A estreia do Amazon Upfront prepara o futuro do streaming com suporte de anúncios

Juntamente com os melhores talentos, a Amazon revelou suas estreias em 14 de maio, na cidade de Nova York, onde destacou as inovações em publicidade para os clientes. Em meio a participações de nomes como Reese Witherspoon e Will Ferrell (Cordialmente Convidados), Jake Gyllenhaal (Matador de Aluguel), o astro da NASCAR Dale Earnhardt Jr. e uma apresentação da cantora, compositora e musicista vencedora de 16 prêmios Grammy, Alicia Keys, a Amazon ofereceu ao público um passeio por seu amplo portfólio de entretenimento. Apresentando filmes, programas, esportes e muito mais, a Amazon destacou a escala de suas ofertas de conteúdo premium baseadas no Prime Video, que tem um alcance médio mensal com suporte de anúncios de 200 milhões de clientes globais, 115 milhões dos quais estão nos EUA. ¹

“Hoje, o objetivo é reunir o vasto alcance do Prime Video com a tecnologia de publicidade que aproveita os bilhões de sinais de clientes da Amazon”, afirmou Paul Kotas, vice-presidente sênior da Amazon Ads, em sua declaração de abertura no Upfront. “Trata-se de oferecer publicidade relevante no Prime Video para mais de 200 milhões de clientes. Trata-se de medir diretamente os resultados do topo do funil até a parte inferior, para todas as marcas, e não apenas para as marcas de nossas lojas.”

O Prime Video oferece alcance e escala em uma experiência de entretenimento que os clientes adoram

Com programas e filmes de sucesso que vão desde Uma Ideia de Você, O Verão que Mudou Minha Vida, Reacher, Fallout, O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder, Sr. & Sra. Smith e muito mais, o Prime Video se estabeleceu como uma das principais plataformas de entretenimento, com um alcance com suporte de anúncios de 115 milhões de espectadores nos EUA. O Prime Video oferece filmes de sucesso, ótimas séries, os premiados originais da Amazon e o melhor em esportes ao vivo, tudo em uma única plataforma, acessível por meio de um aplicativo compatível com milhares de dispositivos.

“Nenhum outro serviço de streaming alcança, com entretenimento premium, tantos clientes quanto nós. E nosso público-alvo não é apenas um número em uma página”, disse Mike Hopkins, vice-presidente sênior do Prime Video e da Amazon MGM Studios. “Nós o conhecemos. E queremos ajudar você a conhecê-lo também. Ele é formado por espectadores altamente engajados, apaixonados pela ampla seleção da programação que oferecemos, incluindo esportes ao vivo, séries e filmes.”

Como explicou Hopkins, a Amazon continuará investindo em programação premium, o que ajudará a oferecer aos anunciantes a oportunidade de aprofundar seus relacionamentos com os telespectadores. Além das adoradas séries e filmes originais da Amazon MGM Studios, o Prime Video oferece séries e filmes licenciados de grande procura, em todos os gêneros, mais de 500 canais gratuitos com suporte de anúncios, eventos ao vivo como o Academy of Country Music Awards e, é claro, uma crescente variedade de esportes ao vivo.

Estrelas da Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music e Wondery subiram ao palco, incluindo Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham e Reese Witherspoon.

“Bem-vindos aos próximos cem anos da Amazon MGM Studios”, disse Jennifer Salke, diretora do estúdio. “Somente a Amazon tem a capacidade de se aprofundar na propriedade intelectual e despertar novas paixões por livros, podcasts, música, moda e jogos. Nenhum outro estúdio oferece aos criadores tantas maneiras de interagir com o público-alvo. E isso consolidou a Amazon MGM Studios como o lar dos talentos.”

A Amazon revelou detalhes sobre as próximas séries e filmes originais:

