Dicas de marketing para anunciantes de carros elétricos e automóveis com combustível alternativo

De microchips a baterias de lítio, a tecnologia está revolucionando o futuro do transporte terrestre. Os veículos elétricos (Electric vehicles, EVs) já figuram entre os principais interesses de muitas residências nos EUA. Cerca de 40% dos compradores de veículos novos estão considerando comprar um veículo elétrico nos próximos 12 meses.¹ Com a ascensão de montadoras pioneiras e competidoras, as montadoras já bem estabelecidas estão se apressando para ter carros totalmente elétricos disponíveis. Com a entrada de mais montadoras no mercado de veículos elétricos, a concorrência no setor atingiu novos patamares. Aqui estão algumas formas de as montadoras se destacarem com seu marketing de veículos elétricos.

Os 2,1 milhões de veículos híbridos registrados no Your Garage são um público único.² A Amazon Ads oferece aos anunciantes a oportunidade de implantar mensagens personalizadas para diferentes perfis para ajudar a alcançar públicos-alvo interessados na transição para um veículo elétrico. Muitos públicos-alvo de veículos híbridos e a gás estão dispostos a experimentar uma nova marca. Por exemplo, os proprietários de veículos híbridos provavelmente estão entre os primeiros interessados em adotar combustíveis alternativos.² Como resultado, eles podem estar mais abertos à transição para a compra de um veículo elétrico quando chegar a hora de substituir o veículo. Além disso, esse grande público-alvo oferece a possibilidade de alcançar proprietários de veículos que talvez precisem comprar novas peças, acessórios ou produtos automotivos para seus veículos.⁴ E entre os proprietários de veículos a gasolina que registraram um veículo híbrido no Your Garage, 70% deles registraram uma marca diferente ao adicionar um novo veículo.² Isso oferece às marcas uma grande oportunidade de se conectar com públicos que não são leais ao seu fornecedor automotivo atual.

A Amazon Ads pode ajudar marcas que vendem carros elétricos e híbridos a se conectarem com públicos-alvo de combustíveis alternativos no momento certo. Por exemplo, vamos dar uma olhada na composição dos veículos elétricos no Your Garage. Vemos que cerca de 9 em cada 10 veículos são sedãs ou cupês, mais de 60% são de marcas de luxo e quase 4 em cada 5 são de marcas nacionais.⁴ Do ponto de vista do setor, as ofertas de veículos elétricos se expandiram para atender à demanda dos clientes por SUVs (Sport Utility Vehicle, veículo utilitário esportivo). Isso representa uma oportunidade de alcançar os usuários mais interessados em veículos elétricos no Your Garage, que talvez queiram comprar um novo SUV elétrico que ofereça mais utilidade e robustez em comparação com seu atual veículo elétrico sedã ou cupê.²


Na Amazon, o público de veículos movidos a combustível alternativo também tem maior probabilidade de ser formado por jovens adultos, de alta escolaridade e de faixa de renda mais alta em comparação com o público-alvo de veículos de combustível alternativo em geral.² Além de entender quem é seu público-alvo, também é importante se conectar com os consumidores quando estiverem pensando em fazer uma compra e/ou estiverem prontos para concluí-la. Por meio da Amazon Ads, as marcas podem não apenas alcançar proprietários de veículos movidos a combustíveis alternativos em geral, mas também podem se conectar com seus públicos-alvo prioritários com base em atributos como idade, faixa de renda e nível de escolaridade, bem como padrões de compra que podem indicar que estão em busca de um veículo. Por exemplo, se um anunciante quiser se conectar com esse público-alvo por meio do nível suportado por anúncios da Amazon Music, os gêneros pop, alternativo, dance e DJ são os mais populares entre o público de veículos de combustível alternativo com base no tamanho do público-alvo.²

Os insights sobre as preferências do público-alvo pretendido são pontos de referência significativos para o desenvolvimento de uma estratégia de publicidade eficaz. A Amazon Ads pode ajudar os anunciantes a alcançar o público-alvo por meio de serviços que eles usam com frequência, como fazer compras na Amazon, ouvir o nível suportado por anúncios da Amazon Music ou assistir esportes ao vivo no Prime Video. Talvez as marcas que desejam alcançar compradores interessados em veículos elétricos e de combustível alternativo queiram considerar o uso de soluções da Amazon Ads, como Sponsored Display, anúncios de TV via streaming e anúncios de áudio.

Saiba mais sobre como sua marca pode começar a usar a Amazon Ads para se conectar com o público-alvo do Your Garage.