Amazon lança novos conteúdos e produtos de publicidade na Amazon Freevee, Prime Video e Twitch na NewFronts 2022
02 de maio de 2022
Executivos e talentos da Amazon subiram ao palco hoje na NewFronts do Interactive Advertising Bureau (IAB) para revelar uma série de conteúdos e tecnologias que encantarão os espectadores e criarão mais oportunidades para as empresas desenvolverem suas marcas na Amazon Freevee, na TNF (Thursday Night Football (ou Quinta-feira de Futebol, em tradução livre) no Prime Video e na Twitch.
“Na Amazon, estamos constantemente criando em nome dos clientes e nos esforçando para encontrar novas maneiras de superar suas expectativas”, diz Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia de anúncios da Amazon Ads. “Na NewFronts, estamos entusiasmados em mostrar como aplicamos essa paixão por encantar os clientes, criando conteúdo e experiências atraentes na Amazon Freevee, no Prime Video, na Twitch e na Amazon Music que também ajudam as marcas a se conectar com esses públicos.”
Novo conteúdo premium da Amazon Freevee
A Amazon Freevee, anteriormente IMDb TV, anunciou um aumento na lista de Originais premium, com vários captadores de conteúdo com e sem script. O serviço de streaming gratuito deu luz verde a uma nova série de competição de culinária chamada America's Test Kitchen: The Next Generation, o drama de amadurecimento Beyond Black Beauty, a série de competição familiar Play-Doh Squished e o documentário musical Post Malone: Runaway. A Freevee também ganhou uma segunda temporada de Bosch: Legado e uma terceira e quarta temporadas de UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Além disso, a Amazon Freevee garantiu um contrato de licenciamento temporário com a Disney Media & Entertainment Distribution para uma seleção limitada de títulos como Deadpool, Deadpool 2, Logan, Estrelas Além do Tempo, Assassinato no Expresso do Oriente e The Post: A Guerra Secreta. A Freevee também anunciou que aumentou sua oferta gratuita de TV mantida por anúncios para mais de 75 canais, incluindo canais lineares exclusivos para a sitcom canadense Kim's Convenience, bem como a série de comédia original The Kids in the Hall.
A empolgação aumenta para o Thursday Night Football no Prime Video e na Twitch
O encarregado da NFL, Roger Goodell, apareceu no palco hoje, junto com o icônico locutor de jogos, Al Michaels, e o analista vencedor do Emmy, Kirk Herbstreit, para compartilhar seu entusiasmo com a parceria da Amazon com a NFL, que proporcionará experiências aprimoradas para fãs e oportunidades para anunciantes. A NFL e a Amazon anunciaram recentemente que o primeiro confronto do Thursday Night Football será uma emocionante partida do AFC West, com o Kansas City Chiefs recebendo o Los Angeles Chargers em 15 de setembro, exclusivamente no Prime Video e na Twitch, e que o participante do Hall of Famer, Tony Gonzalez, está entrando na equipe de TNF da Amazon como analista de estúdio. A Amazon também introduziu uma nova tecnologia inovadora que permitirá que os fãs assistam ao TNF e a outros esportes ao vivo sem tempo de atraso e o buffer que pode atrasar a transmissão ao vivo.
“Mal podemos esperar até 15 de setembro, quando iniciamos o Thursday Night Football exclusivamente no Prime Video com uma fantástica partida de abertura entre Chargers e Chiefs em Arrowhead”, disse Jay Marine, chefe de esportes do Prime Video. “Nosso TNF contará com talentos incríveis, como Al e Kirk, e os fãs poderão desfrutar de recursos exclusivos do Prime Video, como Next Gen Stats com a AWS, X-Ray, integrações da Twitch e novas tecnologias que oferecem latência ultrabaixa líderes do setor de transmissão ao vivo.”
