O que o jazz e a comédia têm a ensinar aos profissionais de marketing sobre criatividade

O jazz é uma forma de arte quer tem suas raízes no improviso e na colaboração, com músicos se inspirando nas melodias uns dos outros. O mesmo vale para a comédia.

Refletindo sobre seu trabalho em Timewasters e sua experiência anterior como parte de uma dupla de comédia, Taylor concordou. Criar o elenco certo para Timewasters significava encontrar quatro atores que pudessem se unir e se inspirar na energia criativa uns dos outros para criar a magia da comédia. Quando eles alcançaram esse resultado, Taylor recebeu de um executivo um elogio impressionante: “Puxa, é incrível que você tenha conseguido trazer todos os seus amigos para o programa”, Taylor disse ter ouvido.

O único problema desse elogio era que não estava correto — “Eu respondi que, na verdade, nem conhecia aquelas pessoas”, contou Taylor. Mas esse mal-entendido foi a comprovação da química que o elenco criou. O sucesso de Timewasters não é apenas consequência do talento individual dos atores, mas é também resultado de como eles trabalham juntos. “Todos nós meio que nos adaptamos bem uns aos outros”, disse Taylor.

Seja ao escrever roteiros de comédia, ao compor jazz ou em qualquer outro esforço criativo, como o marketing, a colaboração com outros artistas pode ajudar você a criar algo engajador, surpreendente ou bonito.

Uma das razões pelas quais Taylor pensou em combinar jazz e comédia foi porque ele estava aprendendo a tocar trompete. Infelizmente, depois de se inspirar com a sinergia dessas duas ideias, ele teve que separá-las. “Curiosamente”, compartilhou ele, “como eu comecei a escrever o programa, não tive tempo para continuar aprendendo a trompete. Então, isso acabou saindo pela janela.” Ainda assim, a experiência permitiu que ele visse como as duas formas de arte poderiam funcionar bem juntas e levou-o à combinação inesperada e intrigante que resultou em Timewasters.

Romarna Campbell, do Romarna Campbell Trio, um grupo de músicos de jazz britânicos, ecoou a importância das experiências do próprio artista. “Acho que é aí que a criatividade acontece: quando sou tão autêntica e fiel a mim mesma quanto posso ser”, explicou Campbell. “A originalidade surge quando é sua verdade.”

Para Campbell, a conexão humana também desempenha um papel importante na criatividade. “Eu acho que [o jazz é] uma música muito social”, explicou ela. “Muitas das músicas que compus ou apresentei são informadas pelo que está acontecendo na minha vida. Tem um significado intenso porque tem a ver com [...] pessoas muito próximas de mim.”

Em se tratando de trabalho criativo, não negligencie o poder da conexão humana. Os profissionais de marketing podem não conhecer pessoalmente seu público como no exemplo de Romarna Campbell, mas podemos buscar conexões autênticas ao nos comunicarmos com as pessoas por meio do marketing. Não importa o que esteja criando: você terá mais sucesso quando fizer com que as pessoas realmente se importem com isso.

Quando teve a ideia por trás de Timewasters, Taylor observou a popularidade dos programas de comédia na Grã-Bretanha que apresentavam um grupo de personagens, como Plebs, The Inbetweeners e Drifters. Ele conhecia uma maneira de expandir esse meio: “Eu queria criar algo assim, mas com um elenco totalmente negro.” Para os espectadores que talvez não tenham se visto refletidos nos programas existentes, os Timewasters poderiam oferecer algo de que muitos estavam sentindo falta.

“Eu queria propor algo nesse sentido [...] e ser um pouco diferente”, disse Taylor. Trazer criatividade ao seu trabalho significa fazer algo novo, para que você possa oferecer ao mundo algo que o público nunca experimentou antes.

A comédia fornece o suporte disso para Taylor, e o jazz faz o mesmo para o Romarna Campbell Trio. “O jazz nos dá um conjunto de regras”, comentou Campbell, “e depois diz, pegue essas regras e jogue fora. E a única limitação que resta é a sua imaginação.”

Os profissionais de marketing fariam bem de lembrar disso — que, ao ultrapassar os limites de sua imaginação e criar algo que nunca foi feito antes, eles podem se conectar com o público em um nível significativo.