O cenário de streaming é agitado. Veja como as marcas podem se destacar

24 de novembro de 2021 | Por Matt Miller, Redator sênior

Atualmente, o público-alvo tem mais opções de entretenimento do que nunca. Em média, os norte-americanos agora assinam quatro serviços de streaming de acordo com um relatório de 2021. 78% dos consumidores nos EUA têm um serviço de vídeo sob demanda por assinatura, um aumento de mais de 25% nos últimos cinco anos, de acordo com um relatório da Statista realizado em outubro. Enquanto isso, os consumidores nos EUA estão transmitindo, em média, oito horas de conteúdo por dia.

Com tanto conteúdo disponível em uma variedade de serviços, “os consumidores exigem escolha e controle sobre as experiências de visualização, e os provedores de entretenimento que podem oferecer essa escolha são os que obtém o maior ganho com essa mudança no consumo”, disse Jesse Shaw, Chefe de parcerias de vendas da Twitch, na conferência unBoxed da Amazon Ads no último mês.

Na conferência unBoxed, Shaw e a Gerente sênior de parceiros de entretenimento de marca da IMDb TV Originals, Edwina Cumberbatch, descreveram por que é importante que as marcas encontrem maneiras criativas de se conectar com o público-alvo que já está desfrutando de conteúdo premium. Para a Amazon, isso significa “colocar os clientes sempre em primeiro lugar e trabalhar para oferecer experiências incríveis que atendam às necessidades deles e elevem a experiência de streaming”, disse Cumberbatch.

Durante a sessão unBoxed, Shaw e Cumberbatch compartilharam as maneiras em que a IMDb TV e a Twitch estão trabalhando para oferecer experiências perfeitas para clientes e marcas.

Criar anúncios interessantes, juntamente com o conteúdo da IMDb TV que o público-alvo deseja

A IMDb TV oferece uma coleção de programas de TV e filmes, IMDb TV Originals e canais lineares. O serviço está disponível como aplicativo independente no Fire TV e em vários dispositivos de terceiros, como Roku e Xbox, em dispositivos móveis iOS e Android, bem como para membros Prime e não Prime por meio do aplicativo Prime Video.

quoteUpEstamos criando uma versão moderna de uma rede que oferece o conteúdo popular e repleto de recursos que o público-alvo usufrui na transmissão, a narrativa criativa e extremamente satisfatória que eles desejam na TV a cabo e a experiência sob demanda personalizada que eles esperam no streaming.quoteDown
— Edwina Cumberbatch, Gerente sênior de parceiros de entretenimento de marca da IMDb TV Originals

Como parte dessa experiência, a IMDb TV oferece às marcas várias maneiras de se conectar melhor com o público-alvo, além do spot comercial de 30 segundos. Com oportunidades de patrocínio, as marcas podem se alinhar aos eventos sazonais, como festas de fim de ano, temporada de premiações e momentos culturais, como o Mês do Orgulho ou o Mês da História Negra. A IMDb TV também oferece integrações de marca que permitem que as marcas sejam incorporadas à experiência de visualização de maneiras convenientes.

“Seja você uma marca de automóveis que deseja que nossos personagens principais dirijam seu mais novo lançamento ou uma empresa de alimentos e bebidas que deseja que o (personagem principal) beba uma garrafa de sua bebida, enquanto conversa com os amigos, a integração na IMDb TV Originals cria uma conexão individual com os espectadores, que aprimora a experiência e, ao mesmo tempo, instrui e gera reconhecimento da marca”, disse Cumberbatch.

Como redefinir a narrativa personalizada com a Twitch

A Twitch também está trabalhando para oferecer experiências interessantes para públicos-alvo e marcas. Em todo o mundo, a Twitch tem mais de 7 milhões de streamers que criam conteúdo mensalmente em todos os gêneros para um público-alvo de mais de 30 milhões de espectadores, em média, que acessam o site todos os dias.1

quoteUpA Twitch está redefinindo a experiência de visualização ao fornecer conteúdo autêntico e relevante por meio de nossos streamers e uma experiência interativa para nossos espectadores.quoteDown
— Jesse Shaw, Chefe de parcerias de vendas da Twitch

“Isso cria uma oportunidade única para que as marcas aproveitem nosso serviço para alcançar esses públicos-alvo da geração Y e os adultos da geração Z de maneiras autênticas e aditivas à experiência de publicidade.”

Shaw compartilhou um exemplo em que a Pringles trouxe um personagem do jogo de zumbis West of Dead para o mundo real, para interagir com os criadores populares da Twitch. Durante uma transmissão ao vivo, o personagem Frank the Zombie saiu da tela para ficar com os criadores e o público-alvo. Ele também apareceu em um anúncio de 30 segundos que foi veiculado por duas semanas.

“A Pringles entendeu que, para alcançar nosso público-alvo com autenticidade, era necessário seguir suas regras e falar sua língua”, disse Shaw. “Ao utilizar uma combinação de comerciais e streams personalizados com nossos criadores populares, a Pringles garantiu que eles acertassem em cheio na publicidade e fossem aditivos à experiência de visualização, surpreendendo e encantando nossos espectadores e recebendo uma tonelada de mídia ganha positiva no processo.”

Esse é o poder de fornecer conteúdo premium aos espectadores e, ao mesmo tempo, criar oportunidades autênticas para marcas.

“Há muitas maneiras pelas quais as marcas podem alcançar e despertar o interesse do nosso público-alvo, desde integrações em conteúdo premium até conexões autênticas com streamers”, disse Cumberbatch. “Como profissionais de marketing, sabemos que é fundamental que as marcas diversifiquem o mix de mídia para alcançar o público-alvo onde eles estão e onde preferem consumir conteúdo. Não basta investir muito em um serviço ou meio. Não só isso, mas as mensagens precisam ser autênticas e atender ao público-alvo que a está recebendo.”

1 Dados internos da Twitch, 2020