Os principais benefícios do marketing de vídeo

21 de janeiro de 2021 | Por Rebecca Fontana, gerente editorial sênior

Com a ajuda da Amazon Ads, os profissionais de marketing podem criar campanhas de anúncios de vídeo que ajudam a alcançar um público-alvo mais amplo e criar momentos de marca relevantes. As marcas também podem medir o desempenho dos anúncios em vídeo e compará-los aos anúncios estáticos. Conheça quatro dos benefícios do marketing de vídeo segundo Ranji Bissessar, gerente sênior de marketing de produtos para vídeo na Amazon Ads.

Este ano, os adultos nos Estados Unidos passarão duas horas e meia por dia (duas horas e 29 minutos) assistindo a vídeos digitais.1 Projeta-se que, no próximo ano, 82% do tráfego global da Internet virá do streaming de vídeo.2 “Dois terços dos consumidores preferem assistir a um vídeo para aprender sobre um produto ou serviço do que ler sobre ele”, compartilhou Bissessar.3 Para os anunciantes, essa pode ser uma grande oportunidade.

À medida que a audiência aumenta, vale a pena observar como e onde os clientes estão assistindo a esses vídeos. Os anunciantes devem garantir que seu criativo de vídeo seja otimizado para todos os formatos e tamanhos de exibição, considerando as visualizações em computadores e dispositivos móveis. Confira a seguir algumas das mais recentes tendências de publicidade em vídeo e como as marcas podem criar anúncios de vídeo relevantes e envolventes.

1. Os anúncios de TV via streaming podem atingir um público-alvo amplo

Um tipo de anúncio de vídeo que os profissionais de marketing devem considerar são os anúncios de TV via streaming, que são vídeos longos transmitidos em dispositivos. Esses anúncios em tela cheia podem ser exibidos antes ou durante filmes, programas de TV, eventos esportivos e transmissões ao vivo. Isso inclui também programas em aplicativos de rede e transmissão. Os anúncios de TV via streaming da Amazon e a Twitch podem alcançar mais de 135 milhões de clientes mensais não duplicados nos EUA.4 Além disso, os anúncios de TV via streaming funcionam bem com seu mix de publicidade atual: “nossa pesquisa mostrou que os anunciantes que usaram anúncios de display, vídeo de Sponsored Brands e anúncios de TV via streaming da Amazon juntos tiveram um aumento médio de 88% na taxa de visualização da página de detalhes e de 90% na taxa de compra”, disse Bissessar.5

2. Os anúncios de vídeo interativos podem engajar públicos-alvo

Os anúncios de vídeo interativos vão um passo além para ajudar públicos-alvo a descobrir sua marca, uma vez que incentivam os clientes a se engajarem diretamente com as marcas. Os anúncios de vídeo interativos na IMDb TV e na Fire TV permitem que os clientes pesquisem produtos e façam compras com voz ou controle remoto. Outras soluções de anúncios interativos incluem anúncios de áudio interativos, que são anúncios de áudio de 10 a 30 segundos no nível suportado por anúncios da Amazon Music. Esses anúncios e os anúncios de vídeo interativos podem incentivar os compradores a comprar produtos sem pararem de assistir TV ou ouvir música.

3. Anúncios de vídeo criativos podem melhorar a presença da marca

Existem ainda mais opções para criar anúncios de vídeo. Por exemplo, existem vídeos para as Stores da Amazon, e os anúncios de vídeo compartilhados em sites e aplicativos de terceiros são uma maneira de alcançar clientes onde quer que eles passem o tempo deles. “Esses vídeos também podem ser de vários tipos, como depoimentos, tutoriais de produtos, vídeos de passo a passo, tudo em um só lugar”, disse Bissessar. Os formatos e estilos de criativos de anúncios podem ajudar a expandir a presença de uma marca ao aparecerem em artigos, em TVs ou incorporados a outros vídeos.

4. KPIs de anúncios de vídeo podem medir o sucesso

As soluções de vídeo da Amazon Ads oferecem detalhes sobre campanhas publicitárias para ajudar as marcas a medir seu sucesso. Ao analisar a taxa de conclusão de vídeo dos anúncios, os profissionais de marketing podem obter insights sobre o que gera uma resposta positiva do público-alvo e sobre a relevância potencial obtida pela publicidade. Dois outros indicadores-chave de desempenho (KPIs) que Bissessar recomendou observar para marcas que vendem na Store da Amazon são pesquisas de marca e métricas de clientes novos para a marca, que podem ajudar você a vincular anúncios a ações de compras e mostrar o nível de exposição que sua marca recebeu junto a compradores que não haviam se engajado anteriormente com sua marca. Essas métricas ajudam você a avaliar o aumento na percepção da marca resultante da sua campanha publicitária.

Os anúncios de vídeo podem ser de grande interesse para os espectadores que transmitem vídeo e são novos clientes em potencial. O tempo gasto com streaming oferece a oportunidade de compartilhar seus anúncios de vídeo. A combinação certa de experiências criativas, insights e ferramentas de medição pode ajudar as marcas a exibir anúncios mais relevantes para seus públicos-alvo. Portanto, se você deseja divulgar uma nova marca ou aumentar o engajamento dos clientes existentes, os anúncios de vídeo podem ser uma solução.

1 eMarketer: Digital Video Trends Q2 2021
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl: The State of Video Marketing 2021
4 O alcance é definido como os espectadores dos EUA não duplicados de conteúdo OTT compatível com anúncios da Amazon e da Twitch em qualquer dispositivo. Dados internos da Amazon, 2020
5Dados internos da Amazon, EUA, 2021