Sponsored Display to rozwiązanie reklamowe przeznaczone dla wszystkich firm1, niezależnie od tego, czy sprzedają w sklepie Amazon, czy nie. Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego i wieloformatowych materiałów reklamowych rozwiązanie Sponsored Display pomaga firmom dotrzeć do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają oni czas — w sklepie Amazon oraz w tysiącach aplikacji i witryn internetowych.
Twoja firma sprzedaje w sklepie Amazon? Reklamy Sponsored Display są dostępne dla sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry, dostawców książek, pozostałych dostawców i agencji obsługujących klientów.
Niezależnie od tego, czy sprzedajesz pizzę, samochody lub bilety do teatru, czy też oferujesz programy edukacyjne, naprawy domowe bądź zajęcia fitness — każda firma2 może zacząć korzystać z reklam Sponsored Display już dziś. Dowiedz się więcej
Dzięki minimalnej ilości danych wejściowych dotyczących kampanii i elastycznym strukturom kosztów dostosowanym do różnych potrzeb każda firma może rozpocząć korzystanie z rozwiązania Sponsored Display w ciągu kilku minut. Może ono ułatwić reklamodawcom odkrycie właściwych grup odbiorców, dotarcie do nich i zaangażowanie we właściwym kontekście na ich ścieżce zakupowej.
Docieraj do klientów w czasie, gdy korzystają ze streamingu, kupują, przeglądają treści lub grają — w tym celu zadbaj o swoją obecność w różnych kanałach, takich jak strony szczegółów produktów, witryny należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, w tym Twitch i IMDb, oraz miejsca docelowe innych firm.
Aktywuj grupy odbiorców tworzone na podstawie sygnałów zakupowych i streamingowych oraz wykorzystuj wieloformatowe, dynamicznie optymalizowane materiały reklamowe, aby docierać z właściwym przekazem.
Zwiększ liczbę konwersji, wizyt na stronie lub zasięg, jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon. Jeśli nie sprzedajesz w sklepie Amazon, zwiększ liczbę wizyt w swojej witrynie internetowej lub widoczność swojej firmy.
Zaloguj się na swoje konto, kliknij „Utwórz kampanię” i wybierz opcję Sponsored Display. Nadaj nazwę swojej kampanii.
Wybierz ustawienia: określ datę rozpoczęcia i zakończenia, budżet dzienny, wynik, na którym Ci zależy, oraz grupy odbiorców.
Wybierz materiał reklamowy: dodaj logo marki, niestandardowy nagłówek oraz obraz lub film. Wybierz produkty do reklamowania, jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon, lub wskaż stronę docelową, na przykład swoją witrynę internetową, jeśli nie prowadzisz sprzedaży w sklepie Amazon.
Uruchom swoją reklamę: wybierz „Uruchom kampanię”. I już, wszystko jest gotowe.
Reklamy Sponsored Display mogą się znajdować w wielu miejscach w sklepie Amazon oraz tysiącach aplikacji i witryn internetowych. Reklamy będą na przykład wyświetlane na stronie głównej Amazon i na stronach szczegółów produktów, w witrynach należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią, takich jak Twitch i IMDb, oraz w miejscach docelowych innych firm. Miejsca docelowe są wybierane automatycznie na podstawie taktyki targetowania i optymalizowane pod kątem pożądanego wyniku.
Reklamy Sponsored Display można uruchomić za pośrednictwem konsoli Amazon Ads i interfejsu API Amazon Ads.
W przypadku reklam Sponsored Display są dwie opcje ustalania cen — według kosztu kliknięcia (CPC) oraz według kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM), przy czym nie ma żadnych wymagań dotyczących minimalnych wydatków na kampanię. Możesz określić stawkę dzienną i budżet dzienny, a także w dowolnej chwili zmienić stawkę lub wstrzymać kampanię.
Nie. Kampania Sponsored Display pomaga reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców dzięki bogatej ofercie sygnałów zakupowych i kontekstowych.
Mierzone wyniki będą zależeć od celu, który próbujesz osiągnąć. Na przykład, jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie świadomości, możesz mierzyć takie wskaźniki, jak sprzedaż nowym klientom marki, wyszukiwania marki i wyświetlenia filmu. Jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie poziomu rozważania zakupu, możesz mierzyć wyświetlenia strony szczegółów i kliknięcia. Jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon i Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży, możesz mierzyć liczbę zamówień przypisanych do reklamy i zwrot z wydatków na reklamę (ROAS).
Oba rozwiązania pomagają dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Targetowanie kontekstowe pozwala targetować reklamy na określone produkty i/lub kategorie stron szczegółów w witrynie Amazon, a przez to zachęcać do rozważenia zakupu lub zwiększać sprzedaż. Grupy odbiorców reklamy Sponsored Display umożliwiają korzystanie z bogatych sygnałów zakupowych i sygnałów streamingowych Amazon w celu wsparcia rozwoju Twojej firmy. Targetowania kontekstowego można używać w połączeniu z grupami odbiorców reklamy Sponsored Display. Skorzystaj z targetowania kontekstowego, aby ułatwić generowanie ruchu na stronie szczegółów produktu. Następnie skorzystaj z grup odbiorców reklamy Sponsored Display, aby ponownie zaangażować odbiorców i ułatwić pozyskanie utraconych możliwości sprzedaży lub prowadzenie dalszych działań mających na celu budowanie lojalności wobec marki.
Jeśli sprzedajesz w sklepie Amazon, w kampaniach Sponsored Display możesz wykorzystywać materiały reklamowe z obrazami statycznymi oraz filmami. Jeśli nie prowadzisz sprzedaży w sklepie Amazon, w kampaniach Sponsored Display możesz wykorzystywać tylko obrazy statyczne.
Klienci mogą zostać przeniesieni na stronę szczegółów produktu w witrynie Amazon, jeśli prowadzisz sprzedaż w sklepie w witrynie Amazon, lub do zewnętrznej witryny internetowej, jeśli nie sprzedajesz w takim sklepie.
Źródła:
1, 2 Z zastrzeżeniem niektórych zasad i ograniczeń Amazon Ads, dostępnych tutaj.
