Três novas melhorias para Sponsored Brands

1. Fizemos algumas atualizações no recurso de correspondência ampla, que o ajuda a alcançar mais compradores e controlar os custos de publicidade.

• Os Sponsored Brands agora oferecem segmentação negativa por palavra-chave no gerenciador de campanhas e no criador de campanhas. As palavras-chave negativas impedem a exibição dos anúncios quando as consultas de pesquisa de um comprador correspondem a elas. Agora, as palavras-chave negativas podem ser usadas com os tipos de correspondência ampla, de frase e exata para impedir a exibição dos anúncios para termos de pesquisa que não atendam aos objetivos de negócios.
• A correspondência ampla de Sponsored Brands agora inclui variações como plurais, sinônimos ou outras palavras relacionadas à palavra-chave. Por exemplo, um anúncio segmentado por “sapatos” que usa correspondência ampla pode aparecer quando um comprador faz consulta de “tênis”. Com isso, você pode alcançar ainda mais compradores que estejam interessados em seus produtos.
• Para ajudar você a refinar o desempenho da campanha com correspondência ampla, os Sponsored Brands agora oferecem modificadores de correspondência ampla. Os modificadores de correspondência ampla ajudam a garantir que certas palavras-chave sejam sempre incluídas nos termos de pesquisa dos lances. Você pode usar modificadores de correspondência ampla adicionando “+” antes da palavra. Por exemplo, se você usar as palavras-chave “+sapatos masculinos” com correspondência ampla, o anúncio corresponderá a consultas que contêm a palavra “homens”, podendo também corresponder a termos de pesquisa como “tênis masculinos” ou “calçados de corrida para homens”. Porém, eles não correspondem a “calçados de corrida”. Essa funcionalidade ajuda a garantir que você não perca os compradores engajados.

2. A experiência de anúncio móvel não está mais limitada a uma imagem estática e um título.

3. Apresentamos um novo recurso de otimização de produto, que permite engajar compradores com anúncios mais dinâmicos de Sponsored Brands.