Como anunciantes podem se conectar com públicos-alvo relevantes por meio da transmissão de TV e áudio via streaming
26 de outubro de 2021
Públicos-alvo podem acessar mídia de streaming de praticamente qualquer lugar, onde quer que haja uma televisão, um smartphone ou um computador, o que significa que ela pode ser incluída em quase qualquer parte de suas vidas. O conteúdo de streaming pode atingir públicos-alvo em vários momentos ao longo do dia. Eles podem estar assistindo a um filme para uma noite de cinema em família, ouvindo música para ganhar aquela energia extra para malhar ou assistindo a um programa de culinária para se inspirar enquanto fazem o jantar.
O que isso significa é que, para os anunciantes, a mídia de streaming apresenta a oportunidade de ir ao encontro dos públicos-alvo onde quer que eles estejam. A melhor publicidade não é aquela que interrompe, mas que acrescenta algo à experiência do cliente.
Como a mídia de streaming pode aproximar você do seu público-alvo?
Uma maneira de aprimorar, em vez de interromper, a experiência do público-alvo é se conectar com ele.
“Aqui na Amazon Ads, ajudamos marcas a estabelecer conexões de forma ininterrupta com seus públicos-alvo por meio de uma ampla variedade de opções em diferentes meios de streaming”, afirma Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads.
Estabelecer conexões com o público-alvo pode ajudar você a se engajar com eles mais profundamente, o que torna sua marca mais memorável. Então, como você pode se conectar com o público-alvo por meio de conteúdo de streaming?
O público de streaming está crescendo, e a Amazon Ads pode ajudar você a alcançá-lo onde quer que ele esteja. “O conteúdo de TV via streaming da Amazon e da Twitch em conjunto atinge uma audiência mensal não duplicada de 135 milhões de espectadores nos EUA”,1 afirma Moss. “Para colocar isso em perspectiva, isso representa 1 em cada 3 pessoas nos Estados Unidos.”
Os esportes ao vivo são apenas um exemplo de como o conteúdo de TV via streaming da Amazon pode alcançar o público. O Prime Video passará a transmitir exclusivamente o Thursday Night Football a partir de 2022. Os jogos da National Football League (NFL) são assistidos por dezenas de milhões de espectadores. Na verdade, em 2020, o Thursday Night Football ficou em segundo lugar na classificação de todos os programas de TV transmitidos regularmente, atrás apenas do Sunday Night Football.2
Isso é, por si só, muito empolgante, mas “o futebol americano é apenas o começo”, afirma Moss. “A Amazon está se expandindo com esportes e eventos ao vivo em todo o mundo.” Essa expansão inclui o tênis, com o Roland-Garros na França, o US Open, os jogos da Women's Tennis Association (WTA) e o torneio da Association of Tennis Professionals (ATP) no Reino Unido; o futebol, com a Liga dos Campeões da União das Associações Europeias de Futebol (UEFA) na Alemanha e Itália, a Ligue 1 na França e a Premier League no Reino Unido; bem como jogos de basquete da Women's National Basketball Association; e a cobertura regional das partidas dos New York Yankees e dos Seattle Sounders FC nos Estados Unidos.
Além dos esportes ao vivo, as marcas podem se conectar com seus públicos-alvo por canais de entretenimento como IMDb TV, que é “uma versão moderna de uma rede de TV com o tipo de histórias inventivas e altamente cativantes que os públicos desejam” na forma de serviço de streaming, conforme descrito por Moss. AIMDb TV pode alcançar públicos além da TV tradicional: quase metade dos espectadores da IMDb não assinam um serviço de TV paga. E, entre eles, 26% abandonaram a TV a cabo e 17% nunca assinaram um serviço de TV a cabo.3
Como você pode tornar os anúncios mais interativos no conteúdo de streaming?
Conteúdos como a Twitch, o Thursday Night Football e a IMDb TV ajudam você a alcançar públicos de streaming. Mas como você torna a experiência de anúncios de TV via streaming mais envolvente? Isso é possível quando você dá aos espectadores a capacidade de agir, em vez de apenas assistir.
Moss compartilhou com o público da conferência unBoxed as maneiras como os anúncios interativos, atualmente em versão beta, estão criando experiências engajadoras para públicos-alvo.
Os espectadores podem interagir com as marcas no aplicativo IMDb TV na Fire TV usando a voz ou o controle remoto, sem interromper a experiência de visualização. Eles podem realizar ações de compras da Amazon, como “Adicionar ao carrinho” e “Adicionar à lista”. Estamos introduzindo uma nova ação de compra, “Envie-me mais informações”, à experiência de anúncio de vídeo interativo que permite que os espectadores solicitem detalhes do produto por e-mail ou digitalizando um código QR na tela para visitar a página de destino de uma marca.
Moss também contou que estamos tornando ainda mais natural o modo como o público-alvo se engaja com nossos anúncios de áudio interativos. Por exemplo, depois de ouvir um anúncio de áudio interativo enquanto ouve a versão gratuita, e patrocinada por anúncios, da Amazon Music em um dispositivo com Alexa integrada, os clientes podem simplesmente pedir à Alexa para “Lembrar-me”, “Enviar-me mais informações” ou “Adicionar ao carrinho”. A Alexa saberá qual produto é apresentado no anúncio e adicionará esse item ao carrinho ou o lembrete relevante.
Esses anúncios interativos ajudam as marcas a se engajarem mais ativamente com o público-alvo, ao mesmo tempo que ajuda essas pessoas ao eliminar a necessidade delas se lembrarem do nome do produto ou do serviço apresentado no anúncio. Reduzir o atrito e tornar mais natural que o público-alvo tome uma ação ajuda a aprimorar a experiência do cliente no momento da conexão.
Confira nossa cobertura completa da conferência unBoxed para saber mais sobre novas ferramentas de publicidade e marketing e se aprofundar em outras tendências e ideias discutidas nesse encontro anual de mentes da Amazon.
1 Dados internos da Amazon, 2021
2 Hollywood Reporter, EUA, janeiro de 2021
3 GfK Simmons, EUA, 2020