Amplie o alcance de campanhas de TV linear com os anúncios de TV via streaming da Amazon

12 de abril de 2021 | Por: Maggie Zhang, chefe de sucesso de medição

Por trás das transmissões: Nesta série de blogs, vamos ajudar você a obter insights e aprender sobre as últimas tendências que estão moldando a publicidade de TV via streaming.

Dentro de dois anos, as famílias sem TV por assinatura nos EUA superarão as famílias com TV por assinatura,1 com mais telespectadores adotando o streaming. Isso significa que os anunciantes devem repensar suas estratégias de mídia, indo além da TV por assinatura tradicional, para engajar esta próxima geração de telespectadores que não podem ser alcançados com campanhas de TV linear.

A Amazon Ads analisou todas as campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon em 2020 usando medidas de terceiros reconhecidas pelo setor para ajudar as marcas a entender como anúncios de TV via streaming podem complementar suas campanhas de TV linear. Nesta publicação, discutiremos nossas descobertas sobre os benefícios do público-alvo de anúncios de TV via streaming da Amazon.

Confira como os anúncios de TV via streaming da Amazon podem ajudar marcas a alcançar novos públicos-alvo.

Benefício nº1: Os anúncios de TV via streaming da Amazon oferecem alcance incremental e públicos-alvo exclusivos para campanhas para TV linear.

Em uma publicação do blog anterior, “O que é alcance incremental e por que você deve se importar com isso?”, definimos o alcance incremental como o público-alvo exclusivo que uma campanha de anúncios de TV via streaming consegue engajar, para além do público-alvo alcançado pela campanha de TV linear de uma marca. Em nosso estudo, descobrimos que as campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon acrescentaram uma média de 6,5% de alcance incremental ao alcance da campanha de TV linear de uma marca. Isso significa que, se você tivesse uma campanha que engajou 100 milhões de telespectadores na TV linear, poderia alcançar 6,5 milhões de espectadores incrementais se adicionasse anúncios de TV via streaming da Amazon ao seu mix de mídia.

Figura 1: A TV via streaming suportada por anúncios da Amazon oferece uma média de 6,5% de alcance incremental ao alcance da campanha de TV linear de um anunciante.

Para ajudar a contextualizar ainda mais esse alcance incremental, também descobrimos que três quartos (74%) do público-alvo engajado pelas campanhas de anúncios de TV via streaming eram exclusivos da Amazon. Ou seja, eles não foram alcançados pelas campanhas de TV linear dos anunciantes.

Figura 2: Em média, 74% do público-alvo alcançado pelos anúncios de TV via streaming da Amazon não é alcançado pela campanha de TV linear de um anunciante.

Benefício nº 2 O público-alvo de anúncios de TV via streaming da Amazon consiste em uma proporção maior de espectadores ocasionais de TV do que as campanhas de TV linear.

À medida que os telespectadores continuam a adotar cada vez mais o streaming, os anunciantes estão ansiosos para engajar espectadores de TV não linear e espectadores ocasionais de TV linear que são difíceis de alcançar com as campanhas de TV tradicionais. Os anúncios de TV via streaming da Amazon provaram ser uma via eficaz e confiável para os anunciantes engajarem esses espectadores. Descobrimos que quase metade (43%) dos públicos-alvo alcançados pelos nossos anúncios de TV via streaming eram espectadores ocasionais de TV, ou seja, 6 vezes mais do que campanhas de TV linear (7%). Com uma maior concentração desse público-alvo, nossos anúncios de TV via streaming ofereceram em média 78% de alcance incremental de espectadores ocasionais de TV.

Figura 3: Em média, 43% dos públicos-alvo alcançados pelas campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon são espectadores ocasionais de TV, ou seja, 6 vezes mais do que campanhas de TV linear.

Benefício nº 3 Os anúncios de TV via streaming da Amazon ajudam a fornecer excelentes experiências de visualização, oferecendo uma frequência mais moderada do que as campanhas de TV linear.

Um dos maiores desafios atuais para os anunciantes é o gerenciamento de frequência. A frequência indica o número de vezes que os espectadores são expostos à mensagem de um anunciante ao longo de uma campanha, tornando-a uma métrica importante para a experiência de visualização do cliente. Descobrimos que a TV linear apresentou uma frequência média de campanha entre 30 e 64 para espectadores assíduos de TV. As campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon, por sua vez, apresentaram uma frequência média de 4,4, ou seja, menos da metade da frequência média da campanha de TV linear, de 9,5.

Figura 4: Os anúncios de TV via streaming da Amazon apresentam uma frequência média de campanha de 4.4, menos da metade da frequência média da campanha de TV linear, de 9,5.

Qual é a próxima etapa?

Continuamos a expandir nosso alcance todos os dias para públicos-alvo novos e exclusivos. Também estamos trabalhando duro para ajudar os anunciantes a alcançar os públicos-alvo mais relevantes e gerar um impacto de funil completo em nossas soluções de publicidade da Amazon. Continuaremos a compartilhar mais insights sobre como os anúncios de TV via streaming da Amazon estão ajudando as marcas a alcançar um maior brand lift e a gerar consideração além do alcance.

Quer saber mais sobre os anúncios de TV via streaming da Amazon? Confira nossa página de publicidade em vídeo.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions