Como as mulheres da Amazon Studios estão transformando o entretenimento global
21 de junho de 2021 | Por: Heather Eng, diretor editorial sênior
O streaming de vídeo proporcionou aos espectadores um passaporte para um novo mundo de conteúdo.
“Sempre houve um interesse enorme de pessoas que realmente têm curiosidade sobre diferentes culturas e idiomas”, diz Georgia Brown, diretora da Amazon Original Series europeia. “Eles simplesmente não tinham a possibilidade de ter acesso a eles.”
Mas nos últimos cinco anos, a ascensão do streaming global abriu fronteiras virtuais. “Os clientes começaram a poder ver conteúdo da Índia, do México, da Itália, da Alemanha”, diz Brown. “Nesse tempo, vimos uma resposta incrível ao nosso conteúdo local, não apenas em suas respectivas localidades, mas além. Agora estou assistindo a espetáculos fantásticos da Índia e do Brasil, o que não conseguia fazer há alguns anos. E isso ocorre com todos os nossos clientes.”
Por exemplo: Um em cada cinco espectadores da Amazon India Originals é de fora do país1, de acordo com Aparna Purohit, diretora de Originals da Índia no Amazon Prime Video.
“Eu realmente acredito que quanto mais local você for, mais global será”, diz Purohit. “Histórias autênticas e convincentes que refletem a cultura local têm sido nosso ingrediente secreto.”
Os espectadores de todo o mundo estão buscando novas histórias cativantes e a chance de aprender sobre diferentes culturas e mergulhar nelas. Essa demanda levou ao aumento das opções, o que obrigou o conteúdo a elevar o nível.
“Os clientes agora estão exigindo conteúdo local realmente de alta qualidade, e com razão”, diz Brown. “Estamos investindo muito tempo, recursos e paixão para trabalhar com nossos criadores e elaborar o melhor conteúdo. É fundamental garantir que meus programas na Europa tenham um desempenho pelo menos igual à qualidade esperada de todos os programas em todo o mundo, e que estamos oferecendo a todos os clientes a melhor experiência.”
No Festival de Criatividade de Cannes Lions 2021, Jennifer Salke, vice-presidente da Amazon Studios, apresentou um painel de líderes da Amazon Studios, incluindo Brown; Purohit; Javiera Balmacera, diretora de Originals de língua espanhola da América Latina na Amazon Studios; Malu Miranda, diretora de Originals do Brasil na Amazon Studios e Erika North, diretora de Originals da Ásia-Pacífico na Amazon Studios. Em um setor fortemente dominado por homens, essas mulheres estão mudando o rosto global do entretenimento.
No sentido horário, a partir do canto superior esquerdo: Jennifer Salke, vice-presidente da Amazon Studios; Malu Miranda, diretora de Originals do Brasil na Amazon Studios; Georgia Brown, diretora da Amazon Original Series europeia; Aparna Purohit, diretora de Originals da Índia no Amazon Prime Video; Erika North, diretora de Originals da Ásia-Pacífico na Amazon Studios; Javiera Balmacera, diretora de Originals de língua espanhola da América Latina na Amazon Studios
“Todas essas líderes dirigindo as várias partes da nossa organização que são tão essenciais para o nosso sucesso têm um olhar orgânico em relação à diversidade e à descoberta de talentos, e a amplificar vozes que precisam ser ouvidas”, diz Salke. “É realmente um divisor de águas, na medida em que o conteúdo é autêntico e original e se conecta com o público em todo o mundo.”
Veja como essas líderes estão abordando conteúdo para transformar as histórias transmitidas pelo mundo.
Investir em histórias e contadores de histórias locais
A Índia é uma terra de contadores de histórias, de acordo com Purohit.
“A Índia tem histórias acolhedoras sobre todas as ocasiões e emoções”, diz ela. “E a Índia não é um país homogêneo. Os gostos e as preferências culturais variam de lugar para lugar. No Prime Video, atendemos às muitas Índias que coexistem. Temos uma missão clara: contar histórias autênticas enraizadas em nosso solo.”
A equipe de Purohit investiu fortemente em desenvolvimento, montando salas de escritores e dando aos criadores as ferramentas e os recursos necessários para criarem histórias imersivas.
“Tivemos a incrível oportunidade de personalizar muito conteúdo para nosso público, desde histórias do interior até mergulhos profundos no mundo das amizades femininas urbanas, musicais, dramas de guerra e thrillers”, diz Purohit. “Não tivemos medo de experimentar, fazer apostas ousadas e refletir verdadeiramente a diversidade que é a Índia.”
