O fundador e CEO do IMDb, Col Needham, compartilha seu melhor conselho. Sim, vem dos filmes.

Este ano, temos um conjunto de filmes muito bom. Entre os indicados para Melhor Filme, eu pessoalmente apostaria em Duna. O Beco do Pesadelo foi incrível, muito bom mesmo. No Ritmo do Coração também foi excelente. E adorei o roteiro de Licorice Pizza. Ataque dos Cães e Belfast foram ótimos. Há boas escolhas de sobra. Mas, no meu mundo perfeito, o vencedor seria Duna.

Antes de tudo, deixe-me dar um pouco de contexto. Não é tecnicamente um conselho, mas é minha citação de filme favorita de todos os tempos. E é, de fato, o meu princípio orientador na vida. É do filme Grand Canyon [dirigido por Lawrence Kasdan em 1991], e a citação é: “Todos os enigmas da vida são respondidos nos filmes.” É algo que o personagem de Steve Martin diz no filme, você pode conferir no IMDb.

Os mais importante para mim nessa citação é que ela destaca o poder dos filmes e da TV para informar e entreter o público. Ao assistir a um filme ou a um programa, você pode ser levado para outra cultura, outro país, pode experimentar a vida em um idioma diferente, pode recuar na História e ver como as coisas eram no passado. Você pode ir além dos dias de hoje e ver como as coisas podem ser no futuro. E você pode imaginar mundos que ainda não existem. Portanto, todos os enigmas da vida são respondidos nos filmes. É por isso que me identifico tanto com esse conselho, e por isso que vivi minha vida com base nele. Ele explica, também, minha busca para assistir ao máximo de filmes que puder. E é uma das razões pelas quais, no IMDb, somos tão apaixonados por ajudar os fãs a descobrir e decidir o que assistir. Por nossa própria natureza, os humanos são contadores de histórias e consumidores de histórias. No fim das contas, tudo é uma história. E essa citação incorpora isso perfeitamente.

Eu pratico algo que gosto de chamar de “gerenciamento por citações de filmes”. Muitas vezes, quando estou em reuniões de equipe, em sessões de brainstorming ou conversando com clientes, de repente, uma citação de filme relevante me vem à mente. O cinema e a TV são uma linguagem comum que pode romper barreiras culturais. Se duas pessoas viram o mesmo filme ou programa, basta que uma delas faça uma citação para que ambas se identifiquem com ela. Outra das minhas citações favoritas, que costuma ser usada no contexto de negócios, é: “Você não deve ter medo de sonhar um pouco mais alto”, que é de Tom Hardy, no filme Inception. Se pensarmos na cultura da Amazon, é algo semelhante ao princípio de liderança “Pense grande”.

A publicidade, assim como o cinema, é uma aventura narrativa, em que se deve contar histórias. O objetivo é criar mundos e personagens que sejam cativantes e possam levar o público em uma jornada. Como os clientes do IMDb são apaixonados por histórias e por entretenimento, começamos a trabalhar com marcas para criar oportunidades atraentes que também possibilitasse a elas se engajarem com o público. Isso inclui tudo, desde takeovers de sites de alto impacto, patrocínios relacionados à cobertura do IMDb de grandes eventos do setor, como os Emmy Awards, o Oscar e Festival Sundance de Cinema, até a produção de vídeos e podcasts originais. Trata-se de colocar a mensagem da sua marca nesse contexto em que os consumidores possam associar seus produtos ao filme ou à descoberta de um ator, atriz ou diretor favorito. Isso cria uma nova aventura narrativa. Em paralelo, há também a aventura narrativa da marca. É mágico.

Eu diria, sem dúvida, uma citação de La La Land: “As pessoas adoram aquilo que apaixona outras pessoas.” Meu conselho seria garantir que a paixão por sua marca ou pelo conceito de publicidade seja expressada em alto e bom som na campanha. Isso faz uma grande diferença. Faz toda a diferença do mundo.

O mais importante de tudo é a paixão. É por isso que a citação de Grand Canyon é tão bonita. Ela é sobre a conexão que as pessoas têm com as histórias. As pessoas adoram ouvir histórias, quer essas histórias assumam a forma de um filme, de uma série de TV ou de um criativo de anúncio. Tudo faz parte do encanto de contar histórias.

