Saudações do Boost with FBA em Nova Orleans
18 DE JULHO DE 2018
Por Lauren Tran
Gerente de marketing de conteúdo
Em 20 de junho, mais de 1.500 vendedores se reuniram no Mardi Gras World em Nova Orleans para participar do Boost with FBA. Com quase o dobro da participação do último ano, os vendedores da Amazon inspirados receberam assistência especializada individual, ouviram os líderes da Amazon e trocaram contatos com outros vendedores.
Apoiando os vendedores em todas as etapas do ciclo de vida da publicidade
Especialistas em anúncios patrocinados da Amazon estiveram no local para ajudar os vendedores a lançar sua primeira campanha e identificar oportunidades para melhorar o desempenho. Eles também conversaram com os vendedores sobre suas experiências com a Amazon, incluindo sucessos de campanhas anteriores, para entender a importância da publicidade como parte de uma estratégia geral de negócios.
“Anunciamos na Amazon há pelo menos 2,5 anos. É algo em que [nossa] empresa acredita. Sabemos que se investirmos dinheiro em Sponsored Products, podemos aumentar as vendas atribuídas. Sponsored Products, ao contrário de outras soluções publicitárias, têm a atenção dos nossos clientes quando eles estão fazendo compras. Há um valor que é super importante para [nossa] empresa”. — Jamie Montz, Plant Therapy
“Criar uma Store tem sido ótimo para a nossa marca... Ela permite que os clientes naveguem seus produtos e encontrem o que estão procurando. Para nós, isso é especialmente importante em relação aos clientes que querem experimentar café de nicho. A Store os ajuda quando eles ainda não sabem o que estão procurando”. — Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Coffee
Ajudando os vendedores a aumentar a visibilidade do produto e expandir seus negócios mais rapidamente
Mauricio Guerra Escamez, Gerente de vendas sênior da equipe de anúncios patrocinados, liderou uma apresentação sobre como aumentar a visibilidade do produto alcançando clientes com publicidade ao longo de sua jornada de compras. Ele também analisou algumas de nossas principais estratégias que podem ajudar os vendedores a criar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas na Amazon.
Aqui estão as principais lições da sessão do Mauricio que você pode aplicar às suas próprias campanhas:
- Promova produtos nos resultados de compras com Sponsored Products
Com Sponsored Products, os vendedores podem anunciar seus produtos com anúncios segmentados por palavras-chave que aparecem nos resultados de compras. Esses anúncios podem ser configurados em minutos e ajudar a levar os clientes diretamente às páginas de detalhes do produto. Os vendedores podem decidir quanto querem gastar em sua campanha e são cobrados somente quando seu anúncio é clicado. - Impulsione as vendas e o reconhecimento da marca com Sponsored Brands (anteriormente chamados de Headline Search Ads)
Os proprietários de marcas registradas também podem criar campanhas de Sponsored Brands com anúncios segmentados por palavras-chave que aparecem acima, abaixo e à esquerda dos resultados de compras. Os anúncios de Sponsored Brands apresentam um título personalizado, o logotipo da marca e 3 imagens de produtos. Os proprietários de marcas podem enviar compradores de seus anúncios para a Store ou para uma página de destino personalizada. - Crie uma vitrine de marca com Stores
As Stores ajudam os proprietários de marcas registradas a contar sua história de marca e divulgar seu portfólio de produtos em um destino de clientes selecionados. A ferramenta Criador de Stores permite que os proprietários de marcas criem sua Store gratuita e personalizada em minutos, sem a necessidade de experiência prévia no site. Um painel de insights agora está disponível para ajudar os vendedores a medir e analisar o desempenho geral da Store. - Tirar proveito das principais estratégias de otimização
Os vendedores podem seguir nossas melhores práticas para melhorar o desempenho de suas campanhas publicitárias
(login obrigatório para os links abaixo):
• Agrupar produtos estrategicamente por tipo de produto, ciclo de vida ou preço.
• Configurar campanhas de segmentação automática para identificar palavras-chave novas e bem-sucedidas. Em seguida, veicular campanhas de segmentação manual com palavras-chave de alto desempenho e lances competitivos.
• Aplicar uma combinação de tipos de correspondência de palavra-chave: ampla, frase e exata. Refinar campanhas com palavras-chave negativas para excluir termos de pesquisa dos clientes com baixo desempenho.
• Ativar o Lance+ em campanhas manuais de Sponsored Products a fim de otimizar lances para o topo dos resultados da pesquisa quando houver maior probabilidade de converter em vendas.
• Usar operações em massa para fazer alterações de campanha em grande escala, como atualizar orçamentos e ativar o Lance+.
Fique ligado em outros eventos em que a equipe de publicidade de pesquisa vai participar. Para obter mais melhores práticas, assista à nossa série de vídeos.