Cheetos, Prime Video e Amazon Ads capturaram a adrenalina de “Eu sei o que vocês fizeram no verão passado”

No último Halloween, o Chester Cheetah se envolveu em um mistério. Antes do lançamento da série originalEu sei o que vocês fizeram no verão passado, uma versão moderna do livro de 1973 que também foi a base para o filme cult favorito de 1997, a Cheetos se uniu ao Prime Video e à Amazon Ads para uma campanha de funil completo inspirada na nova série original da Amazon. O Prime Video e a Cheetos produziram um anúncio digital personalizado no estilo de terror/suspense da série. No vídeo, uma jovem entra em seu quarto e vê “Eu sei o que vocês fizeram no verão passado” escrito com uma inexplicável poeira alaranjada no espelho (para relembrar um dos momentos mais marcantes do filme original e da nova série). Quando ela desce para descobrir que é o culpado, todos os seus amigos estão comendo Cheetos, e há uma cauda alaranjada de chita bem conhecida acenando no fundo.

“Somos exigentes quanto às propriedades intelectuais sobre às quais nos apoiamos para ativações promocionais conjuntas. É crucial que nos ativemos de uma forma que seja autêntica para nossas marcas, bem como para nossos consumidores”, disse Melody Macaluso, diretora de marca da Cheetos. “A equipe da Amazon apresentou uma ideia que alavancou o IP de uma forma que ofereceu isso. A natureza marota do Chester e o icônico “momento espelho” de “Eu sei o que vocês fizeram no verão passado” criaram a provocação perfeita para os consumidores e os convidaram para entrar na história de uma forma lúdica”.

Este vídeo deu início à campanha que durou até o lançamento de Eu sei o que vocês fizeram no verão passado em meados de outubro e terminou após o Halloween. Junto com o anúncio, a Prime Video forneceu conteúdo exclusivo, incluindo clipes, trailers, tratamentos de títulos, fotos e outros materiais da série para ajudar a Cheetos a desenvolver campanhas digitais, vídeo e assets sociais criativos.

“No Prime Video, criamos conteúdos que criam e moldam a cultura. Como parte de nossa estratégia promocional, temos o prazer de trabalhar com marcas como Cheetos para tirar esse conteúdo da tela e transpor o ruído digital que nossos clientes enfrentam online”, disse Amber Fonseca, gerente sênior de promoções do Prime Video. “Esses tipos de ativações são importantes para nossa organização, pois ajudam a moldar o sinal dos tempos e incentivam a sintonização de um novo programa. Nós amamos e adoramos demais o tom maroto e brincalhão da Cheetos e percebemos imediatamente que isso se alinharia bem com o horror exagerado e dramático de Eu sei o que vocês fizeram no verão passado”.

A Amazon Ads trabalhou com a Cheetos para criar uma estratégia de marketing de funil completo para ajudar a impulsionar o alcance e o reconhecimento dos clientes durante o Halloween, que incluiu canais do Fire TV, anúncios de vídeos, Sponsored Brands, Stores e anúncios de display por meio da Amazon DSP. Além disso, o Prime Video colaborou com as equipes sociais da Cheetos para chegar até os fãs no Twitter e no Instagram, organizando festas ao vivo e outras ativações de engajamento.