Anúncio da disponibilidade geral do Sponsored Display
31 de agosto de 2020
Por Starry Peng, gerente sênior de produtos
e Rich McMahon, gerente sênior de programas
Lançamos novos recursos de segmentação por produto de Sponsored Display para fornecedores e vendedores registrados no Cadastro de Marcas da Amazon nos Estados Unidos, no Canadá, no Reino Unido, na França, na Alemanha, na Itália, na Espanha, no Japão e nos Emirados Árabes Unidos (EAU). Com esse lançamento, agora disponível no console de publicidade e na API da Amazon Ads, é possível divulgar produtos com anúncios que alcançam compradores buscando produtos e categorias semelhantes ou relacionadas na Amazon. Os canais de anúncio do Sponsored Display aparecem ao lado das avaliações do cliente, nas páginas de resultados de compras, e do lado direito das páginas de detalhes do produto. Você pode optar por mostrar anúncios de produtos promovidos nas páginas de detalhes de produtos específicos ou nas páginas de detalhes de produtos relevantes em uma categoria, com os canais sendo exibidos acima da dobra.
Os anúncios de segmentação por produto também exibem ofertas e selos de descontos para ajudar os compradores a identificar facilmente ofertas especiais. Para que um anúncio seja qualificado para veiculação, o produto anunciado deve ser a oferta em destaque.
O que isso significa para você? Veja três formas pelas quais os recursos de segmentação por produto de Sponsored Display podem ajudar no crescimento de seus negócios:
Alcançar públicos-alvo que pensam da mesma forma
Digamos que você venda equipamentos de acampamento, como barracas. Você pode usar a segmentação por produto para ajudar a aumentar as chances de compra por parte dos usuários que estão visualizando páginas de produtos complementares de suprimentos relacionados, como mochilas de trilha ou lanternas elétricas.
Promover a descoberta de produtos
Você também pode optar pela segmentação por produto para aumentar o reconhecimento entre os compradores que estão navegando na página de detalhes de um produto semelhante, ou até mesmo reforçar o alcance para compradores nas categorias mais amplas de acampamento ou atividades ao ar livre. Para controlar melhor em quais páginas de detalhes seus anúncios devem aparecer, você pode usar refinamentos de atributos de produtos, incluindo classificação por estrelas, ponto de preço e qualificação de envio Prime.
Promover complementos relevantes
A segmentação por produto de Sponsored Display pode ajudar a revelar aos compradores outros produtos relevantes no catálogo de forma rápida e fácil. Se você também vende cadeiras de acampamento, adicionar canais de segmentação por produto na página de detalhes de barracas pode facilitar aos compradores a inclusão desses produtos relacionados ao carrinho com apenas alguns cliques.
Também incluímos recursos para ajudá-lo a gerenciar suas campanhas com mais flexibilidade e eficiência. Esses aprimoramentos incluem:
Anunciar vários produtos em uma única campanha
Agora, você pode promover quantos ASINs desejar (até 10.000) na mesma campanha. Digamos que você venda luminárias de mesa e muitas delas tenham o mesmo preço de venda. É possível incluir todos esses produtos na mesma campanha e gerenciá-los com os mesmos lances, diminuindo a complexidade da conta e a sobrecarga operacional.
Otimize suas campanhas com relatórios detalhados e a capacidade de definir lances separados para cada público-alvo
Agora já é possível visualizar o desempenho de cada produto anunciado separadamente e cada um dos seus públicos-alvo. Suponha que você perceba que existem alguns produtos novos disponíveis na Amazon e deseja segmentar as páginas de detalhes com seus produtos promovidos. Depois de adicionar esses produtos à sua lista de produtos segmentados, será possível ver quantos cliques ou pedidos seus anúncios geraram para cada produto segmentado.
Você também pode otimizar ainda mais sua campanha escolhendo lances separados para cada categoria e produto segmentado. Isso permite modificar cada lance, dependendo do desempenho dos seus produtos segmentados, em relação às suas metas de publicidade. Por exemplo, você pode focar em maximizar o tráfego de produtos ou categorias que estejam tendo bom desempenho aumentando seu lance nesses públicos-alvo específicos sem alterar seus outros lances e públicos-alvo.
Reconhecimento de oferta em destaque e produtos fora de estoque
Os anúncios de segmentação por produto de Sponsored Display deixarão de ser veiculados automaticamente se o produto não estiver mais disponível para compra na Amazon. Por exemplo, quando estiver fora de estoque. Isso significa que é possível adicionar produtos às suas campanhas mesmo quando o estoque estiver baixo ou se os produtos estiverem momentaneamente fora de estoque, com a certeza de que não serão gerados cliques em anúncios que não possam gerar um pedido imediatamente.
A segmentação por produto de Sponsored Display também identifica, para cada produto, de qual fornecedor é a oferta em destaque atual. Isso significa que seus anúncios não serão veiculados se, para contas de vendedores, você não for o vendedor em destaque na página de detalhes de um produto e, para contas de fornecedores, se a Amazon não for a oferta em destaque.
Se você for um fornecedor e desejar anunciar produtos que disponibiliza diretamente aos clientes, ou produtos dos quais você seja o fornecedor, mas os pedidos sejam enviados pela Amazon, deverá criar campanhas de Sponsored Display na sua conta do vendedor.
Com este lançamento, os fornecedores não poderão mais criar campanhas segmentadas de produtos ou categorias herdados via Sponsored Display. No entanto, esses anúncios continuarão a ser veiculados sem perda de funcionalidade. Para aproveitar a nova funcionalidade, crie uma cópia dessas campanhas herdadas. Para criar uma campanha com as configurações antigas aplicadas automaticamente, basta usar o botão “Copiar” ao lado do nome da campanha antiga no console de publicidade. Quando estiver satisfeito com o desempenho da nova campanha, arquive a campanha antiga.
A segmentação por produto de Sponsored Display já está disponível na API da Amazon Ads
A segmentação por produto de Sponsored Display já está disponível mundialmente na API da Amazon Ads. A API da Amazon Ads oferece uma maneira de automatizar, expandir e otimizar a publicidade. Os dados de campanha e desempenho de segmentação por produto de Sponsored Display estão disponíveis pela API, permitindo acesso programático para gerenciamento e relatórios de campanhas. A API permite aos usuários desenvolver soluções flexíveis que atendam às suas necessidades e metas e se integrem mais profundamente com a Amazon Ads. A API oferece a maior parte da funcionalidade do console de publicidade, permitindo ainda o gerenciamento programático e possibilitando que os anunciantes gerenciem anúncios ou grupos de anúncios com base em condições predefinidas.
Saiba mais sobre como a segmentação por produto do Sponsored Display pode ajudar a promover a descoberta de produtos e a otimizar suas campanhas. Para obter mais recursos, visite nosso centro de suporte ao fornecedor ou os arquivos de ajuda ao vendedor, bem como nossas notas de versão da API para saber mais.