Outra de uma de minhas citações preferidas é do filme Núpcias de Escândalo. É uma citação de Katharine Hepburn que diz: “A hora certa de se decidir sobre as pessoas é nunca.” Você pode aplicar isso às pessoas, mas também a filmes, TV e outras formas de entretenimento. Eu encorajo os fãs a terem a mente mais aberta possível no que diz respeito ao tipo de entretenimento que procuram e gostam. Há uma imensidão de criatividade, imaginação e excelência em todos os gêneros e formas de contar histórias, quer sejam filmes, séries, músicas, videogames, podcasts e muito mais. O IMDb pode ajudar fãs e marcas a estarem abertos a coisas novas.

Fomos um dos verdadeiros pioneiros da publicidade online. O primeiro filme a ser anunciado no IMDb foi em 1996.

Sim, é o Dia da Independência. Essa foi a minha deixa para largar o trabalho e me dedicar ao site em tempo integral. Tem sido uma jornada e tanto, pois nosso objetivo é permanecer na vanguarda da inovação em termos de recursos do cliente para engajar nosso público, bem como no que diz respeito à maneira pela qual podemos ajudar marcas e anunciantes a se conectarem com nossos clientes enquanto eles estão no IMDb. Trabalhamos com marcas de entretenimento como Disney, HBO Max, Apple TV. Elas veiculam campanhas nativas para o conteúdo. Mas, igualmente, realizamos campanhas de anunciantes que não são de entretenimento, como Microsoft e Acura, que estão alcançando o público do IMDb de mais de 200 milhões de visitantes mensais, em nossos aplicativos móveis, site, canais sociais, onde quer que as pessoas estejam se engajando com o IMDb.

Hoje, conseguimos conectar marcas a fãs de entretenimento, e isso oferece a elas a capacidade de alcançar um público único e demograficamente diversificado de clientes altamente engajados em nosso ambiente confiável e seguro para a marca. Estamos sempre procurando incubar novas ideias e colaborar com marcas líderes para colocar seus produtos diante dos clientes certos no momento certo. Criamos experiências de anúncios altamente imersivas, publicidade baseada em desempenho e tudo o mais. Incluindo isso... espere um segundo...

[Needham se afasta e retorna com um kit do espectador para a série O Livro de Boba Fett]

Este é um dos nossos kits do espectador patrocinados. Ele traz pipoca, chocolate, meias e uma caneca do IMDb. Os kits do espectador do IMDb são uma maneira criativa de ajudar os anunciantes a colocar seus produtos diretamente nas mãos dos principais influenciadores e fãs, exatamente no momento certo. Para comemorar o Oscar de 2021, nos unimos à Dr. Pepper e à Toyota para criar um kit do espectador que incluía amostras grátis do refrigerante Dr. Pepper, taças de champanhe, cédulas do Oscar da marca Dr. Pepper e cartões de bingo para o Oscar, além de um cobertor aconchegante e outros brindes desenvolvidos para tornar assistir ao Oscar em casa um ocasião especial e divertida.

Como é de se esperar, o Oscar é um período muito agitado para nós, pois os clientes acompanham a cerimônia, procuram saber mais sobre os vencedores e adicionam títulos que querem assistir à sua lista do IMDb. É um grande evento para nossos clientes, para nós e para nossos anunciantes, que têm a chance de alcançar um público altamente engajado exatamente quando eles estão descobrindo filmes fantásticos e procurando aprender mais sobre os indicados.

As pessoas adoram experimentar e aprender coisas novas. O IMDb foi feito para ajudar os fãs a descobrir e decidir o que assistir, estejam eles no celular, no laptop, na TV e muito mais. O IMDb torna mais fácil para as marcas apresentarem seus produtos ou serviços a clientes engajados que estão em busca de informações e recomendações não só durante grandes eventos de entretenimento, como o Oscar, mas todos os dias. Ao anunciar no IMDb, as marcas ficam em posição de destaque no momento exato em que os consumidores descobrem seu próximo programa favorito, procuram seu ator ou atriz preferido, compartilham suas opiniões por meio de nossas classificações e análises e muito mais. O IMDb conecta anunciantes e fãs de maneiras únicas e especiais. Essa é a história do IMDb.

¹ Dados internos da Amazon, 2022