A diretora Gabriela Ortega fala sobre marcas que apoiam histórias de diversidade: “As pessoas querem ser vistas”
23 de março de 2022 | Por Matt Miller, Redator sênior
Em fevereiro de 2021, Gabriela Ortega foi aceita junto com outros nove cineastas negros, indígenas e de cor (BIPOC) para participar do programa Rising Voices da Indeed e da produtora de Lena Waithe, a Hillman Grad. A diretora de Huella discute seu curta-metragem e a responsabilidade que as marcas têm em apoiar histórias com diversidade.
Quando a pandemia da COVID-19 chegou aos EUA em 2020, Gabriela Ortega começou a escrever para ajudar a processar o que estava acontecendo no mundo.
“Surgiu do luto coletivo que todos nós estávamos experimentando”, disse a escritora, diretora e atriz nascida na República Dominicana. “Eu estava pensando em onde eu estava na vida e me conectando novamente com as minhas raízes em um ano que eu não podia ir para casa. Senti-me realmente inspirada pelas mulheres da minha família, pelas minhas antepassadas e pelas coisas que me conectam a elas em um ano em que tivemos tantas perdas”.
Isso se tornou o script de Huella, uma história sobre uma dançarina de flamenco presa em um trabalho de escritório que passa pelos cinco estágios do luto quando a morte de sua avó desencadeia uma maldição geracional. Não foi até 2021, porém, que Ortega teve a oportunidade de transformar esse ambicioso script em um curta-metragem.
Em fevereiro de 2021, Ortega foi aceita na primeira temporada do Rising Voices, um programa da Indeed e da produtora de Lena Waithe, a Hillman Grad, que investe em histórias de cineastas BIPOC. O Rising Voices deu a 10 cineastas US$ 100.000 para a produção de curtas-metragens que estrearam no Festival de Cinema de Tribeca. A Indeed também trabalhou com a Amazon Ads para ajudar a amplificar os filmes por meio da Fire TV.
De acordo com uma pesquisa recente da Amazon Ads e da Environics Research, 72% dos consumidores dos EUA querem ver mais diversidade e representação na publicidade. E 75% desejam aprender mais sobre os costumes e a herança de grupos raciais e étnicos no próprio país.
Gabriela Ortega, Diretora de cinema, HuellaAs pessoas querem ser vistas pelas marcas e pela arte que consomem. As pessoas querem ser incluídas.
Assim como a arte, a publicidade tem um papel importante em ajudar a moldar a sociedade e a cultura. Agora é mais essencial do que nunca que marcas e criadores levem em consideração a diversidade, a equidade e a inclusão ao se conectarem com o público.
Conversamos com Ortega (logo após Huella ser exibido no Festival Sundance de Cinema) para discutir sua arte e por que é importante que as marcas apoiem vozes diversas.
Para começar, conte-me um pouco sobre onde seu amor pelo cinema começou.
Sempre adorei cinema e a criação no cinema. Como atriz, cresci assistindo performances incríveis e estudando-as. Eu realmente apreciava essa forma de arte pelo que ela poderia fazer pela cultura. Temos filmes como Faça a Coisa Certa e O Poderoso Chefão, que continuaram no zeitgeist, fazem parte de quem somos como pessoas e ajudam a moldar nossa opinião sobre o mundo.
Como você passou da atuação para a direção?
Em 2018 voltei para casa, na República Dominicana, escrevi e produzi um curta com outras duas mulheres. Essa foi a minha primeira experiência na criação de um filme. Eu pedi todos os favores que eu poderia pedir e pedi dinheiro a todas essas pessoas que eu conhecia. O filme tinha a intenção de iniciar uma discussão sobre microagressões contra as mulheres na ilha, porque, infelizmente, na República Democrática do Congo, há muita violência contra as mulheres. Começamos a criar todas essas conversas. Foi muito bom fazer algo que parecia estar ajudando. Fiquei realmente inspirada por essa experiência.
