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unBoxed 2023: Amazon Ads apresenta geração de imagens com tecnologia de IA para ajudar as marcas a produzirem criativos mais ricos

A Amazon Ads lançou a geração de imagens em versão beta, uma solução generativa de IA desenvolvida para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que podem ajudar a melhorar o desempenho de seus anúncios.

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A Amazon Ads oferece uma variedade de serviços e ferramentas para criativos que podem ajudar você a desenvolver estratégias de criativos e lançar campanhas publicitárias bem-sucedidas.

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Os anunciantes sempre foram habilidosos na adoção de novas tecnologias, de jornais a rádio, televisão, digital, streaming e muito mais. Hoje, o setor está analisando sua próxima grande evolução com o surgimento de novos recursos de inteligência artificial (IA). Embora os profissionais de marketing usem a IA há muito tempo para modelagem e medição, o interesse por novas ferramentas de IA generativa aumentou no decorrer do ano passado devido ao seu potencial de ajudar a agilizar o desenvolvimento de criativos de anúncios. A Amazon Ads lançou a geração de imagens em versão beta, uma solução generativa de IA desenvolvida para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que podem ajudar a melhorar o desempenho de seus anúncios.

“Fornecer ferramentas para tornar a geração de imagens simples e fácil é outra forma de apoiarmos os anunciantes e, ao mesmo tempo, tornar os anúncios que nossos clientes veem mais envolventes e visualmente ricos”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads. “É um uso perfeito para IA generativa: menos esforço e melhores resultados.”

No unBoxed, o principal evento da Amazon Ads, Aubrey e Sudipta Sengupta, vice-presidente e renomada cientista de banco de dados e IA da Amazon Web Services (AWS), conversaram sobre a nova solução de geração de imagens e como os avanços na IA podem abrir mais possibilidades para anunciantes e consumidores.

Como a IA está moldando o futuro da publicidade

Embora a IA e o aprendizado de máquina existam desde a década de 1950, essa tecnologia despertou cada vez mais interesse nos últimos anos, à medida que se tornou perfeitamente integrada aos produtos e serviços do dia a dia. Por exemplo, quando os consumidores veem anúncios de Sponsored Products na Amazon, perguntam à Alexa sobre a previsão do tempo ou quando encontram uma nova série no Prime Video, eles estão interagindo com a IA e o aprendizado de máquina.

Como explicou Sengupta, a IA generativa oferece oportunidades interessantes para os anunciantes devido à sua capacidade de criar novos conteúdos, como títulos, descrições e imagens para anúncios com base em uma variedade de entradas.

“Embora a criação de conteúdo seja o epítome da criatividade humana, os modelos generativos têm mostrado um imenso potencial para fazer parte desse trabalho por nós, não necessariamente substituindo, mas nos ajudando a chegar lá mais rápido”, disse Sengupta. “Agora, os anunciantes têm uma espécie de assistente de criativo para ajudar a ampliar seus conhecimentos e experiência.”

Sengupta também falou sobre como os clientes da Amazon Ads podem aproveitar os novos avanços tecnológicos da AWS.

“Bancos de dados e aprendizado de máquina estão se unindo para dar sentido a mais dados, até mesmo dados não estruturados, como postagens em blogs e avaliações de produtos”, disse Sengupta. “Interagir com esse tipo de dado está se tornando mais natural e conversacional. A linguagem natural é seu novo SQL.”

Como explicou Aubrey, a Amazon Ads usa regularmente mais de 125 dos mais de 200 serviços que a AWS tem disponíveis para criar e inserir produtos para anunciantes, publishers e parceiros.

Por exemplo, a Amazon Ads usa o Amazon SageMaker, o principal serviço gerenciado de aprendizado de máquina da AWS que ajuda desenvolvedores, cientistas de dados e analistas de negócios a preparar dados de forma rápida e fácil, além de criar, treinar e implantar modelos de aprendizado de máquina de alta qualidade em grande escala, para potencializar atualizações para a Amazon DSP. Desde o lançamento dessas atualizações, houve um aumento de 34% no retorno do investimento em publicidade e um aumento de 20% na endereçabilidade incremental do inventário que antes não era endereçável.1

No futuro, Sengupta disse que a IA continuará desempenhando um papel essencial na publicidade.

