Thursday Night Football w usłudze Prime Video
W drugim sezonie program Thursday Night Football dostępny na wyłączność w Prime Video przyniósł nowe i ulepszone innowacje reklamowe, wzrost oglądalności i nową tradycję na Black Friday.
Treści premium, które ekscytują widzów
Rozpoczynający NFL program Thursday Night Football (TNF) zapewnia lepsze wrażenia podczas oglądania, uwzględniając wyjątkowe punkty widzenia zarówno legendarnych komentatorów, jak i byłych zawodników, którzy niedawno przestali grać. Za sprawą różnych rozwiązań — od zaawansowanych technologii po alternatywne transmisje — stale wprowadzamy innowacje i przynosimy odbiorcom futbolowe emocje, jakich oczekują.
Oglądalność, która przekracza oczekiwania
W ubiegłym sezonie program TNF dostępny na wyłączność w usłudze Prime Video przyniósł znaczny wzrost oglądalności i nadal przyciąga nowe pokolenia fanów. Dzięki młodszej, bardziej zamożnej i bardziej zaangażowanej widowni TNF umożliwia skuteczne dotarcie do nowych odbiorców.
Analiza grupy odbiorców TNF
W 2023 roku program TNF w serwisie Prime Video dwukrotnie pobił swój rekord oglądalności. 30 listopada ekscytujący mecz między Seattle Seahawks i Dallas Cowboys przyciągnął średnio 15,3 miliona widzów, gromadząc największą grupę odbiorców wśród programów w Prime Video i stając się najczęściej transmitowanym meczem sezonu regularnego w historii NFL1.
Skala
Średnio 11,86 mln oglądających na mecz (+24% w porównaniu z 2022 r.)2
Czwartkowy program nr 1
Najczęściej oglądany program podczas 15 z 15 czwartków w telewizji naziemnej i kablowej3
Dotarcie do nieuchwytnych widzów, którzy zrezygnowali z tradycyjnej telewizji
Średnio 4,1 mln widzów rezygnujących z telewizji tradycyjnej na mecz (+55% w porównaniu z 2022 r.)4
Grupa odbiorców z młodszymi dorosłymi
Odbiorcy są o siedem lat młodsi niż widzowie oglądający NFL w telewizji tradycyjnej w 2023 roku (odpowiednio 48,5 i 55,6 roku)5
Zaangażowani odbiorcy
Odbiorcy TNF oglądają średnio 82 minuty na mecz (o 6% więcej w porównaniu z TNV w telewizji tradycyjnej)6
Gotowi do działania
Widzowie są o 61% bardziej skłonni do podejmowania działań przez wyszukiwanie reklamowanych w ramach TNF marek w porównaniu z markami/produktami reklamowanymi w programach NFL w telewizji tradycyjnej7
Zamożni odbiorcy
Przyciąga bardziej zamożną grupę odbiorców niż NFL w telewizji tradycyjnej, z medianą dochodu gospodarstwa domowego wynoszącą 101 000 USD w porównaniu z 87 tys. USD8
Świetny program
Program TNF Tonight (przed meczem) oglądało średnio 1,4 mln widzów (+24% w porównaniu z 2022 r.)
Program TNF Nightcap (po meczu) oglądało średnio 1,8 mln widzów (+10% w porównaniu z 2022 r.)9
1 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, 14 września 2023 r.
2 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 14 września do 28 grudnia 2023 r. Na podstawie średniej liczby widzów na minutę (AMA) w wieku od 2 lat (P2+).
3 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 14 września do 28 grudnia 2023 r. Na podstawie średniej liczby widzów na minutę (AMA) w wieku od 2 lat (P2+).
4 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, TNF w 2023 r. w porównaniu z TNF w 2022 r.
5 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 7 września 2023 r. do 7 stycznia 2024 r. Na podstawie średniej liczby widzów na minutę (AMA) w wieku od 2 lat (P2+).
6 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 7 września 2023 r. do 7 stycznia 2024 r. Na podstawie średniej liczby widzów na minutę (AMA) w wieku od 2 lat (P2+).
7 EDO, od 7 września 2023 r. do 7 stycznia 2024 r. Tradycyjne kanały dostępności NFL w sezonie regularnym obejmują sieci telewizyjne CBS, FOX, NBC i ESPN. Na podstawie wskaźnika wyszukiwania Google.
8 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 7 września 2023 r. do 7 stycznia 2024 r.
9 Nielsen, transmisja na żywo i ten sam dzień, od 14 września do 28 grudnia 2023 r. Na podstawie średniej liczby widzów na minutę (AMA) w wieku od 2 lat (P2+).
Prime Video wprowadza nowe kluczowe wydarzenie związane z NF
W dniu pełnym ugruntowanych tradycji, obejmujących zakupy, podróże i resztki ze Święta Dziękczynienia, NFL i Prime Video połączyły siły, aby zaprezentować widzom pierwszy w historii mecz Black Friday Football (BFF) między drużynami Miami Dolphins i New York Jets. BFF okazało się nowym, kluczowym wydarzeniem świątecznym, łącząc treści i sprzedaż dzięki wyjątkowym możliwościom sponsorowania. Było też międzykulturowym wydarzeniem z muzyką i działaniami ukierunkowanymi na jedzenie.
Przyciąganie nowych i zaangażowanych grup odbiorców
Nowi widzowie TNF, do których udało się dotrzeć w ostatnim sezonie podczas meczu w Black Friday (1 na 4 widzów)
Odbiorcy, którzy podczas Black Friday nie oglądali żadnego z trzech meczów NFL na Święto Dziękczynienia w konkurencyjnych sieciach
Zwiększone prawdopodobieństwo wyszukiwania reklamowanych marek/produktów przez widzów podczas Black Friday w porównaniu z oglądającymi reklamy w trakcie konkurencyjnych meczów NFL w Święto Dziękczynienia
Skorzystaj z nowych i ulepszonych produktów reklamowych TNF
Sezon programu TNF w 2023 roku przyniósł reklamodawcom nowe i rozszerzone możliwości reklamowe. Innowacje, takie jak interaktywne reklamy filmowe i materiały reklamowe dopasowane do odbiorców, pomogły markom skutecznie dotrzeć do odbiorców, zwiększając ich zaangażowanie i postrzeganie istotności marki. Poza tym remarketing pomógł reklamodawcom kontynuować interakcje z odbiorcami TNF po ostatnim gwizdku poprzez ich ponowne zaangażowanie za pomocą innych produktów Amazon.
Materiały reklamowe oparte na grupie odbiorców
Zwiększ trafność reklam, wyświetlając różne materiały reklamowe unikalnym, niestandardowym grupom odbiorców.
Interaktywne
reklamy filmowe
Usprawnij odkrywanie i zakup produktów dzięki treściom przeznaczonym na „drugi ekran”.
Remarketing
Kontynuuj interakcje z zaangażowaną grupą odbiorców TNF za pomocą innych produktów Amazon Ads.