Três motivos para comprar o inventário de vídeo da Fire TV na Amazon Ads: uma entrevista com Ryan Mayward

Lançamos os anúncios de TV via streaming na Amazon Ads no início deste ano para conectar marcas com espectadores de TV. Ryan Mayward é diretor de vendas de anúncios da Amazon Ads e está focado em ajudar os anunciantes a perceber os benefícios da TV via streaming, também conhecida como vídeo OTT (over-the-top). Conversamos com Ryan sobre como as marcas estão usando a TV via streaming para alcançar seus clientes e como o relacionamento exclusivo entre a Amazon Ads e a Amazon Publisher Services beneficia agências e anunciantes.

Há mais de 37 milhões de usuários ativos mensais da Fire TV em todo o mundo.¹ Com isso, vimos um aumento no uso de aplicativos Fire TV com suporte para anúncios de mais de 300% no último ano.² Entre outras coisas, os anunciantes estão usando nosso conteúdo com suporte para anúncios para alcançar públicos-alvo mais jovens, cujos comportamentos de espectadores mudaram desde a exibição por cabo tradicional.

Neste momento, a maioria do nosso fornecimento de TV via streaming consiste no Thursday Night Football da NFL no Prime Video, mais de 50 aplicativos de TV via streaming suportados por anúncios de terceiros, como Pluto e AMC, e IMDb TV, um serviço de streaming de vídeo gratuito disponível para todos os usuários na Fire TV, no aplicativo Prime Video e no aplicativo e site do IMDb em milhões de dispositivos.

Nós acessamos o inventário de anúncios de TV via streaming de terceiros por meio de nosso relacionamento exclusivo com a Amazon Publisher Services (APS). As integrações diretas da APS com aplicativos de TV via streaming removem os intermediários e suas taxas. Isso significa que os anunciantes podem ver o que estão pagando com transparência em seus custos de mídia.

Primeiro, você pode ganhar mais lances, pois seus gastos em mídia rendem mais. A Amazon DSP não está sujeita à taxa de 15% do fornecedor ao usar a APS. Além disso, com a política de otimização de inventário da Fire TV, os aplicativos habilitados para anúncios reservam 30% de suas impressões totais de publicidade para a Amazon. Assim, com a Amazon DSP, você tem acesso a mais inventário e também se beneficia de um caminho de fornecimento mais eficiente sem “imposto sobre tecnologia”.

Outra vantagem é que você pode aumentar seu alcance único em mais de 65% combinando a APS com o inventário de anúncios exclusivo, como IMDb TV.³ Essas duas fontes de inventário têm uma pequena sobreposição de público-alvo, e apenas 12% do total de espectadores únicos visitam a IMDb TV e qualquer uma das editoras disponíveis por meio da Amazon Publisher Services. Isso significa que você está alcançando um público-alvo maior, em vez de um público-alvo menor com uma frequência mais alta.

Por fim, os insights da Amazon ajudam a tornar as campanhas mais relevantes, para que os anunciantes alcancem públicos-alvo que têm probabilidade de engajamento com sua marca. Por exemplo, as companhias de seguros de automóveis podem alcançar o público-alvo comprando peças de carro. Isso significa que você pode alcançar públicos-alvo mais relevantes para sua marca do que simplesmente dados demográficos na TV, e alcançar os clientes certos em última análise impulsiona resultados.

¹. Dados internos da Amazon, agosto de 2019. “Usuário ativo mensal” representa uma conta de cliente da Amazon que usou a Fire TV em um determinado mês de calendário.
². Dados internos da Amazon, junho de 2019.
³. Dados internos da Amazon, outubro de 2019.