4 dicas para ajudar você a aproveitar ao máximo a Amazon Marketing Cloud
9 de dezembro de 2021 | Por Matt Miller, redator sênior
Muitos anunciantes buscam mais transparência e flexibilidade no que tange a entender o desempenho de seu marketing em pesquisa, display, vídeo e áudio. É por isso que a Amazon Ads oferece a Amazon Marketing Cloud (AMC), o principal mecanismo de análise em nosso conjunto de tecnologias de publicidade, que ajuda os anunciantes a alcançarem um maior nível de sofisticação no planejamento, medição e otimização de seus investimentos em mídia.
“A AMC é uma ferramenta poderosa que pode auxiliar em várias de suas aspirações analíticas e aprimorar sua capacidade de medição. Estamos entusiasmados com o valor que isso pode trazer para marcas e agências”, disse a gerente sênior de produtos técnicos da Amazon Ads, Crystal Astrachan, na unBoxed, em outubro. “A AMC foi desenvolvida para oferecer suporte a análises personalizadas, e isso significa que marcas e agências podem ser criativas e aventureiras.”
Durante a unBoxed, Astrachan fez uma apresentação detalhada da AMC e ofereceu algumas das melhores práticas que podem ajudar as marcas a aproveitarem ao máximo o produto.
Aprender é fundamental
Como explicou Astrachan, a Amazon Ads incentiva todas as partes interessadas a se familiarizarem com os casos de uso e sinais da AMC. Um bom lugar para começar é ler as consultas instrucionais na interface do usuário da AMC.
“Familiarizar-se com a AMC não é apenas para quem vai usá-la na prática”, disse Astrachan. Recomendamos que todas as partes interessadas, incluindo planejadores de mídia, estrategistas de marca e outros líderes de negócios, se familiarizem com os sinais e casos de uso da AMC. Essa prática ajuda todas as partes interessadas a levantar questões relevantes e ajuda a direcionar as equipes de analistas de dados.”
Crystal Astrachan, gerente sênior de produtos técnicos, Amazon AdsRecomendamos que todas as partes interessadas, incluindo planejadores de mídia, estrategistas de marca e outros líderes de negócios, se familiarizem com os conjuntos de dados e casos de uso da AMC.
Tente pensar retroativamente
Astrachan sugeriu que os anunciantes que usam a AMC deveriam tentar pensar retroativamente em relação aos seus objetivos.
“Isso significa que você deve começar formulando as perguntas de negócios que gostaria de responder e, em seguida, antecipar como você usará esses insights”, disse Astrachan.
Crystal Astrachan, gerente sênior de produtos técnicos, Amazon AdsComeçar com o fim em mente permite que você trabalhe de trás para frente em relação ao seu objetivo e use a AMC com um propósito claro.
Não se esqueça da colaboração
Para aproveitar ao máximo a AMC, Astrachan disse que é importante que as partes interessadas garantam que haja colaboração entre as equipes de marketing e análise. As equipes de marketing, explicou Astrachan, podem expor necessidades de medição e aproveitar esses insights da AMC para ajudar a desenvolver estratégias de campanha, enquanto as equipes de análise, que são quem usa a AMC na prática, podem criar consultas e fazer descobertas por meio de relatórios gerados com a AMC.
Crystal Astrachan, gerente sênior de produtos técnicos, Amazon AdsÉ importante que diferentes equipes se comuniquem e colaborem para otimizar o planejamento, a descoberta e a aplicação de insights de ponta a ponta.
Esteja pronto para mudar de estratégia conforme necessário
Como explicou a Astrachan, o desenvolvimento de insights é um processo iterativo, de modo que é importante que as marcas mantenham a mente aberta e permaneçam ágeis.
À medida que os anunciantes trabalham com a AMC e desenvolvem suas estratégias, Astrachan incentivou as marcas a permanecerem curiosas e continuarem a experimentar novas abordagens para alcançar seus objetivos. “Traga perguntas. Esteja aberto à iteração com base no que você aprende. E divirta-se explorando e aprendendo”, disse Astrachan.
Saiba mais sobre a Amazon Marketing Cloud ou entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads para começar.