unBoxed 2022: quatro tendências de publicidade às quais estar atento

Seja no que diz respeito à economia, à mudança no comportamento do consumidor, à inovação em tecnologia ou à fragmentação do público-alvo, o setor de publicidade está em um estado de transformação. Atualmente, os profissionais de marketing precisam estar bem equipados com o conhecimento e as ferramentas para enfrentar com agilidade uma série de novos desafios para atingir seus objetivos comerciais.

De 25 a 27 de outubro, a conferência anual da Amazon Ads, unBoxed, retorna ao Jacob Javits Center, na cidade de Nova York, onde anunciaremos novas soluções de publicidade e ouviremos líderes empresariais para saber qual deve ser a abordagem dos profissionais de marketing diante de um setor em evolução.

“As marcas estão em busca de novas maneiras de alcançar e engajar públicos-alvo em grande escala”, disse Alan Moss, vice-presidente de vendas globais de anúncios da Amazon Ads. “Na unBoxed 2022, compartilharemos como estamos inovando em nome de nossos clientes de publicidade para ajudá-los a navegar por um setor de publicidade em constante mudança e criar conexões significativas com o público-alvo.”

Antes do evento, os líderes da Amazon Ads discutirão algumas das principais tendências com anunciantes e profissionais de marketing. As inscrições já estão abertas para a unBoxed 2022, onde exploraremos esses tópicos mais a fundo.

Da TV ao laptop, passando pelo tablet, pelo telefone e muito mais, o público-alvo está dividindo seu tempo e atenção entre telas e conteúdos que desejam comprar, reproduzir e transmitir. Em uma pesquisa recente da Adweek, 84% do público-alvo pesquisado disser usar uma segunda tela enquanto assiste TV ou transmite conteúdo.³ Com o aumento do multitasking, como as marcas podem se conectar melhor com o público-alvo nessas telas com mensagens relevantes de uma forma que aprimore suas experiências?

Quando os anúncios são relevantes e divertidos, o público-alvo tende a gostar mais deles, de acordo com uma pesquisa de 2022 que a Amazon Ads e o Omnicom Media Group encomendaram à Latitude. Nessa pesquisa, 73% dos consumidores disseram que sua experiência geral como espectadores é mais agradável quando os anúncios são relevantes.⁴

Ao usar assets criativos envolventes e entender qual conteúdo gera identificação com o público-alvo, as marcas têm a oportunidade de superar o ruído e se destacar. Uma análise recente da Amazon Ads e da Kantar, que avaliou insights sobre o crescimento da marca, descobriu que 88% dos criativos de melhor desempenho continham vídeos.⁵ E em campanhas que incluíram vídeo e display, o reconhecimento da marca foi duas vezes maior do que em campanhas com apenas display.⁶

“Na Amazon Ads, desenvolvemos produtos e serviços criativos novos e empolgantes para atender às necessidades de todos os profissionais de marketing”, disse Heather Kehrberg, diretora de sucesso criativo global da Amazon Ads. “Sabemos que os profissionais de marketing se preocupam com criativos de qualidade, e queremos encantá-los com soluções criativas acessíveis e econômicas que ajudem a elevar suas campanhas.”

Na unBoxed 2022, a Amazon Ads investigará outras maneiras pelas quais as marcas podem aprimorar suas experiências publicitárias por meio de mensagens ágeis e criativas.

Os profissionais de marketing sabem que as mudanças contínuas no cenário de endereçamento de anúncios estão afetando a forma como as campanhas alcançam públicos-alvo relevantes em grande escala. Essas mudanças representam uma oportunidade para o setor de publicidade continuar a desenvolver soluções duráveis que ajudem a beneficiar tanto os clientes quanto os profissionais de marketing.

“À medida que novos canais surgem online e offline, as marcas tentam entender o impacto de seus pontos de contato multicanais e descobrir como aumentar a eficiência”, disse Srishti Gupta, diretora de medição de mídia da Amazon Ads. “Ter os sinais e as tecnologias certos pode ajudar as marcas a obter melhores insights e alcançar suas metas de desempenho.”

Na unBoxed, discutiremos como nossas soluções duráveis podem ajudar as marcas a se conectarem com públicos-alvo relevantes e a criar conexões significativas em grande escala.

Os profissionais de marketing querem não só criar campanhas que alcancem o público-alvo certo, inspirem consideração e aumentem a conversão, mas também querem ajudar a criar conexões autênticas com o público-alvo que resultem em apreço e lealdade à marca.

“Uma abordagem continuamente ativa pode ajudar os profissionais de marketing a criar conexões importantes com o público-alvo em seu cotidiano”, disse Claire Paull, diretora de marketing global da Amazon Ads. “Ao aparecer onde o público-alvo já está, seja comprando online ou ouvindo música, sua marca pode se tornar a mais fácil de lembrar para consumidores que estão sempre ocupados.”

Além disso, uma abordagem continuamente ativa é importante durante esse período de fragmentação do público-alvo, especialmente quando os consumidores diversificam seu consumo geral de mídia, mudando o tempo que passam em canais diferentes. Estar onde o público já está, por meio de anúncios de TV via streaming, anúncios de áudio, anúncios de display e muito mais, pode ajudar as marcas a se tornarem as primeiras a serem lembradas para públicos-alvo que estão em casa, pesquisando produtos em lojas ou em trânsito. Na unBoxed, mostraremos como as marcas podem criar campanhas com alcance preciso em que possam confiar.

Na unBoxed 2022, discutiremos mais tendências e insights e anunciaremos novos produtos e serviços que podem ajudar as marcas a alcançarem suas metas de marketing e se conectarem com seus clientes. Faça parte da experiência.