unBoxed 2023: Amazon Ads apresenta geração de imagens com tecnologia de IA para ajudar as marcas a produzirem criativos mais ricos
A Amazon Ads lançou a geração de imagens em versão beta, uma solução generativa de IA desenvolvida para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que podem ajudar a melhorar o desempenho de seus anúncios.
Comece a usar a Amazon Ads para exibir seus produtos e criar campanhas.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar os serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
A Amazon Ads oferece uma variedade de serviços e ferramentas para criativos que podem ajudar você a desenvolver estratégias de criativos e lançar campanhas publicitárias bem-sucedidas.
Crie anúncios de custo por clique para ajudar os clientes a encontrar seus produtos na Amazon.
Os anunciantes sempre foram habilidosos na adoção de novas tecnologias, de jornais a rádio, televisão, digital, streaming e muito mais. Hoje, o setor está analisando sua próxima grande evolução com o surgimento de novos recursos de inteligência artificial (IA). Embora os profissionais de marketing usem a IA há muito tempo para modelagem e medição, o interesse por novas ferramentas de IA generativa aumentou no decorrer do ano passado devido ao seu potencial de ajudar a agilizar o desenvolvimento de criativos de anúncios. A Amazon Ads lançou a geração de imagens em versão beta, uma solução generativa de IA desenvolvida para remover barreiras criativas e permitir que as marcas produzam imagens de estilo de vida que podem ajudar a melhorar o desempenho de seus anúncios.
“Fornecer ferramentas para tornar a geração de imagens simples e fácil é outra forma de apoiarmos os anunciantes e, ao mesmo tempo, tornar os anúncios que nossos clientes veem mais envolventes e visualmente ricos”, disse Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads. “É um uso perfeito para IA generativa: menos esforço e melhores resultados.”
No unBoxed, o principal evento da Amazon Ads, Aubrey e Sudipta Sengupta, vice-presidente e renomada cientista de banco de dados e IA da Amazon Web Services (AWS), conversaram sobre a nova solução de geração de imagens e como os avanços na IA podem abrir mais possibilidades para anunciantes e consumidores.
Como a IA está moldando o futuro da publicidade
Embora a IA e o aprendizado de máquina existam desde a década de 1950, essa tecnologia despertou cada vez mais interesse nos últimos anos, à medida que se tornou perfeitamente integrada aos produtos e serviços do dia a dia. Por exemplo, quando os consumidores veem anúncios de Sponsored Products na Amazon, perguntam à Alexa sobre a previsão do tempo ou quando encontram uma nova série no Prime Video, eles estão interagindo com a IA e o aprendizado de máquina.
Como explicou Sengupta, a IA generativa oferece oportunidades interessantes para os anunciantes devido à sua capacidade de criar novos conteúdos, como títulos, descrições e imagens para anúncios com base em uma variedade de entradas.
“Embora a criação de conteúdo seja o epítome da criatividade humana, os modelos generativos têm mostrado um imenso potencial para fazer parte desse trabalho por nós, não necessariamente substituindo, mas nos ajudando a chegar lá mais rápido”, disse Sengupta. “Agora, os anunciantes têm uma espécie de assistente de criativo para ajudar a ampliar seus conhecimentos e experiência.”
Sengupta também falou sobre como os clientes da Amazon Ads podem aproveitar os novos avanços tecnológicos da AWS.
“Bancos de dados e aprendizado de máquina estão se unindo para dar sentido a mais dados, até mesmo dados não estruturados, como postagens em blogs e avaliações de produtos”, disse Sengupta. “Interagir com esse tipo de dado está se tornando mais natural e conversacional. A linguagem natural é seu novo SQL.”
Como explicou Aubrey, a Amazon Ads usa regularmente mais de 125 dos mais de 200 serviços que a AWS tem disponíveis para criar e inserir produtos para anunciantes, publishers e parceiros.
Por exemplo, a Amazon Ads usa o Amazon SageMaker, o principal serviço gerenciado de aprendizado de máquina da AWS que ajuda desenvolvedores, cientistas de dados e analistas de negócios a preparar dados de forma rápida e fácil, além de criar, treinar e implantar modelos de aprendizado de máquina de alta qualidade em grande escala, para potencializar atualizações para a Amazon DSP. Desde o lançamento dessas atualizações, houve um aumento de 34% no retorno do investimento em publicidade e um aumento de 20% na endereçabilidade incremental do inventário que antes não era endereçável.1
No futuro, Sengupta disse que a IA continuará desempenhando um papel essencial na publicidade.
“A IA será absolutamente essencial para ajudar empresas e marcas a otimizar seus investimentos em marketing para tomar decisões melhores e mais rápidas”, disse Sengupta. “As melhores equipes de marketing farão parcerias em toda a organização e nos silos de dados para aproveitar seus serviços na nuvem e obter insights que aumentem o impacto de sua publicidade.”
A geração por IA ajuda marcas de todos os tamanhos a produzir imagens
A produção de criativos sempre foi uma barreira para anunciantes que talvez não tenham acesso aos recursos para criar textos, imagens ou vídeos. Na verdade, uma pesquisa da Amazon de março de 2023 descobriu que, entre os anunciantes que não conseguiram criar campanhas bem-sucedidas, quase 75% citaram a criação de criativos de anúncio e a escolha de um formato de criativo como seus maiores desafios.2
“Produzir criativos envolventes e diferenciados pode aumentar os custos e, muitas vezes, requer a introdução de conhecimentos adicionais no processo publicitário”, disse Aubrey. “Na Amazon Ads, estamos sempre pensando em maneiras de reduzir o atrito para nossos anunciantes, fornecer a eles ferramentas que gerem mais impacto e, ao mesmo tempo, minimizem o esforço e, por fim, proporcionem uma melhor experiência publicitária para nossos clientes.”
“Producing engaging and differentiated creative can increase cost and often requires introducing additional expertise to the advertising process,” Aubrey said. “At Amazon Ads, we’re always thinking about ways we can reduce friction for our advertisers, provide them with tools that deliver more impact while minimizing effort, and ultimately deliver a better advertising experience for our customers.”
This solution is helpful for advertisers of all sizes—enabling advertisers who do not have in-house capabilities or agency support to more easily create brand-themed imagery, while also supporting bigger brands that are constantly looking at ways to be more efficient around creative development.
The image-generation capability is easy to use and requires no technical expertise. Within the Amazon ad console, advertisers simply select their product and click “Generate.” The tool then leverages generative AI to deliver a set of lifestyle- and brand-themed images, based on product details, in a matter of seconds. The image can then be refined by entering short text prompts, while multiple versions can be quickly created and tested to optimize performance.
“With the launch of our image-generation capability, any advertiser can now leverage a simple and easy tool to create unique lifestyle creatives that makes their campaigns more compelling, and at no additional cost,” Aubrey said.
This beta is initially available to select advertisers for their Sponsored Brands campaigns. Amazon Ads will continuously improve the experience based on customer feedback and expand availability over time.
Perguntas frequentes
No console de publicidade da Amazon, os anunciantes simplesmente selecionam seu produto e clicam em “Gerar”. A ferramenta então aproveita a IA generativa para fornecer um conjunto de imagens com temas de estilo de vida e marca, com base nos detalhes do produto, em questão de segundos. A imagem pode então ser refinada inserindo pequenos avisos de texto, enquanto várias versões podem ser criadas e testadas rapidamente para otimizar o desempenho.
A geração de imagens por IA usa modelos generativos e as informações do produto de um anunciante para criar imagens de produtos exclusivas com o tema da marca em segundos, relevantes para a marca, sem custo adicional. Os anunciantes não precisam de recursos de criativos dedicados e podem criar rapidamente criativos de produtos e ver quais deles são mais eficazes para atingir suas metas.
A geração de imagens por IA ajuda marcas de todos os tamanhos a desenvolver criativos de anúncios com mais eficiência.
Se você tiver pouca experiência, fale conosco para solicitar serviços gerenciados pela Amazon Ads. Aplicam-se valores mínimos de orçamento.
1 a 3 Dados internos da Amazon, EUA, 2023