Amazon Ads e a Lei dos Mercados Digitais

A Lei de Mercados Digitais (DMA) é um regulamento da União Europeia (UE) que introduz uma série de obrigações e entra em vigor a partir de 6 de março. Em setembro de 2023, a Amazon foi designada como “guardiã”.

Desde a designação, a Amazon Ads tem trabalhado de forma construtiva com a Comissão Europeia e está fazendo modificações para fins de conformidade. Por exemplo, estamos adicionando mais granularidade aos nossos relatórios de preços. Atualmente, nossos clientes anunciantes e publishers têm acesso em tempo real a informações abrangentes sobre preços. A partir de 6 de março, anunciantes e publishers com campanhas na UE terão acesso a relatórios novos e expandidos que fornecerão dados sobre as taxas pagas pelo anunciante e recebidas pelo publisher pelos anúncios exibidos em sites e aplicativos de terceiros. Nossos clientes anunciantes e publishers podem escolher se desejam divulgar seus dados de taxas ou simplesmente serem incluídos nas métricas agregadas padrão. Os novos relatórios estarão disponíveis no console da Amazon Ads para anunciantes e no portal Amazon Publisher Services para publishers.

Também estamos atualizando a forma como nossos clientes de publicidade podem medir o desempenho. Em 6 de março, a Amazon Ads apresentará um novo ambiente de dados seguro dedicado — ou clean room — em que anunciantes com campanhas veiculadas na UE poderão verificar de forma independente o sucesso e o impacto de suas campanhas em um ambiente seguro de privacidade e baseado na nuvem. A nova clean room se baseia e complementa nossos amplos recursos de medição, que incluem a Amazon Marketing Cloud e os relatórios da campanha padrão do setor, disponíveis por meio da Amazon DSP e do console Amazon Ads.

Em preparação para o DMA, também fizemos alterações recentemente nas opções de publicidade disponíveis para os clientes. Quando os clientes visitam nossa Store na UE, pedimos que eles compartilhem o consentimento para o uso de suas informações pessoais de qualquer serviço da Amazon ou de terceiros para exibir anúncios personalizados. Para explicar as atualizações, introduzimos uma nova página de ajuda que descreve como estamos evoluindo nossa abordagem. Como sempre, os clientes têm controle total sobre suas informações pessoais e podem atualizar suas preferências a qualquer momento visitando nossa página de cookies e opções de publicidade.

Agradecemos aos anunciantes, agências e publishers que forneceram feedback útil sobre as atualizações que estamos fazendo, e continuaremos trabalhando com eles e com a Comissão Europeia à medida que finalizarmos nossos planos de conformidade.