Wasim Khan em “Homem de Família”, uma série de ação e drama sobre um homem de classe média que trabalha para a Agência Nacional de Investigação enquanto tenta proteger sua família do impacto de seu trabalho secreto, de alta pressão e com baixa remuneração.
Amplificando vozes tradicionalmente sub-representadas
Além de investir em produções locais, todos os líderes da Amazon Studios, em todas as localidades, estão comprometidos em amplificar vozes que tradicionalmente não receberam destaque no cinema e na televisão convencionais.
“O mais empolgante sobre o trabalho que a Amazon está fazendo na América Latina de língua espanhola é criar oportunidades para contar histórias autênticas com as quais as pessoas se identifiquem e mostrar todas as diferentes experiências que acontecem no Chile, na Colômbia, na Argentina e no México”, diz Balmacera, diretora de Originals de língua espanhola da América Latina na Amazon Studios.
“Estamos buscando trazer histórias para os clientes que representem o Brasil autenticamente”, concorda Miranda, diretora de Originals do Brasil na Amazon Studios. “O Brasil é um país grande; mais de 200 milhões de pessoas de diferentes etnias e culturas. Nosso grande foco tem sido explorar muitas dessas culturas diferentes e ter contadores de histórias que possam pela primeira vez contar suas próprias histórias e enriquecer o conteúdo que trazemos aos clientes.”
Uma dessas histórias é “Manhãs de Setembro”, sobre uma mulher trans cuja vida livre e independente vira de cabeça para baixo quando uma velha amiga a encontra, junto com uma criança de 10 anos que diz ser seu filho. A equipe de roteiros incluiu Alice Marcone, escritora e atriz trans, e “Manhãs de Setembro” marca a estreia como atriz de Liniker, uma famosa música trans brasileira.
“É uma bela história sobre amor, inclusão e família”, diz Miranda. “Estou tão animada para trazê-la ao público em todo o mundo.”
“Manhãs de Setembro” conta a história de uma mulher trans cuja vida é bagunçada quando uma criança, que diz ser seu filho, aparece de repente à porta dela.
Identificando histórias que mantêm os criadores de pé
Boas histórias atravessam idiomas, e as líderes da Amazon Studios estão sempre buscando histórias com uma premissa forte e um coração universal.
“Minha jogada de abertura para todos os criadores é: ‘Venha até mim com histórias em que você não para de pensar'”, diz Purohit.
Então ela pergunta: De quem é a história? O que é tão atraente nela? Por que devemos contar isso? E por que agora?
“Em meio à infinidade de histórias que estão disponíveis hoje, os clientes querem assistir a histórias com que se identifiquem, nas quais eles formem um vínculo com os personagens”, diz ela.
“Four More Shots Please!” é a história de quatro mulheres imperfeitas que vivem, amam, enganam e descobrem o que realmente é necessário para elas com muita amizade e tequila na Mumbai da Geração Y.
Dimensionando franquias globalmente, mas adaptando localmente
Para alguns gêneros que dependem de nuances culturais, como comédia, por exemplo, as líderes da Amazon Studios encontraram sucesso na adaptação de franquias para suas localidades.
“LOL”, que significa “Last One Laughing” (Quem ri por último), é um programa de jogos de comédia. A premissa: dez comediantes ficam presos em uma sala juntos por seis horas. Durante esse tempo, eles fazem o que for preciso para fazer os outros rirem. Quem rir por último é o vencedor.
“LOL” lançado no Japão em 2016. Desde então, a Amazon Studios distribuiu globalmente, lançando o show no México, na Índia, na Austrália, na Itália, na Alemanha, na França e na Espanha. Cada versão tem comediantes e apresentadores locais.
“É um testemunho de como podemos avançar com franquias globais e localizá-las”, diz North, diretora de Originals da Ásia-Pacífico na Amazon Studios.
Olhando para o futuro de públicos-alvo em ascensão
As líderes da Amazon Studios também estão olhando para a próxima geração de espectadores cujas atitudes e valores terão um papel forte no futuro do conteúdo.
“Quando você olha para o que interessa a Geração Z, não importa se eles estão na França, na Espanha, na Itália, no Reino Unido ou nos EUA. Eles são um público muito político, muito sofisticado”, diz Brown. “Estamos tentando pensar em onde eles estarão nos próximos dois, três, quatro, cinco anos e como podemos usar essas ideias grandes, ousadas e universais, mas torná-las específicas e puras usando uma lente local.”
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Fontes
1 Dados internos da Amazon Studios.