Sponsored Display

Sponsored Display to rozwiązanie reklamowe przeznaczone dla wszystkich firm1, niezależnie od tego, czy sprzedają w sklepie w witrynie Amazon czy nie. Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i wieloformatowych materiałów reklamowych rozwiązanie Sponsored Display pomaga firmom dotrzeć do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają czas — w sklepie w witrynie Amazon oraz w tysiącach aplikacji i witryn internetowych.

Kto może korzystać z rozwiązania Sponsored Display?

Klienci, którzy sprzedają w sklepie w witrynie Amazon

Twoja firma sprzedaje w sklepie w witrynie Amazon? Reklamy Sponsored Display są dostępne dla sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry, dostawców książek, pozostałych dostawców i agencji obsługujących klientów.

Firmy, które nie prowadzą sprzedaży w sklepie w witrynie Amazon (beta)

Niezależnie od tego, czy sprzedajesz pizzę, samochody lub bilety do teatru czy też oferujesz programy edukacyjne, naprawy domowe bądź zajęcia fitness — wszystkie firmy2 mogą zacząć korzystać z reklam Sponsored Display już dziś. Dowiedz się więcej

Dlaczego warto korzystać z rozwiązania Sponsored Display?

Dzięki minimalnej ilości danych wejściowych dotyczących kampanii i elastycznym strukturom kosztów dostosowanym do różnych potrzeb każda firma może zacząć korzystać z rozwiązania Sponsored Display w ciągu kilku minut. Może ono ułatwić reklamodawcom odkrycie właściwych grup odbiorców, dotarcie do nich i zaangażowanie ich we właściwym kontekście na ich ścieżce zakupowej.

ikona ekranu

Aktywuj wyjątkowe zasoby Amazon

Docieraj do klientów w czasie, gdy korzystają ze streamingu, kupują, przeglądają treści lub grają — w tym celu zadbaj o swoją obecność w różnych kanałach, takich jak strony szczegółów produktów, witryny należące do firmy Amazon i przez nią obsługiwane, w tym Twitch i IMDb, oraz miejsca docelowe innych firm.

ikona przedstawiająca dwie osoby z mikrofonem

Zainteresuj właściwe grupy odbiorców w najbardziej odpowiednich kontekstach

Aktywuj grupy odbiorców tworzone na podstawie sygnałów zakupowych i streamingowych oraz wykorzystuj wieloformatowe, dynamicznie optymalizowane materiały reklamowe, aby docierać z właściwym przekazem.

głowa z żarówką

Generuj nowy popyt na produkty lub usługi swojej firmy

Zwiększ liczbę konwersji, wizyt na stronie lub zasięg, jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon. Jeśli nie sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon, zwiększ liczbę wizyt w swojej witrynie internetowej lub widoczność swojej firmy.

Jak utworzyć kampanię reklamową Sponsored Display?

Krok 2

Zaloguj się na swoje konto, kliknij opcję Utwórz kampanię i wybierz opcję Sponsored Display. Nadaj nazwę swojej kampanii.

Krok 3

Wybierz ustawienia: określ datę rozpoczęcia i zakończenia, budżet dzienny, wynik, na którym Ci zależy, oraz grupy odbiorców.

Krok 4

Wybierz materiał reklamowy: dodaj logo marki, niestandardowy nagłówek oraz obraz lub film. Wybierz produkty do reklamowania, jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon, lub wskaż stronę docelową, na przykład swoją witrynę internetową, jeśli nie prowadzisz sprzedaży w sklepie Amazon.

Krok 5

Uruchom swoją reklamę: wybierz przycisk Uruchom kampanię. To wszystko — możesz zaczynać.

Gdzie są wyświetlane reklamy Sponsored Display?

Reklamy Sponsored Display mogą się znajdować w wielu miejscach w sklepie w witrynie Amazon oraz tysiącach aplikacji i witryn internetowych. Reklamy będą na przykład wyświetlane na stronie głównej Amazon i na stronach szczegółów produktów, w witrynach należących do firmy Amazon i przez nią obsługiwanych, takich jak Twitch i IMDb, oraz w miejscach docelowych innych firm. Miejsca docelowe są wybierane automatycznie na podstawie taktyki targetowania i optymalizowane pod kątem pożądanego wyniku.

Często zadawane pytania

Jak mogę uruchomić kampanię Sponsored Display?

Reklamy Sponsored Display można uruchomić za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i interfejsu API Amazon Ads.

Ile kosztuje reklama Sponsored Display?

W przypadku reklam Sponsored Display są dwie opcje ustalania cen — według kosztu kliknięcia (CPC) oraz według kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM), przy czym nie ma żadnych wymagań dotyczących minimalnych wydatków na kampanię. Możesz określić stawkę dzienną i budżet dzienny, a także w dowolnej chwili zmienić stawkę lub wstrzymać kampanię.

Czy do kampanii Sponsored Display trzeba dodać słowa kluczowe?

Nie. Kampania Sponsored Display pomaga reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców dzięki bogatej ofercie sygnałów zakupowych i kontekstowych.

Jak mogę zmierzyć wyniki kampanii Sponsored Display?

Mierzone wyniki będą zależeć od celu, który próbujesz osiągnąć. Na przykład, jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie świadomości, możesz mierzyć takie wskaźniki, jak sprzedaż nowym klientom marki, wyszukiwania marki i wyświetlenia filmu. Jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie częstotliwości rozważania zakupu, możesz mierzyć wyświetlenia strony szczegółów i kliknięcia. Jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, możesz mierzyć liczbę zamówień przypisanych do reklamy i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).

Jaka jest różnica między grupami odbiorców reklamy Sponsored Display a targetowaniem kontekstowym? Czy mogę korzystać z obu tych strategii jednocześnie?

Oba rozwiązania pomagają dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Targetowanie kontekstowe pozwala targetować reklamy na określone produkty i/lub kategorie stron szczegółów w witrynie Amazon, a przez to zachęcać do rozważenia zakupu lub zwiększać sprzedaż. Grupy odbiorców reklamy Sponsored Display umożliwiają korzystanie z bogatych sygnałów zakupowych i sygnałów przesyłania strumieniowego Amazon w celu wsparcia rozwoju Twojej firmy. Targetowania kontekstowego można używać w połączeniu z grupami odbiorców reklamy Sponsored Display. Użyj targetowania kontekstowego, aby wspomóc generowanie ruchu na stronie szczegółów produktu. Następnie skorzystaj z grup odbiorców reklamy Sponsored Display, aby ponownie zainteresować odbiorców i ułatwić pozyskanie utraconych możliwości sprzedaży lub prowadzenie dalszych działań mających na celu budowanie lojalności wobec marki.

Jakie formaty materiałów reklamowych są obsługiwane w rozwiązaniu Sponsored Display?

Jeśli sprzedajesz w sklepie w witrynie Amazon, w kampaniach Sponsored Display możesz wykorzystywać materiały reklamowe z obrazami statycznymi oraz filmami. Jeśli nie prowadzisz sprzedaży w sklepie w witrynie Amazon, w kampaniach Sponsored Display możesz wykorzystywać tylko obrazy statyczne.

Gdzie są przenoszeni klienci po kliknięciu mojej reklamy Sponsored Display?

Klienci mogą zostać przeniesieni na stronę szczegółów produktu w witrynie Amazon, jeśli prowadzisz sprzedaż w sklepie w witrynie Amazon, lub do zewnętrznej witryny internetowej, jeśli nie sprzedajesz w takim sklepie.

Źródła:

1, 2 Z zastrzeżeniem niektórych zasad i ograniczeń Amazon Ads dostępnych tutaj.