unBoxed 2023: A Acura aumenta o reconhecimento sobre o Precision EV Concept com anúncios premiados na Fire TV e no patrocínio personalizado do Prime Video

Este ano, os espectadores do Prime Video tiveram muito mais do que uma experiência empolgante com a linha de veículos da Acura na campanha “Um novo mundo. A mesma Energia.” da marca. Trabalhando com a Amazon Ads, a Acura criou uma experiência imersiva que apresentou ao público-alvo seu Precision EV Concept, ao mesmo tempo em que revelava o futuro elétrico da marca e estimulava a interação com os anúncios premiados da página inicial da Fire TV e o patrocínio personalizado do Prime Video.

A Acura trabalhou com o Brand Innovation Lab da Amazon Ads para promover o reconhecimento para o Precision EV Concept e sua linha de veículos de alto desempenho, alcançando tanto os fãs da Acura quanto um público-alvo mais amplo de novos compradores da Acura.

A campanha estreou oficialmente durante o Festival de Cinema de Sundance de 2023, onde a Acura, a marca de veículos oficial do Sundance, apareceu com destaque por meio de ativações durante o festival, como entrevistas e painéis com talentos, programação de entretenimento diurno nos espaços de eventos da Acura no Sundance e uma frota de veículos Acura que transportava cineastas e talentos pelo festival.

“Nosso objetivo com a recente campanha da marca Acura era provocar uma reação visceral e emocional do público e dos participantes do festival de Sundance, incluindo clientes da próxima geração, ao mesmo tempo em que celebrávamos o desempenho da Acura e compartilhávamos uma primeira visão do futuro totalmente elétrico da marca”, disse Meliza Humphrey, gerente sênior de marketing da Acura. “Como parte da atividade de mídia da Acura no Sundance, a Amazon foi selecionada para levar a emoção da presença da marca no festival para que todos pudessem desfrutar dela.”

A Acura queria fazer com que a campanha da sua marca chegasse mais longe. Com a Amazon Ads, a estratégia de mídia de campanha “Um Novo Mundo. A Mesma Energia.” centrou-se na criação de uma experiência capaz estabelecer conexões mais fortes entre a Acura e os consumidores. Os anúncios premiados ajudaram a cultivar essa experiência ao oferecer aos clientes em potencial da Acura um crédito Prime Video por interagirem com o conteúdo da campanha da Acura, que foi posicionado nos canais de anúncios nativos da Fire TV, como um protetor de tela e um banner de display embutido. Os consumidores acessaram a página de destino personalizada, que destacava a parceria de longa data da Acura com o Festival de Cinema de Sundance e apresentava filmes.

Uma vez na página de destino personalizada, os espectadores puderam explorar uma experiência de 360 graus do Acura Precision EV Concept. Se os espectadores concluíssem o vídeo em destaque na página, eles receberiam um crédito de US$ 3 do Prime Video para alugar ou comprar qualquer oferta do Prime Video, incluindo uma seleção de filmes que estrearam no Sundance.

“A página de destino personalizada na Amazon, que foi ao ar durante o festival, amplificou a atividade no local durante o Sundance, ao mesmo tempo que exibia a linha de veículos da Acura na maior tela da casa por meio da Fire TV”, disse Humphrey. “Apresentar a campanha na tela grande foi uma forma única de a Acura destacar nossos produtos de desempenho e, ao mesmo tempo, conectar públicos-alvo relevantes com nossa parceria de longa data com o Sundance.”

Pela primeira vez, a página inicial personalizada da Fire TV estava disponível em inglês e espanhol, entre as quais os consumidores podiam alternar facilmente, oferecendo uma experiência muito mais favorável para o consumidor. Como resultado, 25% das visualizações de página da campanha foram vinculadas à experiência em espanhol.¹

A experiência Fire TV da Acura impulsionou a interação e o reconhecimento junto a públicos-alvo relevantes. No geral, a campanha gerou 76 milhões de impressões durante as nove semanas de inserção.² A equipe da Amazon Ads também descobriu que anúncios premiados na Fire TV ajudaram a Acura a aumentar a taxa de cliques em 75%, acima dos padrões de referência, ao incluir a oferta de crédito do Prime Video no criativo de display.³ Os clientes permaneceram na experiência por uma média de 46 segundos, e o engajamento com a campanha foi de 7%.⁴ Por fim, a campanha gerou um aumento de 8,1% no reconhecimento da marca e um aumento de 4,5% na favorabilidade da marca entre aqueles que foram expostos aos anúncios pelo menos 7 vezes.⁵

No final, a campanha foi um sucesso para a Acura.

“Vimos um forte engajamento na página de destino personalizada da Amazon, que manteve os consumidores engajados, superando os padrões de referência da Amazon para o setor automotivo”, disse Humphrey. “Também ficamos muito satisfeitos com o número de aluguéis de vídeos resgatados, o que ajudou a apresentar a novos clientes em potencial da Acura nosso relacionamento com o Festival de Cinema de Sundance.”