• Elle: o Prime Video encomendou a prequela de Legalmente Loira, a série Elle, da Hello Sunshine de Reese Witherspoon. A criadora Laura Kittrell (Ensino médio, Insecure) será a showrunner, e Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky e Marc Platt serão os produtores executivos.
• Sequência sem título de Matador de Aluguel: a Amazon MGM Studios confirmou que a produção de um segundo filme Matador de Aluguel está em andamento, com Jake Gyllenhaal retomando seu papel como Dalton. Os detalhes da trama para a sequência estão sendo mantidos em sigilo. O estúdio também anunciou que Matador de Aluguel atraiu quase 80 milhões de espectadores em todo o mundo até o momento.
• Noir: a MGM+ e o Prime Video encomendaram Noir, uma série live-action baseada na história em quadrinhos da Marvel Homem-Aranha Noir. O premiado ator e ganhador do Oscar Nicolas Cage está escalado para a série. Harry Bradbeer, diretor vencedor do Emmy, vai dirigir e produzir os dois primeiros episódios. Oren Uziel e Steve Lightfoot atuarão como showrunners assistentes e produtores executivos. Uziel e Lightfoot desenvolveram a série com Phil Lord, Christopher Miller e Amy Pascal, a equipe vencedora do Oscar por trás de Homem-Aranha no Aranhaverso, e também atuarão como produtores executivos.
• Tomb Raider: o Prime Video encomendou a série Tomb Raider, com Phoebe Waller-Bridge como roteirista e produtora executiva. A série é baseada na icônica franquia de videogame homônima , que acompanha as aventuras da arqueóloga e aventureira Lara Croft, famosa em todo o mundo. O projeto faz parte de um acordo entre a Crystal Dynamics e a Amazon MGM Studios, originado por meio do primeiro contrato da dj2 com o estúdio, para desenvolver histórias adicionais de Tomb Raider na forma de séries e filmes. Tomb Raider estreará exclusivamente no Prime Video em mais de 240 países e territórios em todo o mundo.
• Sr. e Sra. Smith: a aclamada série de televisão Sr. e Sra. Smith foi renovada para uma segunda temporada. Dos cocriadores e produtores executivos Donald Glover e Francesca Sloane, a série é uma releitura do filme de 2005.
• Cross: a série Cross foi renovada para uma segunda temporada. Da Paramount Television Studios e da Skydance Television, Cross é um suspense complexo, distorcido e de tirar o fôlego criado por Ben Watkins, baseado nos personagens da série de livros de sucesso de James Patterson, Alex Cross. Os atores Wes Chatham, Matthew Lillard e Jeanine Mason se juntarão ao elenco da segunda temporada. A primeira temporada de Cross estreará ainda este ano exclusivamente no Prime Video.
• The Boys: série de drama de sucesso vencedora do Emmy, The Boys foi encomendada para uma quinta temporada. The Boys estreará sua diabólica quarta temporada em 13 de junho de 2024, com três episódios, seguidos por um novo episódio a cada semana, terminando com o épico final da temporada na quinta-feira, 18 de julho.
• Pop Culture Jeopardy!: o Prime Video encomendou o Pop Culture Jeopardy! da Sony Pictures Television. Essa colaboração marca a primeira vez que a Divisão de Game Show da SPT expandirá a franquia Jeopardy! para streaming, criando uma nova série de extensão exclusiva para o público-alvo global do Prime Video.
• Wish List Games; Buy It Now; Are You Smarter Than a Celebrity?: o Prime Video anunciou que uma nova série improvisada, Buy It Now, está a caminho, apresentada por JB Smoove, juntando-se ao evento do período festivo Wish List Games, apresentado por Nick Cannon. O Prime Video também revelou os colegas famosos que aparecerão em Are You Smarter Than a Celebrity?, apresentado pelo tricampeão do Super Bowl, Travis Kelce.
• The 1% Club: o trailer e a arte principal de The 1% Club, apresentado pelo premiado comediante e ator Patton Oswalt (Os Goldbergs, Biologia Avançada, Ratatouille), foram revelados. O programa testará a inteligência do país com uma série de perguntas respaldadas por pesquisas científicas. Novos episódios de The 1% Club estarão disponíveis às segundas-feiras às 22h na FOX a partir de 3 de junho e no Prime Video a partir de 4 de junho. Trailer disponível aqui.
• O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder: os participantes foram transportados de volta à Terra Média com uma amostra da segunda temporada da série de sucesso. A primeira temporada da série foi um sucesso global sem precedentes e tornou-se uma das principais séries originais do Prime Video. Foi assistida por mais de 100 milhões de pessoas em todo o mundo e gerou mais assinaturas mundiais do Prime durante sua janela de lançamento do que qualquer outro conteúdo anterior. Teaser disponível aqui.
• O Verão que Mudou Minha Vida: a terceira temporada do fenômeno que definiu uma geração, da escritora, criadora e showrunner Jenny Han, estreará no verão de 2025 e terá 11 episódios.
• Cordialmente Convidados: Reese Witherspoon e Will Ferrell revelaram o teaser trailer e a primeira prévia de sua próxima comédia no Prime Video. Teaser disponível aqui.

Com participações do renomado tenista Roger Federer, da lenda da NASCAR e agora analista do Prime Video, Dale Earnhardt Jr., e de Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick e Tony Gonzalez, do Thursday Night Football, o Prime Video ressaltou seu investimento contínuo em esportes ao vivo.