Então, no final de 2019, fiz uma viagem com meu pai, estávamos visitando todos esses lugares lindos e comecei a documentar com meu telefone. No fim das contas, eu queria fazer algo com ele. Assim, eu o transformei em um curta sobre meu pai, chamado Papi. Isso foi incrível porque eu gastei cerca de US$ 300 na produção, ele foi exibido em oito ou nove festivais e as pessoas realmente começaram a se conectar com o curta. Então recebi uma ligação informando que a HBO queria adquirir a licença. O curta vai estrear na HBO em julho.
Quando você se envolveu com o Rising Voices?
Fiquei obcecada por dirigir em 2020. Eu trabalhei como nunca trabalhei na minha vida. Investi dinheiro nessas coisas, abdiquei de pagamento para que o projeto pudesse ter mais orçamento. Eu realmente sacrifiquei muitas coisas para que o projeto fosse bom e eu pudesse ter um portfólio. Quando o Rising Voices foi anunciado em fevereiro, eu tinha todo esse material para enviar. Eu realmente acredito que é preciso estar pronto para algumas oportunidades.
Sou muito grata por ter tido toda a rejeição que tive no passado. Eu trabalhei tanto, me inscrevi em programas como esse por anos e fui rejeitada por mais de 100 deles. Depois para conseguir participar do Rising Voices, que tem sido o melhor programa em termos do que me trouxe como cineasta: recursos, atenção e oportunidades. Agora eu tenho um filme que diz: “Ei, isso é o que eu posso fazer quando tenho apoio e um orçamento adequado”.
Que tipo de oportunidades o Rising Voices deu a você e como isso tornou esse projeto possível?
Quando entrei no Rising Voices, fiquei muito empolgada porque [Huella] era algo que eu tinha imaginado, mas sabia que era ambicioso. Tudo se alinhou para eu poder ter esses recursos e provar a mim mesma que eu poderia fazer isso e não subestimar essa oportunidade. Se você vai me dar $100.000 para fazer um filme, eu vou dar tudo de mim. Haverá efeitos visuais; haverá dança. Eu sou essa pessoa. Posso não ter essa quantia de dinheiro para fazer um filme já em um futuro próximo, então é melhor eu provar a todos que posso fazer isso.
Por que programas como esse são importantes para ajudar criadores de origens diversas a contar suas histórias?
Sabe, em um mundo perfeito, não precisaríamos de programas de diversidade porque esses criadores seriam capazes de entrar no setor com mais facilidade. Mas a realidade é que ainda há muito menos oportunidades e uma enorme diferença salarial para mulheres negras no setor do entretenimento. Quando surgem programas como esse, que parecem não se tratar apenas de empresas colocando um selo de diversidade na produção, a história muda. Eles estavam realmente empolgados por termos atitude e por fazermos os filmes que queríamos fazer.
O Rising Voices é apoiado pela Indeed e pela Amazon Ads. Que responsabilidade você acha que as marcas têm no que tange ampliar projetos como o seu, de contadores de histórias BIPOC?
Se você está tentando internacionalizar algo, se você está tentando mudar a cultura, se você está tentando se conectar com as pessoas, então você precisa apoiar as pessoas que verdadeiramente passam por essa experiência. Se você realmente quer fazer isso direito, então você realmente tem que contar com as pessoas dessas origens. A diversidade não é um prêmio de consolação; é o mundo em que vivemos. Se você quer fazer parte do momento cultural, precisa ter pessoas possam preencher as lacunas que podem aparecer.
As pessoas querem ser vistas pelas marcas e pela arte que consomem. As pessoas querem ser incluídas. Se você é uma grande empresa, não terá o alcance que poderia ter, a menos que esteja atento a todos os outros dados demográficos disponíveis. Se você for uma empresa de mídia, seu conteúdo será melhor. Se você tiver o máximo de perspectivas individuais diferentes possível, o trabalho que sua empresa poderia fazer seria inovador. Isso poderia eliminar muitas lacunas e limites culturais, eu sinto que esse é o futuro. É realmente o que precisamos.
O que vem a seguir para você e para Huella?
Eu sempre quis que [Huella] fosse um longa, então isso está em desenvolvimento agora. Espero ter o script até a primavera. Há interesse, estou trabalhando com pessoas realmente maravilhosas. Espero fazer isso o mais rápido possível. Estou desenvolvendo um programa de TV, e estou trabalhando no próximo game da série BioShock.