A Adobe ajudou a comunidade da Twitch a criar armaduras personalizadas para o New World com o Programa Co-Op Drops
9 de maio de 2022
Levou mais de uma hora com debates e votação cuidadosos: Quais luvas? Qual punho de espada? Que cor de armadura? Durante uma transmissão ao vivo em março, Shroud, sua comunidade da Twitch e o diretor de arte do New World, Charles Bradley, criaram um novo conjunto de armadura personalizada para o game usando a Adobe Creative Cloud. Juntos, o streamer do Twitch, Bradley e milhares de espectadores em todo o mundo trabalharam para criar e dar um nome ao visual de armadura Peste Carmesim e ao visual de espada Limite Carmesim. O conjunto completo de armadura, com olhos brilhantes e ameaçadores, capacete de bico, luvas com garras e uma espada com pedras preciosas incrustadas, está disponível para os jogadores do Novo Mundo por meio do Co-Op Drops, o mais recente programa da Twitch para marcas.
Usando uma extensão personalizada inspirada na Adobe Creative Cloud, o público da Twitch definiu as cores, texturas e padrões de cada item. Esse stream fez parte de uma nova campanha interativa da Adobe e de seis criadores de conteúdo da Twitch para estrear o Co-Op Drops.
"Drops são recompensas no game que os espectadores ganham ao assistirem às transmissões na Twitch", explicou Sarah Iooss, chefe de vendas da Twitch, ao falar da campanha na apresentação NewFronts da Amazon em maio. "Nosso programa Co-Op Drops permite que as marcas 'apresentem' oportunidades de Drops para a comunidade, ajudando as marcas a ganhar a confiança dos espectadores ao oferecer recompensas e aproveitar os momentos populares do game."
Juntos, esses streams obtiveram mais de 3,1 milhões de visualizações e mais de 21.000 mensagens de chat, "mostrando o quão engajada a comunidade estava durante a campanha", explicou Iooss.
Os Drops da Twitch são itens do game obtidos por um espectador da Twitch depois que ele assiste a certos criadores de conteúdo. Itens de edição limitada do game podem ser reivindicados e usados no jogo depois de ganhar Drops. Para obter o Peste Carmesim e o Limite Carmesim no New World, os espectadores precisavam assistir a 2 horas de conteúdo sobre o New World em um dos canais da Twitch dos criadores de conteúdo participantes.
Tradicionalmente, os Drops são uma ferramenta de autoatendimento usada por editores sem o envolvimento de anunciantes externos. Mas agora, com o programa Co-Op Drops, a Twitch está oferecendo às marcas a chance de participar dessas oportunidades altamente engajadas, todas liberadas nas mídias da Twitch.
Essa campanha, lançada pela Adobe e o New World, e viabilizada por vários criadores de conteúdo da Twitch, marcou o primeiro uso do Co-Op Drops na Twitch.
"Há muitas maneiras de atingir os espectadores na Twitch. Você também pode usar vídeos tradicionais e anúncios de display que são reproduzidos durante a programação, buscar patrocínios personalizados ou trabalhar com nosso Estúdio de Parceria de Marca para procurar um stream patrocinado com um criador de conteúdo específico, apresentando enquetes ou minijogos divertidos", disse Iooss."Seja qual for a sua escolha, os insights da Amazon darão o conhecimento necessário para planejar e dimensionar suas campanhas com confiança."