Nas últimas duas temporadas, como sede exclusiva do Thursday Night Football, o Prime Video ofereceu uma cobertura premiada com inovações revolucionárias baseadas em IA para públicos semanais que ultrapassam 10 milhões de espectadores. Jay Marine, vice-presidente e chefe global de esportes do Prime Video, subiu ao palco para falar sobre o sucesso do TNF, cujos espectadores são, em média, sete anos mais jovens e assistem a mais jogos do que o público regular da NFL. Além disso, a audiência da última temporada cresceu 24% em relação ao ano anterior. Em 2023, o Prime Video lançou uma nova tradição de período festivo no calendário esportivo nacional, com o primeiro jogo de Futebol Americano na Black Friday da NFL. O Prime Video também encerrará a temporada apresentando seu primeiro jogo de eliminatórias da NFL, com uma partida Wild Card exclusiva em janeiro. Este ano, a terceira temporada do TNF no Prime Video começará com o Miami Dolphins, que jogará em casa contra o Buffalo Bills, em 12 de setembro.

“Aqui na Amazon, unimos o amplo alcance e a base de ávidos fãs dos esportes ao vivo com a inteligência de insights de clientes e inovações publicitárias, de uma forma que nenhuma emissora linear consegue”, afirmou Marine.

Com base no sucesso do TNF, o Prime Video continua ampliando seu portfólio de ofertas esportivas envolventes para atrair ainda mais a audiência entre os espectadores que reservam um tempo específico para assistir ao conteúdo. Essa expansão inclui um investimento em esportes femininos, como a WNBA e a National Women's Soccer League.

“Estamos muito orgulhosos de transmitir o primeiro jogo em casa de Caitlin Clark na WNBA nesta quinta-feira, exclusivamente no Prime Video”, disse Marine.

Além disso, em 2025, o Prime Video também se tornará a plataforma exclusiva de cinco corridas da NASCAR Cup Series. Earnhardt participou da apresentação para comemorar sua recente nomeação como analista, função que desempenhará quando o Prime Video lançar sua cobertura de corridas ao vivo em maio.

A programação de entretenimento esportivo do Prime Video também inclui histórias cativantes dos bastidores dos jogos, com documentários esportivos e séries documentais, como um próximo documentário de longa-metragem sobre Federer e uma série documental em quatro partes sobre Dale Earnhardt Sr. Tanto Federer quanto Earnhardt subiram ao palco durante a apresentação para mostrar seus próximos projetos.

Para estabelecer o elo entre esse universo robusto de conteúdo premium e o público-alvo, a Amazon Ads tem a escala, os insights e a tecnologia de publicidade para oferecer resultados para as marcas. A audiência média única do Prime Video em comparação com outros serviços de streaming é de 47% ² e gera um aumento incremental de 56% entre adultos de 18 a 49 anos em comparação com a TV linear. ³

“O Prime Video está alcançando espectadores que não estão sendo alcançados por outros serviços de streaming e TV linear”, afirmou Tanner Elton, vice-presidente de vendas de anúncios da Amazon Ads nos EUA.

Até mesmo marcas que não vendem produtos ou serviços na Amazon podem se conectar aos clientes por meio desse mundo de conteúdo premium. A Amazon Marketing Cloud é a solução de clean room da Amazon Ads que permite aos anunciantes medir e otimizar os gastos, independentemente de onde a conversão do cliente ocorra, como se estivessem vendendo um produto no site da Amazon. A Amazon Ads aproveita sinais primários, juntamente com os do próprio anunciante, para exibir anúncios em toda a campanha de mídia.

“Não importa se você vende na Amazon ou não”, afirmou Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Com nossas clean rooms e outras tecnologias de publicidade de ponta, podemos ajudar todos os anunciantes a conectar o reconhecimento e os objetivos da marca diretamente aos resultados de vendas e ao crescimento da categoria.”

Antes da apresentação no Upfront, a Amazon Ads revelou um conjunto expandido de novos formatos de anúncios interativos e compráveis para o Prime Video, com recursos remotos para dispositivos de sala de estar. Esses novos formatos para anunciantes incluem: anúncios em carrossel compráveis, que tornam fácil para os clientes a navegação e a compra de vários produtos relacionados na Amazon durante os intervalos publicitários no Prime Video; anúncios interativos de pausa, que permitem que os clientes descubram e interajam com as marcas quando decidem pausar o programa ou filme que estão transmitindo; anúncios interativos de curiosidades sobre a marca, que ajudam os anunciantes a aprimorar sua narrativa ao entreter os clientes com fatos sobre a marca e, ao mesmo tempo, oferecer a eles a oportunidade de comprar na Amazon, saber mais sobre serviços e produtos e até mesmo desbloquear recompensas.

Além dos programas, filmes e esportes, o universo de entretenimento da Amazon se expande para incluir músicas, jogos, dispositivos e podcasts.

