Amazon Advertising e GroupM se unem para ajudar marcas a aumentar o alcance com anúncios de áudio

17 de maio de 2021

Os americanos estão gastando mais tempo fazendo streaming de áudio do que nunca, especialmente à medida que o uso da tecnologia de casa conectada continua a crescer. Mais de um terço dos consumidores dos EUA têm alto-falantes inteligentes,1 e 85% normalmente as usam para reproduzir áudio ao longo de uma semana típica.2 Além disso, prevê-se que este ano o áudio digital supere pela primeira vez o rádio tradicional em tempo de audição.3

Para ajudar mais marcas a contar suas histórias ao público-alvo durante esses momentos sem tela, a Amazon Advertising e o GroupM estão se unindo para permitir que as agências e clientes da empresa de mídia aproveitem facilmente o alcance e o impacto dos anúncios de áudio da Amazon.

Conecte-se com públicos-alvo em momentos sem tela com anúncios de áudio da Amazon

Nossos anúncios de áudio são veiculados entre músicas, nas principais listas de reprodução e em milhares de estações, na versão gratuita com anúncios da Amazon Music. A Amazon Music alcança mais de 55 milhões de clientes em todo o mundo4 e pode ser acessada em dispositivos com Alexa, como Echo e Fire TV, dispositivos móveis ou computadores.

Desde o lançamento em 2019, vimos nossa oferta de áudio se tornar uma ferramenta eficaz para ajudar marcas a atingir seus objetivos de publicidade. De 2019 a 2020, as campanhas de áudio da Amazon superaram as Normas da Kantar, com 126% de aumento no reconhecimento assistido, 189% de aumento na favorabilidade à marca e 277% de aumento na intenção de compra, em comparação com a média do setor de áudio digital.5

GroupM + Amazon Advertising

O GroupM e a Amazon Advertising estão colaborando para ajudar as marcas a adicionar anúncios de áudio da Amazon às suas estratégias de mídia. Agora, os clientes das agências do GroupM podem facilmente alcançar ouvintes com base em atividades de streaming e sinais de compras na Amazon, incluindo aplicativos e dispositivos. Eles também podem analisar suas campanhas e avaliar o desempenho com o conjunto de soluções de medição de funil completo da Amazon Advertising.

Os clientes do GroupM também recebem vantagens diferenciadas, como:

  • Acesso em primeira mão a novos recursos de produtos, oportunidades beta e patrocínios
  • Oportunidades de participar do desenvolvimento de experiências de marca e soluções criativas inovadoras, como anúncios acionáveis por voz
  • Suporte dos serviços de produção de criativos da Amazon Advertising
  • Precificação eficiente

“À medida que mais famílias adotam dispositivos de casa inteligente, como alto-falantes, incorporar soluções de áudio à estratégia de mídia de uma marca será importante para ajudar a alcançar os consumidores em momentos sem tela ao longo do dia”, diz Susan Schiekofer, diretora de investimento digital da GroupM dos EUA. “Estamos entusiasmados em colaborar com a Amazon Advertising nesse sentido, de modo a ajudar as marcas a alcançar públicos-alvo de casa conectada em grande escala por meio de uma oportunidade de mídia emergente, como os anúncios de áudio.”

O GroupM, parte da WPP, é uma empresa líder em investimentos de mídia responsável por mais de US$ 60 bilhões em investimento de mídia anual por meio das agências Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence e m/SIX, bem como a empresa de audiência programática orientada a resultados, a Xaxis.

Saiba mais sobre marketing de áudio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, segundo trimestre de 2020
3eMarketer, 2021
4Dados internos da Amazon, janeiro de 2020
5Normas da Kantar, 2019-2020