Colocação virtual de produtos na série original
A Amazon revelou um novo programa beta aberto de Colocação Virtual de Produtos (VPP) durante sua apresentação no NewFront, o que permite que os produtos aprovados sejam perfeitamente inseridos nos conteúdos participantes do Prime Video e Amazon Freevee Original após o término das filmagens. Em colaboração com parceiros de criativos, a VPP ajuda as marcas a veicular seus conteúdos em novos lugares, chegando aos públicos que desejam alcançar e permitindo que criadores de conteúdo da Amazon se concentrem no que fazem de melhor ao produzir filmes: contar ótimas histórias. Alguns dos títulos mais populares do Prime Video e Amazon Freevee Original já estão participando da VPP, incluindo Reacher, a série Jack Ryan, de Tom Clancy, a franquia Bosch, Making the Cut e Leverage: Redemption.
“A colocação virtual de produtos é um divisor de águas”, diz Henrik Bastin, CEO da Fabel Entertainment e produtor executivo da série Bosch: Legado. “Com ela é possível filmar séries sem pensar na miríade de coisas necessárias das colocações tradicionais durante a produção. Em vez disso, você pode se sentar com o corte final e ver onde um produto pode ser integrado de maneira perfeita e natural à narrativa.”
As marcas que testaram a VPP também estão considerando o recurso valioso. Uma marca de CPG teve um aumento de 6,9% na preferência da marca e um aumento de 14,7% na intenção de compra de sua campanha.
Novas oportunidades para marcas na Twitch
A Twitch anunciou o For Twitch, With Twitch (Para a Twitch, Com a Twitch, em tradução livre) – uma seleção de conteúdo dirigido por criadores no serviço interativo de transmissão ao vivo, com curadoria de marcas que desejam se conectar com a comunidade profundamente engajada da Twitch. A seleção do For Twitch, With Twitch inclui conteúdo dos canais de propriedade e operados pela Twitch, como /Twitch Rivals, /TwitchSports e /twitchgaming, bem como projetos liderados por criadores entusiasmados. O For Twitch, With Twitch celebra os conceitos e conteúdos exclusivos da comunidade de criadores da Twitch e oferece oportunidades para os anunciantes investirem autenticamente em conteúdos populares ao vivo e voltado para a comunidade na Twitch. A Twitch também falou sobre a primeira programação da comunidade, como o POG Picks – um game show interativo de compras ao vivo – e de programas originais sobre basquete universitário, como o Let's Go! College Hoops e o SuperFan FaceOff, além do show de unboxing ao vivo Drops with Swagg.
Além disso, a Twitch apresentou um programa chamado Co-Op Drops, no qual as marcas podem apresentar Drops – uma experiência popular da Twitch em que recompensas no jogo são concedidas aos espectadores por assistirem a transmissões na plataforma – para interagir e integrar momentos em jogos populares e para conquistar a confiança da comunidade amplificando recompensas. Em colaboração com a Twitch, a Adobe foi a primeira marca a testar o programa, em março, em uma série de transmissões patrocinadas com seis criadores da Twitch jogando o New World, da Amazon Games, recebendo 3,1 milhões de visualizações totais no momento do lançamento.
Planejamento, medição e otimização avançados de campanhas
A apresentação da Amazon na NewFronts também destacou vários produtos da Amazon Ads que, juntos, oferecem aos anunciantes uma solução de planejamento, medição e otimização de ponta a ponta. O novo plano de mídia de TV via Streaming permite que os anunciantes vejam seu alcance incremental de TV via Streaming por meio da Amazon Ads e comparem com o alcance linear. As métricas omnicanal (OCM), atualmente um produto beta, fornece medidas para permitir a otimização da campanha em andamento, e o Brand Lift da Amazon mede o impacto pós-campanha em relação a objetivos como reconhecimento e intenção de compra. Com a Amazon Marketing Cloud, os anunciantes podem reunir conjuntos de dados de várias fontes para gerar insights de planejamento e desempenho entre canais com base em suas demandas empresariais.