Amazon Advertising: anunciando uma marca unificada

Na Amazon, temos uma cultura de criadores e pioneiros. Trabalhamos rapidamente para criar um portfólio abrangente de produtos e ferramentas de publicidade, inovando em prol dos anunciantes para atender às várias necessidades e ajudando os clientes a descobrir novas marcas e produtos.

Iniciamos esse negócio desenvolvendo produtos para grupos específicos de anunciantes, como anúncios de custo por clique para vendedores da Amazon e anúncios de display voltados ao comércio eletrônico para fornecedores da Amazon. Nós nos concentramos na elaboração de produtos e conjuntos de ferramentas. Hoje, trabalhamos com diversos anunciantes que usam vários produtos dentro de nosso grupo para expandir seus negócios como parte de uma estratégia de marketing de comércio eletrônico. Trabalhamos duro para expandir nossos produtos e serviços para nossos anunciantes e agências. Mas também reconhecemos que, no processo, geramos complexidade em torno das nossas marcas de publicidade e do nosso portfólio de produtos. Por isso, pensamos em como inovar e simplificar para fornecer uma melhor experiência aos clientes de publicidade.

Reapresentamos a nossa marca

Estamos entusiasmados em anunciar que, a partir de agora, somos apenas Amazon Advertising. Com isso, estamos descontinuando os nomes Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) e Plataforma Amazon Advertising (AAP). Você verá essa mudança no site e em nomes de produtos simplificados que refletem a marca unificada e a direção de nossos negócios.

Unificamos as ofertas de produtos sob o nome de “Amazon Advertising”. Esse é mais um passo em direção ao objetivo de fornecer soluções de publicidade simples e intuitivas a centenas de milhares de anunciantes que usam nossos produtos para ajudar a expandir seus negócios.

Paul Kotas, vice-presidente sênior, Amazon Advertising

As mudanças não acontecerão de uma só vez. Você verá nomes de marca herdados, como, por exemplo, AMG, AMS e AAP, serem descontinuados gradualmente nos próximos meses.

Portfólio de produtos simplificado

Também simplificamos os nomes em nosso portfólio para haver um alinhamento mais claro com a funcionalidade do produto.

Há algumas semanas, anunciamos a expansão dos Headline Search Ads para facilitar ainda mais a descoberta de marcas e produtos por meio de resultados de compras. Para refletir melhor esse conjunto de recursos, alteramos o nome dos Headline Search Ads para Sponsored Brands.

Também renomeamos a Plataforma Amazon Advertising para Amazon DSP a fim de representar com mais precisão os recursos da ferramenta programática de compra de anúncios.

Embora alguns nomes estejam mudando, não há alterações na forma como você usa os produtos e as ferramentas e no modo que trabalha com a Amazon Advertising.

A Amazon Advertising engloba nosso portfólio completo de produtos:

• Sponsored Products e Sponsored Brands permitem que os anunciantes promovam seus produtos ou suas marcas para facilitar ainda mais a descoberta e compra de produtos na Amazon pelos clientes.
• Anúncios de display alcançam públicos relevantes em sites e aplicativos da Amazon e de terceiros usando criativos personalizáveis de marca ou comércio eletrônico, além de informações acionáveis para ajudar os anunciantes a otimizar anúncios a fim de atingir vários objetivos. Product Display Ads também estão disponíveis para que os anunciantes que vendem produtos na Amazon direcionem o tráfego às páginas de detalhes do produto.
• Anúncios de vídeo ajudam os anunciantes a contar a história da marca e a envolver os clientes em ambientes seguros por meio de canais confiáveis, como Amazon e IMDb, em dispositivos exclusivos da Amazon, como Fire TV ou Tablet Fire, e em sites e aplicativos de terceiros.
• Stores permitem que fornecedores e vendedores criem seu próprio site na Amazon, com URL de marca própria. Eles podem usar uma Store para mostrar a história da marca e o portfólio de produtos em um destino de clientes selecionado.
• As soluções de medição , incluindo relatório da campanha, informações de varejo e relatório de terceiros, ajudam as empresas a entender o impacto da publicidade no comportamento do comprador, seja veiculada na Amazon ou em sites e aplicativos de terceiros, para que seja possível otimizar estratégias de marketing e alcançar resultados.
• Amazon DSP é uma plataforma de demanda que permite aos anunciantes alcançar programaticamente o público em sites e aplicativos da Amazon, bem como por meio do relacionamento direto com publishers e das trocas de terceiros. Os anunciantes podem gerenciar, otimizar e gerar relatórios sobre suas campanhas de vídeo e display programáticas por meio do console da Amazon DSP.

Trabalhar juntos para alcançar resultados

Por mais que tenhamos crescido, ainda somos uma empresa muito recente. Vemos muitas oportunidades de inovação em nome dos clientes e anunciantes. Continuaremos a elaborar tecnologias, produtos e soluções de medição que possibilitem excelentes experiências para os clientes e forneçam os resultados certos para as marcas.

Se você tiver outras dúvidas sobre a Amazon Advertising, entre em contato com seu executivo de contas para saber mais.

*Os recursos de público-alvo e segmentação de produtos do Product Display Ads agora estão disponíveis no Sponsored Display.