Amazon Advertising conclui suas propostas de OTT para 2021/22

29 de julho de 2021

A Amazon Advertising encerrou suas negociações iniciais de OTT para 2021/22. Esses esforços, que resultaram em um aumento anual de 40% no número de anunciantes iniciais1, permitirão que mais marcas se engajem o público-alvo de streaming à medida que a audiência OTT (over-the-top) continua a aumentar.

“Nossa missão é continuar elevando o patamar da experiência do cliente para anunciantes e espectadores. É por isso que estamos extremamente focados em investir em conteúdo premium, criar experiências publicitárias inovadoras e tornar a publicidade de TV por streaming mais inteligente e simples, de modo a acompanhar as mudanças nos hábitos dos espectadores”, disse Mark Eamer, vice-presidente de anúncios de vídeo e IMDb TV da Amazon Advertising. “Estamos entusiasmados em ajudar as marcas a reimaginar suas estratégias de mídia e obter melhores resultados ao engajarem espectadores difíceis de alcançar por meio da TV tradicional.”

Em maio, a Amazon participou de sua primeira conferência NewFronts, destacando algumas das maneiras como a Amazon Advertising permite que os profissionais de marketing alcancem e engajem públicos-alvo em grande escala com campanhas de vídeo destinadas à TV por streaming. Isso incluiu uma lista de novos IMDb TV Originals, incluindo um drama de meia hora de Dick Wolf, um projeto de renovação de casas com Jeff Lewis, uma série documental com o super astro country Luke Bryan e uma dramédia de Clea DuVall em parceria com Tegan e Sara Quin. Também revelamos nossa nova solução de anúncios de vídeo acionáveis (beta) que permite que os espectadores façam ações de compras da Amazon, incluindo “adicionar ao carrinho”, “adicionar à lista de compras da Alexa” ou “comprar agora”, diretamente do anúncio.

A Amazon Advertising anunciou sua primeira parceria inicial de OTT com a Publicis para 2021/22 na semana seguinte à NewFronts.

“Com o aumento da audiência de TV por streaming e o crescente número de opções de OTT, temos trabalhado arduamente para criar maneiras únicas de as marcas se destacarem e criar conexões com os públicos-alvo mais relevantes da Amazon, incluindo IMDb TV e Twitch”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Advertising. “Recebemos uma resposta positiva de nossos clientes de publicidade durante essas negociações iniciais, e estamos ansiosos por colaborar estreitamente com eles no sentido de alcançar suas metas e ajudar a fazer seus negócios avançarem.”

Como alcançar audiências de TV por streaming com a Amazon Advertising

Com os anúncios de vídeo da Amazon OTT, as marcas podem aparecer ao lado de conteúdo na IMDb TV, na Twitch, em esportes ao vivo no Prime Video, em aplicativos das emissoras de nível superior e no aplicativo de notícias selecionadas da Fire TV. Os anunciantes também podem aproveitar oportunidades de entretenimento de marca com a IMDb TV. Isso inclui apresentar produtos ou serviços organicamente nos enredos dos IMDb TV Originals e a produção de ativos criativos personalizados de marca conjunta para campanhas de TV por streaming ou outros canais, como mídias sociais.

Nosso conteúdo de streaming premium ajuda as marcas a engajar públicos-alvo em grande escala, já que a Amazon OTT e a Twitch alcançam conjuntamente um público mensal não duplicado de 120 milhões de espectadores nos EUA2 Além disso, os anunciantes podem se conectar com espectadores com base nos sinais de compra e no streaming proprietário da Amazon, bem como analisar o desempenho da campanha com o conjunto de soluções de medição da Amazon Advertising.

“Estamos constantemente avaliando como podemos atender melhor nossos clientes e fornecer soluções que ajudam a ampliar o valor de seus investimentos em mídia”, disse Susan Schiekofer, diretora de investimentos digitais dos EUA, GroupM. “A escala e os insights da Amazon Advertising, combinados com um profundo entendimento do cenário da TV por streaming e com o compromisso com a inovação, apresentam uma oferta muito atraente para os profissionais de marketing que desejam engajar os espectadores da atualidade. Estamos entusiasmados em aproveitar a oportunidade que temos aqui e permitir que nossos clientes continuem se conectando com públicos de maneiras mais significativas e impactantes.”

Para saber mais, confira nossos anúncios de vídeo OTT.

Fontes

1 *Dados internos da Amazon, 2021
2 Relatório encomendado à Nielsen Media Impact e dados internos da Amazon, 2021