Os anunciantes da Amazon agora podem alcançar até 50 milhões de usuários ativos mensais na Fire TV
21 de dezembro de 2020
Desde o seu lançamento há seis anos, tornamos a Fire TV um destino de entretenimento que fornece acesso imediato a milhares de filmes e programas de TV, e que facilita aos clientes descobrir o que querem assistir. Este ano, a Fire TV excedeu os 50 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, que estão consumindo bilhões de horas de conteúdo todos os meses.1
A publicidade na Fire TV pode ajudar as marcas a se conectar com esse público-alvo grande e altamente engajado para impulsionar resultados de publicidade mais eficazes. Veja como.
Opções de anúncios para promover todos os tipos de conteúdo
De acordo com eMarketer, existem agora mais de 31,2 milhões de famílias dos EUA que abandonaram a TV a cabo, um aumento de 27% com relação ao ano anterior. Prevê-se que isso aumente para 46,6 milhões até 2024. À medida que o corte da TV a cabo continua a taxas aceleradas, o crescimento da Fire TV está acompanhando as tendências de consumo de mídia ocorrendo em todo o mundo. Os consumidores estão usando aplicativos e assistindo mais conteúdo de vídeo do que nunca, especialmente porque as salas de estar se transformaram em ginásios, salas de aula e centros de entretenimento. Aplicativos de saúde, por si só, dobraram em popularidade.2
A Fire TV pode ajudar provedores de conteúdo e marcas a alcançar efetivamente clientes em potencial, especialmente hoje em um cenário de mídia fragmentada.
A publicidade da Fire TV veicula uma experiência que otimiza o entretenimento em casa, oferecendo opções de anúncios que parecem nativas da televisão, enquanto servem para amplificar seu conteúdo. De protetor de tela patrocinado a banners de display e blocos patrocinados, temos seis produtos de exibição voltados para o cliente que impulsionam as metas do anunciante para o reconhecimento, conversão ou reengajamento.
Entretanto, não se trata apenas de ter opções; trata-se de impulsionar resultados significativos. Através da análise interna, descobrimos que a taxa de cliques no Feature Rotator da Fire TV é 3x maior do que a publicidade de banner padrão da indústria.3
Crescimento em vídeo suportado por anúncios
Hoje existem 70 milhões de famílias dos EUA usando serviços OTT (também chamados de TV via streaming), e elas estão assistindo uma média de 102 horas por mês.4 Além disso, em média, os anúncios da Amazon veiculados na TV via streaming alcançam um público complementar à TV linear, com 70% do público-alvo sendo exclusivo dos anúncios da Amazon para TV via streaming5, o que significa que eles não estão expostos às campanhas de TV lineares das marcas.
Em paralelo com o crescimento da OTT, também houve uma explosão de conteúdo de vídeo suportado por anúncios, e a Fire TV não é exceção. O conteúdo gratuito oferece uma ótima experiência ao cliente sem a necessidade de custos ou assinaturas adicionais, e 76% dos consumidores estão dispostos a ver anúncios em troca de streaming gratuito (aplicativos como IMDb TV, Pluto, Tubi e Crackle).6
O conteúdo suportado por anúncios também oferece novas maneiras de experimentar modelos de visualização. Um exemplo é nosso aplicativo gratuito News, que agrega conteúdo de dezenas dos principais provedores em uma experiência suportada por anúncios. Embora esse aplicativo tenha se tornado rapidamente o principal aplicativo de notícias na Fire TV, provedores de conteúdo para o News também viram a instalação de seus aplicativos de notícias próprios crescer uma média de 4x.7
Inventando para o futuro do streaming
A amplitude de conteúdo disponível hoje requer novas formas de engajar os clientes, especialmente porque centenas de novos aplicativos são adicionados à Fire TV todos os meses.8 Para ajudar os clientes a obter o máximo proveito de sua experiência com a Fire TV, estamos continuamente inovando para melhorar a descoberta de conteúdo e a experiência do usuário.
Na semana passada, implementamos nossa maior atualização de software de todos os tempos para os dispositivos Fire TV Stick (nova geração) e Fire TV Stick Lite em todo o mundo. A nova experiência é mais pessoal e intuitiva com perfis de usuário, descoberta de conteúdo aprimorada e navegação por voz Alexa. Para os anunciantes, os novos recursos de descoberta ajudarão a impulsionar maior engajamento e visibilidade do conteúdo, mantendo consistentes nossos tipos de canais de anúncios. A experiência continuará sendo implementada nas versões Fire TV e Fire TV Edition no próximo ano.
Este ano, também introduzimos novas maneiras de gerenciar suas campanhas com preços de custo por clique e autoatendimento, aumentando a flexibilidade e a otimização de suas campanhas da Fire TV.
Estamos sempre trabalhando duro em nome de nossos clientes, ouvindo feedback e melhorando. Fique atento para mais recursos, mais alcance global e novas oportunidades de publicidade no próximo ano.
1-3 Dados internos da Amazon, 2020
4 Estado ComScore de OTT, 2020
5 Dados internos da Amazon, EUA, 2020
6 Pesquisa Integral Ad Science dos EUA, março de 2020
7-8Dados internos da Amazon, 2020