Amazon Ads anuncia três novos formatos de anúncios de TV via streaming antes da apresentação de estreia no Upfront

Antes da estreia da Amazon com uma apresentação no Upfront em 14 de maio no Pier 36 em Nova York, a Amazon Ads revelou um conjunto expandido de novos formatos de anúncios interativos e compráveis para o Prime Video, com recursos ativados por controle remoto para dispositivos de sala de estar. Esses formatos vão muito além dos códigos QR, facilitando a conexão dos espectadores com as marcas enquanto desfrutam do conteúdo de entretenimento premium em streaming que eles adoram.

No próximo ano de transmissão, as marcas poderão usar anúncios em carrossel compráveis para ajudar os espectadores a navegar e comprar diferentes variações de produtos na Amazon durante intervalos publicitários em programas e filmes no Prime Video. As marcas também podem usar anúncios interativos de pausa e curiosidades sobre marcas em programas de TV, filmes e esportes ao vivo do Prime Video. A introdução dos recursos para controle remoto na sala de estar expande significativamente a oportunidade de os anunciantes usarem formatos interativos na grande maioria do conteúdo no Prime Video, onde quer que seja transmitido. De acordo com uma pesquisa conduzida pela Amazon¹, os anunciantes que inserem anúncios de vídeo interativos e não interativos em suas ofertas de produtos da Amazon descobriram que os anúncios interativos são mais eficazes para aumentar as taxas de engajamento em toda a jornada de compras do cliente, gerando 10 vezes mais visualizações e conversões de páginas de produtos do que formatos não interativos.

“A Amazon Ads continua reimaginando a experiência de TV via streaming com formatos de anúncios interativos que podem ser comprados sem interrupção e ajudam os anunciantes a se conectarem de forma significativa com os clientes”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Estamos desenvolvendo experiências inovadoras para ajudar as marcas a interagir melhor com os clientes, enquanto trabalhamos para transformar a publicidade em streaming por meio de nossa combinação diferenciada de alcance, sinais primários e tecnologia de publicidade. Os anúncios no Prime Video oferecem uma experiência incomparável para os anunciantes cumprirem qualquer objetivo de marketing de funil completo, seja reconhecimento, consideração ou conversão.”

Os detalhes sobre os novos formatos interativos e compráveis para anunciantes incluem:

“O envolvimento da Amazon com os consumidores em todo o funil é único”, diz Geoffrey Calabrese, diretor de investimentos do Omnicom Media Group North America. “Com as inovações publicitárias que estamos vendo de dentro de sua oferta de streaming, nossos clientes agora podem testar e aprender em grande escala o verdadeiro poder da TV via streaming.”

O Prime Video tem um alcance médio mensal suportado por anúncios de mais de 200 milhões de clientes globais. Com os clientes da Amazon comprando enquanto assistem ao conteúdo no Prime Video, a Amazon Ads conecta o conteúdo aos clientes usando os sinais endereçáveis da Amazon e o público-alvo primário. Com esse conjunto de formatos inovadores de anúncios de TV via streaming e acesso a um ciclo fechado de insights, bilhões de sinais ajudam as marcas a melhorar continuamente o desempenho dos anúncios e a estratégia de campanha.

A Amazon Ads introduziu pela primeira vez anúncios de vídeo interativos usando controles remotos de TV em 2021 e continuou a expandir o formato na maioria de seu portfólio de TV via streaming, incluindo programas, filmes e esportes ao vivo nos canais Prime Video, Twitch, Fire TV Channels e aplicativos de TV via streaming de terceiros.