“Alcançamos clientes para além do Prime Video. Se você analisar toda a nossa oferta de TV por streaming, a oferta desse serviço pela Amazon Ads tem um alcance médio mensal de mais de 175 milhões de clientes”, afirmou Sarah Iooss, diretora de desenvolvimento de agências dos EUA e da Twitch, na Amazon Ads. ⁴

Na Twitch, onde os streamers criam comunidades relacionadas a suas paixões em comum, a Amazon está atualmente desenvolvendo The Glitch, uma galáxia de mundos jogáveis e personalizados para marcas, integrados ao Fortnite e projetados especialmente para comunidades de jogos na Twitch.

Durante sua apresentação de abertura, Alicia Keys entregou um set impressionante, apresentado pela Amazon Music, e conversou com o público sobre as diversas maneiras pelas quais a Amazon levou seu catálogo de músicas para o público global, por meio de conteúdo exclusivo. Falou também sobre sua marca de beleza e estilo de vida, Keys Soulcare, e sua oferta para clientes da Amazon. A Amazon Music anunciou que a Amazon Music Live, sua série de shows transmitidos após o Thursday Night Football no Prime Video, retornará para sua terceira temporada durante o outono americano. O evento ao vivo se tornou um grande palco para os artistas compartilharem novas músicas que moldam a cultura. Os fãs estão acessando cada vez mais o Prime Video e a Twitch para assistir à Amazon Music Live. A audiência aumentou 313% em comparação com a primeira temporada, com os três primeiros episódios superando os números totais de audiência da primeira temporada. A Amazon Music também continuará transmitindo ao vivo alguns dos maiores festivais de música globais, como o Primavera Sound e o Stagecoach, além do City Sessions, uma série exclusiva com apresentações intimistas e despojadas de artistas.

Keke Palmer, versátil artista vencedora do Emmy, subiu ao palco durante a apresentação para mostrar seu podcast da Wondery: Baby, This Is Keke Palmer. Com mais de 55 programas número 1 no mundo e uma longa lista de prêmios, a Wondery oferece as melhores histórias que conquistam os corações dos ouvintes em todo o mundo. Na semana passada, a Wondery anunciou que o ator e comediante Nick Cannon e Courtney Bee apresentarão a segunda temporada do podcast de sucesso We Playin' Spades, e que a sensação das redes sociais, Annie Agar, se juntará à rede com um novo podcast esportivo chamado The Offensive Line. A Wondery vende projetos para redes, estúdios e streamers (como Dr. Death, WeCrashed e Joe vs. Carol) e cria franquias sólidas e abrangentes que mantém o engajamento das comunidades de fãs com livros, jogos de tabuleiro, produtos e muito mais. Com a Amazon Ads, a Wondery cria uma ponte entre podcasts, vídeo digital e TV por streaming, oferecendo oportunidades de publicidade audiovisual.

Os clientes nos EUA agora podem comprar ao lado de seus criadores, marcas e celebridades favoritos, como Lala Kent, Kandi Burruss e Paige DeSorbo, no novo canal de TV de compras interativo e gratuito com suporte de anúncios (FAST) da Amazon Live no Prime Video e no Freevee. Em 2023, mais de 1 bilhão de clientes nos EUA e na Índia assistiram às transmissões da Amazon Live em computadores, dispositivos móveis e Fire TV. Com esse lançamento, os clientes nos EUA agora terão mais formas de comprar com criadores, marcas e celebridades da Amazon Live. O novo canal também contará com a tecnologia “compre o programa” da Amazon, que permite que os clientes naveguem, comprem e interajam com mais facilidade com o conteúdo a que estão assistindo na tela da TV usando seus dispositivos móveis.

Como Palmer mencionou no palco, mais de 5.000 vídeos são adicionados ao Fire TV Channels todos os dias. E agora, a Fire TV está expandindo ainda mais as opções para clientes que preferem conteúdo em espanhol. Os clientes da Fire TV nos EUA podem acessar conteúdo em espanhol no aplicativo Fire TV Channels: En Español. Ele oferecerá notícias e entretenimento em espanhol, bem como cobertura em inglês da cultura latina de fornecedores como Univision, Telemundo (canais locais e nacionais), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media e Xite. Outros provedores de conteúdo que chegarão em breve incluem People en Español, Tastemade en Español e muito mais. O aplicativo Fire TV Channels foi lançado no ano passado como um destino FAST que oferece aos clientes nos EUA acesso instantâneo a conteúdo de vídeos curtos ao vivo e sob demanda que aborda tópicos populares, tudo sem downloads, inscrições ou taxas.

¹ Dados internos da Amazon, abril de 2024, global; Dados internos da Amazon, março de 2024
² GWI, EUA, 18 a 64 anos, 1º a 4º trimestre de 2023; o conjunto de comparação inclui Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+, Netflix.
³ MRI-Simmons, EUA, 18 a 49 anos, janeiro de 2024
⁴ Dados internos da Amazon, EUA, 2º trimestre de 2023 a 1º trimestre de 2024