AWS e AMC ajudam os anunciantes a ativar insights em todos os canais de marketing

20 de janeiro de 2023 | Por Jareen Imam, Gerente sênior editorial e de conteúdo, e Marisa Levine, sênior de marketing de produtos

Amazon Marketing Cloud
cobertura da CES

Esta postagem do blog faz parte da cobertura da CES da Amazon Ads. Durante a conferência, que aconteceu entre 5 e 8 de janeiro de 2023, em Las Vegas, divulgamos novos insights, tendências e produtos que podem ajudar as marcas a aprimorar suas estratégias de marketing e expandir seus negócios.

Em tempos de fragmentação do público-alvo, incerteza econômica e transformações tecnológicas, os anunciantes querem garantir que seus investimentos em publicidade e campanhas de marketing estejam trabalhando ainda mais para eles. A Amazon Web Services (AWS) e a Amazon Ads podem ajudar os anunciantes a melhorar seus resultados comerciais ativando insights em todos os canais de anúncios e marketing.

Na CES, uma das conferências de tecnologia mais influentes do mundo, a Amazon Ads se reuniu com líderes de marca e agências parceiras em nosso estúdio de conteúdo para discutir maneiras por meio das quais eles estão se conectando com seu público-alvo, se mantendo em destaque e inspirando o amor e a lealdade à marca. Na conferência de 2023, entrevistamos Miranda Chen, Diretora de crescimento e monetização da Amazon Marketing Cloud (AMC) na Amazon Ads, onde ela se concentra em impulsionar o crescimento e a adoção da AMC, por meio de parceiros, novos produtos e soluções inovadoras para os clientes.

Durante a conversa, Chen compartilhou como a AWS e a Amazon Ads podem ajudar os clientes a alcançar suas metas com a AMC. Confira a entrevista abaixo para saber mais.

Quais são os maiores desafios que os anunciantes enfrentam quando se trata de medir seus investimentos entre mídias?

Alcançar o público-alvo está sendo mais desafiador do que nunca. Novos canais de mídia têm resultado em sinais fragmentados e desconectados, jornadas do cliente complexas em várias telas dificultam a personalização e a entrega de experiências relevantes, e a proteção da privacidade é uma prioridade para nossos clientes e para nós. Os profissionais de marketing também estão sob crescente pressão para provar o impacto de seus investimentos entre mídias.

Como a Amazon Ads tem trabalhado para ajudar a resolver esses problemas?

A Amazon Marketing Cloud, comumente chamado de AMC, é uma parte essencial dessa estratégia. A AMC é uma solução de clean room de dados projetada para ajudar a descobrir novos insights, maximizar o desempenho do marketing e descobrir o impacto dos investimentos entre mídias para os clientes da Amazon Ads.

A AMC ajuda os anunciantes a acessar sinais avançados da Amazon, bem como a combinar seus sinais de eventos da Amazon com seus próprios insights exclusivos, para ajudar a criar uma visão integrada de seu impacto no marketing, em qualquer lugar onde os clientes passem o tempo deles. *

A AMC é baseada na AWS, e os clientes podem optar por armazenar sinais exclusivos na AWS. Juntas, a Amazon Ads e a AWS ajudam os clientes a unir sinais de público-alvo, analisar esses sinais para gerar resultados comerciais e ativar insights em todos os canais de anúncios e marketing.

Como os clientes deveriam pensar em usar a Amazon Ads e a AWS juntos?

Os clientes que armazenam seus insights na AWS estão em busca de maneiras simplificadas de analisar e extrair insights com sinais da Amazon Ads por meio da AMC, e hoje temos duas soluções conjuntas capazes de ajudar nisso:

  • O AMC Uploader da AWS ajuda os clientes da Amazon Ads a enviarem facilmente os sinais dos clientes para sua instância AMC, sem dedicar recursos de TI para criar e dar suporte aos fluxos de trabalho de upload.
  • Os AMC Insights na AWS ajudam anunciantes e agências que veiculam campanhas na Amazon Ads a implantar facilmente os serviços da AWS para analisar e visualizar relatórios da API da AMC.

Juntas, essas duas soluções ajudam os clientes a reduzir o tempo de implantação e a simplificar a ingestão na AMC.

O que vem por aí para a AMC e a parceria entre Amazon Ads e AWS?

Além de desenvolver mais soluções conjuntas em nome de nossos clientes, a AMC usará as Clean rooms de dados da AWS para aprimorar a funcionalidade existente. O amplo conjunto de controles de aprimoramento de privacidade das Clean rooms de dados da AWS permitirá que os profissionais de marketing usem seus próprios sinais na AMC sem precisar armazenar ou manter uma cópia de seus sinais fora do ambiente da AWS.

* A AMC só aceita informações sob pseudônimo. Todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com as políticas de privacidade da Amazon e os sinais do próprio anunciante não podem ser exportados ou acessados pela Amazon. Os anunciantes só podem acessar saídas agregadas e anônimas da AMC.