Cenário perfeito: Como as marcas de streaming de vídeo podem gerar consideração perante o público-alvo

O consumidor médio assina quatro serviços pagos de streaming de vídeo.³ Como eles decidem quais serviços escolher?

O custo é um fator importante. Quase um terço dos consumidores de streaming que participaram de pesquisas acha que está pagando muito pelos serviços de streaming. Entre os que fizeram pesquisas online, 42% relataram que buscavam comparar preços ou encontrar promoções.⁴

O conteúdo também desempenha um papel importante para muitos consumidores de streaming. Aqueles que consomem de forma pesada, que assinam três ou mais aplicativos, foram atraídos principalmente para serviços que fornecem conteúdo exclusivo.⁵

Marcas de streaming que desejam fazer parte do conjunto de considerações podem pensar em destacar, em suas mensagens, os negócios e os benefícios da marca que ressoam com os consumidores. Por exemplo, marcas interessadas em se conectar com clientes que consomem muito streaming podem querer destacar seus lançamentos de conteúdo mais recentes e exclusivos.

O público-alvo consumidor de streaming tem uma ampla gama de interesses e combina diferentes opções de serviço para atender às suas necessidades exclusivas. Embora a maioria dos consumidores assine pelo menos um serviço pago, os serviços com anúncios também estão crescendo: 63% dos consumidores de streaming que relataram que compram na Amazon usam serviços pagos e com anúncios.⁶

Quando se trata de conteúdo, os espectadores são mais motivados por programas de TV do que por filmes: 48% dos consumidores de streaming que participaram de pesquisas assinaram um serviço por conta de opções de TV em comparação com 38% que foram motivados por um determinado filme.⁷ Suas preferências de visualização também diferem: assinantes de serviços pagos tinham mais inclinação para transmitir animações e programação esportiva, enquanto os clientes de serviços com anúncios assistiam a mais conteúdo ocidental e de suspense.⁸

Esses espectadores também têm interesses que vão muito além do cinema e da TV. Os públicos-alvo consumidores de streaming que relataram fazer compras na Store da Amazon, por exemplo, disseram que também estão comprando em categorias e de marcas relacionadas a Nutrição e Bem-Estar e Consumíveis Domésticos.⁹

A Amazon Ads pode ajudar as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes, quer estejam comprando as últimas tendências de bem-estar ou curtindo conteúdo na Fire TV.

Os públicos-alvo começam a prestar atenção cedo, antes mesmo de o streaming estrear. 29% dos consumidores de streaming disseram ter notado anúncios antes de uma estreia, e a maioria ingressou em um novo serviço ou fez o download de um aplicativo de streaming mais de uma semana antes da estreia de um programa ou filme específico.¹⁰ Mas a conversa continua até o dia da estreia, com 17% dos consumidores de streaming assinando um serviço após ela acontecer.¹¹ As marcas de streaming podem querer considerar veicular publicidade com antecedência para criar um burburinho antes de uma grande estreia e estender suas campanhas para criar alguma empolgação depois do evento.

À medida que o público-alvo de streaming considera quais serviços são adequados para eles, as marcas podem querer considerar o uso deanúncios de TV via streaming e anúncios de vídeo online. Essas soluções podem ajudar as marcas a aparecerem ao lado de conteúdo premium na IMDb TV, Twitch e muito mais para se conectarem com públicos-alvo engajados. A Amazon Ads pode ajudar a garantir que sua marca esteja pronta para estrear.

^1-2 Nielsen Total Audience Study, 2020, EUA
³ The NPD Group, TV Switching Study, 2021, EUA
⁴ Pesquisa Deloitte Digital Media Trends, 15ª edição, 2021, EUA
^5-11 Estudo da Kantar e da Amazon Advertising sobre streaming P2P, junho de 2021, EUA; dados internos da Amazon, 2020-2021