Cinco maneiras de medir suas campanhas de OTT
Atualizado em 4 de outubro de 2021
Com a TV linear, os anunciantes geralmente precisam tentar adivinhar qual é o impacto que suas campanhas de TV têm em sua marca. Mas, com as campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon, também conhecidas como campanhas de anúncios de vídeo over-the-top (OTT), quando as marcas precisam demonstrar o impacto de seu investimento em publicidade, elas podem fazer exatamente isso.
Abaixo você verá algumas formas de vincular os resultados ao seu investimento em mídia usando nosso pacote de métricas exclusivas e estudos de medição de terceiros.
1. Alcance da marca
Alcançar públicos-alvo em grande escala é fundamental para criar reconhecimento da sua marca. O consumo de conteúdo mudou com a introdução de novos formatos de vídeo. Em 2020, adultos dos EUA assistiram a uma média de 140 minutos de vídeo digital por dia.1 Um estudo de alcance da marca ajudará você a entender se suas campanhas de anúncios OTT estão alcançando públicos-alvo relevantes para sua marca.
O que um estudo de alcance da marca pode me dizer?
Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) podem ajudar você a determinar o alcance de marketing, a frequência e soma dos pontos brutos de audiência (GRPs) das suas campanhas de anúncios OTT. E se você estiver exibindo anúncios em streaming e TV linear, poderá usar um estudo da Nielsen CTV Analytics para medir o público-alvo extra alcançado por meio da Fire TV, TV linear ou uma combinação das duas.
Por que isso é importante?
Com o cenário fragmentado de consumo de vídeo atual, você precisa de ferramentas para medir efetivamente o alcance total, incremental e único de suas campanhas de anúncios OTT, e como isso se compara às compras de TV linear. Em um estudo de 2019 da CTV Analytics encomendado pela Amazon para uma marca global de telecomunicações, notamos que 2019% de um público na faixa etária de 61 a 18 anos alcançada pelos anúncios de TV via streaming da Amazon era exclusivo da Amazon; esse público-alvo teria sido perdido com o uso apenas da TV linear.49
2. Brand lift
Os anúncios OTT são uma ótima maneira de impulsionar o reconhecimento da marca em todos os públicos-alvo e, com nossos provedores de medição de terceiros, você pode medir o brand lift.
O que um estudo de brand lift pode mostrar?
Com um estudo de brand lift, você pode encontrar respostas para perguntas como: Minhas campanhas de anúncios OTT mudaram a percepção da minha marca? Elas impulsionaram o reconhecimento da marca, a preferência ou a intenção de compra?
Por que isso é importante?
Com essas informações em mãos, você pode entender melhor como suas mensagens de campanha ajudaram no reconhecimento, na percepção, na associação e na intenção de compra do seu público. Por exemplo, realizamos um estudo de brand lift para uma marca de cereais e descobrimos que sua campanha de anúncios OTT gerou um aumento de 6% no reconhecimento de anúncios, de 6% na preferência pela marca e de 9,5% na intenção de compra3, superando todas as normas de referência da categoria
3. Pesquisa de marca e métricas novo para a marca
A publicidade em TV linear permite compartilhar sua história e alcançar o público-alvo em grande escala, mas medir se essas campanhas levaram a atividades de compras pode ser uma tarefa bastante árdua. Com as campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon, você pode usar nossas métricas exclusivas, como pesquisa com marca e novo para a marca, para ajudar você a entender as ações que o público-alvo realiza na Amazon depois de ver seu anúncio.
O que essas métricas podem indicar?
As métricas de pesquisa de marca informam se a campanha gerou consultas de compras de marca na Amazon. As métricas de clientes novos para a marca podem ajudar você a entender como está atraindo novos clientes para a Amazon.com.
Por que isso é importante?
Essas métricas de marketing ajudam a avaliar se suas mensagens de campanha estão estimulando o público a saber mais sobre sua marca. Se o seu objetivo é engajar novos clientes, elas poderão mostrar se isso está funcionando. Se sua intenção é impulsionar a lealdade, elas poderão dizer se suas campanhas estão estimulando o retorno de clientes. Em uma campanha recente de anúncios de TV via streaming da Amazon, por exemplo, a Garden of Life observou um aumento de 12x nas pesquisas de marca, com 32% das compras consideradas novas para a marca.4
4. Visitas online
Se você vender na Amazon, será importante entender como sua publicidade está estimulando o engajamento com seus produtos. Você pode usar visualizações da página de detalhes e a taxa de exibição de página de detalhes como uma maneira de medir isso.
O que essas métricas podem indicar?
Com essas métricas, é possível comparar as visualizações da página de detalhes do produto antes e depois de suas campanhas de anúncios de TV via streaming da Amazon. Isso permite observar se as visualizações da página de detalhes do produto aumentaram como resultado da campanha.
Por que isso é importante?
Isso ajuda a entender se suas campanhas estão impulsionando atividades de engajamento e compras. Por exemplo, uma marca de alimentos aumentou suas visualizações da página de detalhes em 29% a cada ano e 18% a cada mês como resultado de sua campanha de anúncios de TV via streaming da Amazon.4
5. Lift offline
Os clientes fazem compras em todos os lugares, e sabemos a importância de ver como suas campanhas impulsionaram o aumento das vendas offline. Para entender isso, você pode usar estudos de medição de terceiros, como a Ninth Decimal.
O que isso pode indicar?
Com esses estudos, você pode responder a perguntas como: Como minha campanha impactou as visitas a lojas físicas? Quantas dessas visitas ocorreram apenas como resultado da minha campanha de anúncios OTT?
Por que isso é importante?
Conseguir vincular visitas a lojas físicas à publicidade sempre foi um desafio. Com anúncios OTT e estudos de aumento das vendas de terceiros, você pode conseguir isso. Um restaurante de serviço rápido observou um aumento gradual de 26.000 visitas à loja após a exposição a anúncios OTT, e quase 29% dessas visitas ocorreram apenas por causa dos anúncios OTT.5
Conclusão
À medida que o cenário dos vídeos muda, você pode recorrer à Amazon Adspara ajudá-lo a navegar com confiança.
— Suzanne Ginestro, diretora de marketing da Quest NutritionCom a Amazon Ads, obtemos alcance e insights. Mas, ainda mais importante, obtemos ferramentas de medição para que possamos realmente ver que nossa publicidade está funcionando.
Quer saber mais sobre os anúncios de TV via streaming da Amazon e nosso conjunto de ferramentas de relatórios originais e estudos de medição de terceiros? Confira nossa página de anúncios de vídeo.
1 eMarketer, 2019.
2 Estudo personalizado da Nielsen CTV Analytics encomendado pela Amazon, 01/04/2019 - 30/06/2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Dados internos da Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.