores de streaming de TV, ao mesmo tempo em que oferece aos anunciantes alcance, frequência e oportunidades de personalizar mensagens. Os clientes também poderão optar se inscrever em uma opção sem anúncios. ⁴

“Quando lançarmos, seremos instantaneamente um dos maiores serviços premium suportados por anúncios em praticamente todos os países em que operamos, não apenas nos EUA, incluindo Canadá, Reino Unido e Alemanha”, disse Marine. “Isso significa que podemos oferecer simultaneamente aos anunciantes alcance e frequência incomparáveis.” ⁵

O Prime Video tem uma grande lista de lançamentos no horizonte, incluindo o retorno de Reacher, a reimaginação de Road House, estrelado por Jake Gyllenhaal, Expats, estrelado por Nicole Kidman, e a adaptação do popular videogame Fallout.