Atualização da Amazon Publisher Services

A mensagem abaixo foi compartilhada com os clientes da Amazon Publisher Services em 3 de agosto de 2023

Criamos a Amazon Publisher Services (APS) para ajudar você a maximizar seus ganhos com anúncios da maneira mais eficiente e transparente por meio de uma única integração de lances de cabeçalho baseada na nuvem. A Amazon Ads e os compradores de anúncios terceiros fazem lances para seu inventário de forma programática por meio de um leilão unificado de primeiro preço, no qual o lance mais alto sempre vence e você sempre recebe 100% do valor do lance vencedor.

Uma das principais maneiras de ajudar você a aumentar os ganhos é aumentando a diversidade e o volume da demanda que ocorre ao longo do leilão da APS. Fazemos isso enquanto trabalhamos para ser mais eficientes e gerenciar nossos custos para atender você, para que possamos criar o melhor programa de monetização de publishers para ajudar você a expandir seus negócios hoje e a longo prazo. Atualmente, aplicamos uma taxa de transação do publisher de 10% à demanda de terceiros por meio do Unified Ad Marketplace (UAM). Em 1º de setembro de 2023, começaremos a aplicar a mesma taxa de transação do publisher de 10% à demanda da Amazon Ads que passa pela APS para apoiar mais investimentos e inovações.

Os 10% serão aplicados antes da realização do primeiro leilão unificado de primeiro preço. Por exemplo, se a Amazon DSP (ou qualquer comprador terceiro do UAM) fizer um lance de CPM de US$ 2, a APS aplicará a taxa de 10% e um lance de US$ 1,80 entrará no leilão da APS. Você continuará recebendo 100% de todos os lances vencedores da APS (nesse caso, US$ 1,80), e a taxa de transação de 10% será exibida em seu relatório da APS.

A Amazon Ads é uma das mais de 50 fontes de demanda disponíveis por meio da APS e, portanto, normalmente é uma pequena parte da demanda total no leilão da APS. Como sempre acontece, o licitante também se ajustará com base na dinâmica do leilão. Não há mudança nos parceiros de demanda de terceiros ou na forma como tratamos os lances de terceiros do UAM e do Transparent Ad Marketplace (TAM) no leilão da APS. Caso tenha alguma dúvida, entre em contato com seu gerente de conta. Agradecemos sua colaboração contínua e por ser um publisher da APS.

— Sua equipe APS