“A IA será absolutamente essencial para ajudar empresas e marcas a otimizar seus investimentos em marketing para tomar decisões melhores e mais rápidas”, disse Sengupta. “As melhores equipes de marketing farão parcerias em toda a organização e nos silos de dados para aproveitar seus serviços na nuvem e obter insights que aumentem o impacto de sua publicidade.”

A geração por IA ajuda marcas de todos os tamanhos a produzir imagens

A produção de criativos sempre foi uma barreira para anunciantes que talvez não tenham acesso aos recursos para criar textos, imagens ou vídeos. Na verdade, uma pesquisa da Amazon de março de 2023 descobriu que, entre os anunciantes que não conseguiram criar campanhas bem-sucedidas, quase 75% citaram a criação de criativos de anúncio e a escolha de um formato de criativo como seus maiores desafios.2

“Produzir criativos envolventes e diferenciados pode aumentar os custos e, muitas vezes, requer a introdução de conhecimentos adicionais no processo publicitário”, disse Aubrey. “Na Amazon Ads, estamos sempre pensando em maneiras de reduzir o atrito para nossos anunciantes, fornecer a eles ferramentas que gerem mais impacto e, ao mesmo tempo, minimizem o esforço e, por fim, proporcionem uma melhor experiência publicitária para nossos clientes.”

Essa solução é útil para anunciantes de todos os tamanhos, permitindo que anunciantes que não têm recursos internos ou suporte de agências criem com mais facilidade imagens com temas da marca, além de apoiar marcas maiores que estão constantemente buscando maneiras de serem mais eficientes no desenvolvimento de criativos.

O recurso de geração de imagens é fácil de usar e não requer nenhum conhecimento técnico. No console de publicidade da Amazon, os anunciantes simplesmente selecionam seu produto e clicam em “Gerar”. A ferramenta então aproveita a IA generativa para fornecer um conjunto de imagens com temas de estilo de vida e marca, com base nos detalhes do produto, em questão de segundos. A imagem pode então ser refinada inserindo pequenos avisos de texto, enquanto várias versões podem ser criadas e testadas rapidamente para otimizar o desempenho.

“Com o lançamento do nosso recurso de geração de imagens, agora, qualquer anunciante pode aproveitar uma ferramenta simples e fácil para criar criativos de estilo de vida exclusivos que tornam suas campanhas mais atraentes e sem custo adicional”, disse Aubrey.

Inicialmente, essa versão beta está disponível para um grupo seleto de anunciantes para suas campanhas de Sponsored Brands. A Amazon Ads aprimorará continuamente a experiência com base no feedback dos clientes e expandirá a disponibilidade ao longo do tempo.

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Perguntas frequentes

O que é geração de imagens por IA?

A geração de imagens por IA é uma solução generativa de IA desenvolvida para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que ajudem a melhorar o desempenho de seus anúncios. Por exemplo, um anunciante pode ter imagens independentes de seu produto em um fundo branco, como uma caneca de café. Quando a mesma caneca de café é colocada em um contexto de estilo de vida — no balcão da cozinha, ao lado de um croissant — em um anúncio para dispositivo móvel de Sponsored Brands, vemos que as taxas de cliques são mais de 40% maiores em comparação com anúncios com imagens de produtos padrão.3

Como podemos usar a geração de imagens por IA?

No console de publicidade da Amazon, os anunciantes simplesmente selecionam seu produto e clicam em “Gerar”. A ferramenta então aproveita a IA generativa para fornecer um conjunto de imagens com temas de estilo de vida e marca, com base nos detalhes do produto, em questão de segundos. A imagem pode então ser refinada inserindo pequenos avisos de texto, enquanto várias versões podem ser criadas e testadas rapidamente para otimizar o desempenho.

Como funciona a geração de imagens por IA?

A geração de imagens por IA usa modelos generativos e as informações do produto de um anunciante para criar imagens de produtos exclusivas com o tema da marca em segundos, relevantes para a marca, sem custo adicional. Os anunciantes não precisam de recursos de criativos dedicados e podem criar rapidamente criativos de produtos e ver quais deles são mais eficazes para atingir suas metas.

Quais são os benefícios da geração de imagens por IA?

A geração de imagens por IA ajuda marcas de todos os tamanhos a desenvolver criativos de anúncios com mais eficiência.

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1 a 3 Dados internos da Amazon, EUA, 2023