“Comece agora mesmo e dedique-se.” A Assembly fala sobre como escalar o crescimento da marca com publicidade digital
21 de novembro de 2022 | Por Jareen Imam gerente sênior de conteúdo e editorial
Esta postagem no blog faz parte da nossa cobertura da conferência anual unBoxed da Amazon Ads. Na conferência de 2022, líderes de publicidade se reuniram para ver nossos produtos mais recentes e discutir como as marcas estão inovando em nome de seus clientes.
Perdeu o evento? Explore mais da unBoxed 2022.
Seja você uma empresa nova ou uma marca estabelecida, expandir seus negócios com marketing digital eficaz pode ser uma tarefa complexa. Com as mudanças no setor publicitário e na tecnologia, os profissionais de marketing estão em constante procura de novas maneiras de expandir suas marcas e atender seus clientes.
Na unBoxed 2022, a conferência anual da Amazon Ads, realizada no Jacob Javits Center em Nova York, de 25 a 27 de outubro, conversamos com Rahul Choraria, Diretor de operações da Assembly. A Assembly, parceira avançada da Amazon Ads, é uma empresa global de software e dados de varejo que alimenta a Helium 10 e a Pacvue. A Helium 10 é uma ferramenta de software tudo-em-um para comerciantes da Amazon. Ela oferece aos vendedores soluções baseadas em dados. Atendendo clientes onde quer que eles passem o tempo, a Pacvue é um serviço empresarial de publicidade, vendas e inteligência de varejo online, que combina análise unificada de varejo com as ferramentas necessárias para tomar as ações recomendadas.
Durante a conversa, Choraria contou como marcas grandes e pequenas podem crescer e prosperar em meio a mudanças no setor de publicidade e em tempos de incerteza econômica, além de ajudar os clientes a encontrar os produtos que eles precisam.
Qual é a missão da sua empresa?
Nossa missão na Assembly é facilitar o varejo online ao ajudar um empreendedor a iniciar seu negócio, uma pequena empresa a expandir seu marketing ou uma marca corporativa liderar em sua categoria. Por exemplo, na Helium 10, oferecemos a empreendedores e pequenas empresas uma combinação de pacotes de software, treinamento e uma comunidade para ajudá-los a prosperar no mercado de varejo digital.
Qual é o maior desafio para o crescimento das marcas atualmente?
O maior desafio para o crescimento da marca é o tráfego. Há três formas principais de gerar tráfego: orgânico, publicitário e externo. Como uma marca deve implantar seus recursos e valores monetários finitos e críticos de forma otimizada nesses três canais para expandir seus negócios? Quais dados e entradas eles usam para alterar dinamicamente essa alocação para impulsionar um crescimento eficiente e lucrativo? As melhores marcas tendem a se destacar em todos esses fatores de tráfego e crescimento.
Como sua empresa ajuda as marcas a crescerem no site da Amazon?
Ajudamos as marcas a crescer ajudando-as a enfrentar seu maior desafio, que geralmente é conectar-se com os clientes de forma eficiente e aumentar a conversão por meio de canais de tráfego orgânico, pago e externo. Ajudamos a implantar seus recursos e capital nesses canais para gerar o maior retorno de seu investimento em cada canal. Fazemos isso fornecendo o melhor software, treinamento e uma comunidade para ajudar as marcas a crescerem no site da Amazon.
Qual é o seu conselho para as marcas que estão entrando no mercado de marketing digital agora?
Comece agora mesmo e dedique-se. Como dizem, o segundo melhor momento para começar algo é hoje. Começar a usar anúncios patrocinados da Amazon Ads pode parecer complexo a princípio, mas é uma experiência extremamente gratificante, especialmente quando você está otimizando campanhas. Podemos ajudar as marcas a começar com nosso treinamento e software e complementar isso com uma comunidade incrível que pode orientar os profissionais de marketing ao longo do processo.
Como sua empresa está ajudando pequenas e médias empresas a crescer, especialmente em tempos de incerteza econômica?
Em tempos de incerteza, as empresas precisam estar hiperfocadas e analisar cada centavo gasto. Não há espaço para desperdício. As marcas precisam ser adaptáveis e flexíveis. Estamos constantemente inventando para dar aos nossos clientes uma vantagem em suas categorias. Um exemplo disso é o recurso de “cronogramas” da Adtomic by Helium 10, que usa a Amazon Marketing Stream (beta) para fornecer recursos de programação diária com base em análises de hora em hora. Empresas de pequeno e médio porte usam a Adtomic para anunciar em janelas de tempo específicas com maior probabilidade de atrair seus clientes.
Para você, o que parece mais empolgante no futuro da publicidade?
O ritmo da inovação nesse espaço nos energiza. Em particular, estamos muito entusiasmados com os novos canais, de podcasts a lojas físicas, que permitem que nossos clientes alcancem novos públicos-alvo. Nossos clientes estão reinvestindo o retorno sobre o investimento melhorado em seus negócios, e mal podemos esperar para ver a nova onda de crescimento que isso vai desencadear.