A seguir em unBoxed: A ascensão da era do streaming

23 de setembro de 2021 | Por: Matt Miller, redator sênior

Das compras no supermercado ao entretenimento, as pessoas buscam cada vez mais a tecnologia para simplificar seu dia a dia. Em fevereiro de 2021, o número de domicílios americanos com dispositivos conectados à TV habilitados para internet atingiu 77%, o que representa um crescimento de 4% em relação ao ano anterior.1 À medida que os comportamentos do consumidores se alteram, nós entramos cada vez mais na era do streaming.

“Mais pessoas estão assistindo a mais conteúdo em mais lugares do que nunca”, disse a chefe de sucesso de medição da Amazon, Maggie Zhang. “Mais de 82 milhões de famílias agora transmitem OTT, que é uma média de 100 horas de conteúdo em um mês.”2

À medida que os clientes usam cada vez mais serviços de streaming para filmes, programas, notícias, esportes, jogos e muito mais, é importante que as marcas entendam como atender a públicos-alvo onde quer que eles estejam desfrutando de conteúdo neste ambiente em rápida mudança. De acordo com uma pesquisa recente da Amazon Ads e da Ipsos com 3.000 americanos com idades entre 18 e 64 anos, 64% dos entrevistados se identificaram como Consumidores Conectados ou relataram usar um dispositivo de mídia inteligente (TVs inteligentes, alto-falantes inteligentes, monitores inteligentes e dispositivos de streaming) pelo menos uma vez por mês. 3 Esses Consumidores Conectados, de acordo com a pesquisa, têm um poder de compra considerável, com uma renda líquida média anual mais alta do que aqueles que não se identificaram como Consumidores Conectados.

Líderes em inovação de toda a Amazon discutirão o estado do streaming na unBoxed, a conferência anual da Amazon Ads, de 26 a 27 de outubro. Essas sessões discutirão tendências, dicas e ferramentas para marcas que buscam se conectar melhor com públicos-alvo em crescimento acelerado nos serviços de streaming.

quoteUpCom a Amazon Ads, obtemos alcance e insights. Mas, ainda mais importante, obtemos ferramentas de medição para que possamos realmente ver que nossa publicidade está funcionando.quoteDown
— Suzanne Ginestro, diretora de marketing da Quest Nutrition

Como as marcas estão se conectando com públicos de streaming?

À medida que públicos de streaming continuam a aumentar, as marcas estão encontrando maneiras inovadoras de alcançar esses espectadores. A Quest Nutrition começou a usar os anúncios de TV via streaming da Amazon Ads para impulsionar o reconhecimento
de sua marca em grande escala, mantendo o alcance a públicos relevantes, com as ferramentas de medição e insights de público-alvo próprias da Amazon.

“Com a Amazon Ads, obtemos alcance e insights. Mas, ainda mais importante, obtemos ferramentas de medição para que possamos realmente ver que nossa publicidade está funcionando”, disse a diretora de marketing da Quest Nutrition, Suzanne Ginestro. Durante uma campanha de anúncios de TV via streaming recente da Quest Nutrition, as consultas de compras com marca aumentaram 8,5 vezes e as visualizações da página de detalhes do produto aumentaram 49% em comparação com o mês anterior.4

As marcas também estão encontrando maneiras de se conectar com públicos da Twitch, que é acessada por uma média de 30 milhões de espectadores diariamente para ver criadores transmitindo jogos ao vivo, podcasts, tutoriais de maquiagem, esportes, shows, programas de culinária e muito mais.5 E esse público só está ficando maior.

“Em todo o mundo, temos mais de 7 milhões de streamers criando conteúdo todos os meses em todos os gêneros... isso torna mais fácil para você alcançar seu público em qualquer contexto em que você queira alcançá-lo”, disse Sarah Iooss, diretora de vendas da Twitch. “E esse público continua crescendo — na verdade, nós [quase] o dobramos apenas no último ano.”

Ao colaborar com criadores no serviço, as marcas podem se conectar com as comunidades profundamente engajadas e unidas na Twitch. De acordo com pesquisas recentes do Twitch Research Power Group, 46% dos espectadores da Twitch compraram algo depois de ver o item promovido por seu criador favorito da Twitch.6 A pesquisa também mostra que 39% dos espectadores considerariam seu criador favorito como um amigo.7 O influenciador da Twitch Sam “DuckyTheGamer” Hatch, por exemplo, cultivou parcerias de marca com a Samsung, a GFUEL e outras empresas.

A IMDb TV também surgiu como um lugar promissor para as marcas se conectarem com públicos de streaming.

A IMDb TV, o serviço de streaming gratuito e suportado por anúncios da Amazon, permite que os clientes assistam a programas de TV populares e sucessos de Hollywood por meio do aplicativo IMDb TV na Fire TV, diversos dispositivos de terceiros, dispositivos móveis iOS e Android, bem como no aplicativo Prime Video. 43%, ou quase metade, dos telespectadores da IMDb disseram em uma pesquisa recente que não assinam um serviço de TV paga, o que é 25% a mais do que a população geral dos EUA.8 Entre eles, 26% são cortadores de cabos e 17% nunca teriam TV a cabo.9 Com a IMDb TV, os anunciantes podem efetivamente estender seu alcance além da TV linear, dada sua alta concentração de públicos-alvo de TV não paga.

Para saber mais sobre como sua marca pode se conectar melhor com o público de streaming, junte-se a nós em outubro no unBoxed.

1 Relatório geral de público-alvo da Nielsen, março de 2021
2 Comscore, State of OTT, 2021
3 Estudo da Amazon sobre clientes conectados, julho de 2021
4 Dados fornecidos pelo anunciante, EUA, 2020
5 Dados internos da Twitch.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Pesquisa de comportamento de mídia social, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Pesquisa de comportamento de mídia social, 2021
8GfK Simmons, 2020
9GfK Simmons, 2020