Como os profissionais de marketing estão impulsionando o desempenho e reduzindo custos com a ajuda do Amazon DSP

Descubra como o Amazon DSP foi projetado para ajudar profissionais de marketing a atingir objetivos comerciais, melhorar o desempenho e reduzir custos.

Mesmo antes da atual situação econômica, os profissionais de marketing estavam sentindo a pressão para fazer mais com menos. Mas agora, de acordo com a Pesquisa CMO, a inflação e o declínio do otimismo levaram 42% das empresas dos EUA a reduzir seus orçamentos de marketing para 2023.

Então, por mais importante que fosse usar cada dólar da melhor forma possível há um ano, agora isso se tornou ainda mais importante.

Na Amazon Ads, estamos focados em ajudar nossos clientes a trabalhar de forma reversa a partir dos resultados comerciais, e isso influencia tudo o que fazemos, especialmente quando se trata do Amazon DSP. Na verdade, aprimoramentos recentes nas estratégias de lances, ritmo e preços, bem como melhorias na capacidade de endereçamento, ajudaram os anunciantes qualificados a atingirem seus objetivos com mais eficiência, estejam eles vendendo produtos na Amazon ou não.

Hoje, o Amazon DSP não é apenas uma opção para profissionais de marketing que desejam alcançar o público-alvo da Amazon em canais de propriedade da Amazon. Em vez disso, é uma plataforma corporativa voltada à demanda para profissionais de marketing que desejam alcançar o público-alvo certo, não importa onde estejam, da forma mais eficiente possível e aproveitar ao máximo seus gastos com publicidade.

Aqui estão três maneiras como o Amazon DSP está ajudando os profissionais de marketing a fazer exatamente isso:

Para cada campanha veiculada no Amazon DSP, nossos modelos de aprendizado de máquina baseados na Amazon Web Services estão continuamente executando testes e otimizações, ajudando nossos clientes a alcançar melhor seu público-alvo ideal e a obter uma melhor previsão do desempenho dos anúncios e, o mais importante, ajudando os anunciantes a atingirem seus objetivos comerciais.

Marcas de todos os setores experimentaram melhorias significativas de desempenho no 4º trimestre de 2022, diretamente associadas às atualizações de infraestrutura mencionadas acima. Essas melhorias incluíram um aumento de 34% no retorno sobre gastos com anúncios e um aumento de 12,6% na taxa de cliques.¹

Dada a necessidade de fazer mais com menos, é importante ressaltar que essas melhorias beneficiam todos os nossos anunciantes sem taxas adicionais ou trabalho adicional das equipes de execução de campanhas. Isso significa que nossos clientes viram esses resultados sem precisar pagar por nenhum sinal de terceiros, realizar otimizações manuais ou investir tempo ou dinheiro adicionais para aproveitar seus próprios insights.

Nosso marketing baseado em sinais permite que a Amazon DSP combine as mensagens certas com o público-alvo certo nos momentos certos. E agora, isso inclui públicos-alvo que antes não eram endereçáveis. Isso é possível no Amazon DSP por meio do uso de sinais baseados em eventos e contextos, que permitem que nossa tecnologia trabalhe para prever os interesses atuais do público-alvo sem sacrificar o alcance, a relevância ou o desempenho do anúncio.

Esses públicos-alvo não são acessíveis apenas nas propriedades da Amazon. Na verdade, as atualizações para a Amazon DSP afetaram de forma mais significativa a endereçabilidade em inventários de fora da Amazon. No geral, graças a essas melhorias, nossos clientes viram um aumento de 20% a 30% na endereçabilidade incremental em inventários que antes não eram endereçáveis, como Safari, Firefox e iOS.²

O Amazon DSP emprega aprendizado de máquina para discernir as oportunidades de anúncios que são adequadas para um anunciante e aquelas que não são. Portanto, estamos inerentemente reduzindo os custos para nossos clientes e, ao mesmo tempo, gerando retornos mais altos, porque nosso aprendizado de máquina tem uma “compreensão” aprimorada do que comprar e quando, bem como do custo ideal por veiculação de anúncio.

E a prova está nos resultados: Sem precisar realizar nenhuma ação, os anunciantes do Amazon DSP em todos os setores viram o custo por clique melhorar em 24,7% após o lançamento dos aprimoramentos em 2022.³

Independentemente das mudanças econômicas futuras, os profissionais de marketing sempre se esforçarão para ser o mais eficientes possível na alocação dos gastos com publicidade. É por isso que agora é a hora de experimentar como o Amazon DSP pode ajudar a maximizar os orçamentos, independentemente de um anunciante vender ou não na Amazon.