Marketing branżowy
Marketing produktów spożywczych
Zakupy internetowe obejmujące produkty takie jak warzywa i jajka są coraz bardziej popularne. Do 2025 roku w Stanach Zjednoczonych internetowa branża spożywcza ma osiągnąć wartość ponad 250 mld USD1. Dowiedz się, jak Twoja marka może wyróżnić się na tle konkurencji.
Pomysł na jedzenie
Niezależnie od tego, czy Twoja marka jest duża, czy dopiero zaczynasz działalność, Amazon Ads może pomóc w realizacji celów związanych z marketingiem artykułów spożywczych. Posłuchaj naszych klientów i dowiedz się, co ich inspiruje do tworzenia kampanii docierających do odpowiednich grup odbiorców.
Nestle USA
Jak utrzymać zainteresowanie konsumentów.
GT's Living Foods
Jak dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
CAVU Venture Partners
Jak zbudować markę z jasno określonym celem.
Marketing produktów spożywczych
W ciągu ostatnich kilku lat rozwój rynku internetowych zakupów spożywczych znacznie przyspieszył. Ponieważ konsumenci korzystają z nowych cyfrowych metod kupowania artykułów spożywczych, dzięki rozwiązaniom reklamowym Amazon marki mają możliwość dotarcia do nowych klientów, zarówno w trybie online, jak i offline.
Branża spożywcza dzisiaj
Coraz więcej konsumentów korzysta z możliwości kupowania artykułów spożywczych w Internecie, aby zaspokoić potrzeby związane z prowadzonym stylem życia. Na przykład klientom Amazon kupującym artykuły spożywcze w Internecie — w tym w witrynach Amazon.com, Amazon Fresh i Whole Foods Market — zależy na wygodzie i oszczędności czasu2. W miarę rozwoju branży marki będą musiały znaleźć nowe sposoby na dotarcie do grup odbiorców oraz zadbać o natychmiastową dostępność produktów dla kupujących.
Trendy marketingowe w branży spożywczej
83% kupujących artykuły spożywcze oczekuje elastycznych opcji wysyłki i realizacji zamówień, takich jak zakupy internetowe i odbiór w sklepach3.
33% amerykańskich konsumentów kupuje artykuły spożywcze głównie w sklepach, a 48% to kupujący, którzy robią zakupy omnikanałowo, zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w Internecie4.
Ankietowani, którzy kupują artykuły spożywcze w witrynie Amazon, są o 40% bardziej skłonni, aby angażować się w punkty kontaktu w Internecie przed kupnem produktów spożywczych, niż klienci kupujący artykuły spożywcze osobiście5.
Szkolenie
Zyskaj szczegółowe informacje o tym, jak tworzyć kampanie i docierać do szerszego grona klientów dzięki produktom i rozwiązaniom Amazon Ads.
Wyzwania stojące przed markami z branży spożywczej
Przystosowanie do zakupów omnikanałowych
Od 2020 roku wydatki na produkty spożywcze w Stanach Zjednoczonych wzrosły z 3–4% do 10–15%6. Ze względu na tę zmianę w zachowaniach zakupowych konsumentów reklamodawcy muszą dostosować swoje strategie, aby skuteczniej docierać do nowych grup odbiorców.
Rozdrobnienie kanałów
Marki mogą korzystać z wielu miejsc na reklamę, ale rozdrobnione kanały mogą wzbudzać poczucie dezorientacji u kupujących, którzy podczas zakupów produktów spożywczych w Internecie szukają spójnych i łatwo dostępnych informacji.
Reagowanie na zakłócenia cyfrowe
W ciągu ostatnich kilku lat doszło do wzrostu zarówno popytu, jak i przychodów ze sprzedaży produktów spożywczych, a jednocześnie zwiększył się też zasięg korzystania z płatności zbliżeniowych oraz zakupów internetowych z dostawą i odbiorem w sklepie. Reklamodawcy powinni zastanowić się, w jaki sposób ich strategie reklamowe odwołują się do nowych zachowań konsumentów, aby zwiększyć sprzedaż, pomimo że konsumenci spędzają mniej czasu na interakcji z produktami w sklepie stacjonarnym.
Jak marki docierają do grup odbiorców dzięki strategii marketingowej Amazon Ads dotyczącej produktów spożywczych
Wskazówki dotyczące reklamowania produktów spożywczych
Zaangażuj klientów za pomocą omnikanałowych rozwiązań reklamowych
Do jednej piątej osób kupujących artykuły spożywcze w witrynie Amazon można dotrzeć z użyciem usług streamingowych z włączonymi reklamami7. Korzystając z reklam w telewizji streamingowej w witrynie Amazon, możesz angażować grupy odbiorców związane z zakupami, artykułami spożywczymi i stylem życia.
Dotrzyj do klientów, gdy robią zakupy
W przypadku kupujących artykuły spożywcze w witrynie Amazon prawdopodobieństwo robienia zakupów spożywczych kilka razy w tygodniu jest dwukrotnie wyższe niż w przypadku kupujących osobiście8. Marki mają możliwość nawiązania kontaktu z tymi kupującymi w wielu punktach kontaktu w ramach ścieżki zakupowej online. Dzięki stronom docelowym Amazon marki mogą ułatwić grupom odbiorców odkrywanie nowych produktów.
Pomóż klientom znaleźć Twoją markę
Podczas zakupów artykułów spożywczych ok. 29% klientów jest nastawionych na poznawanie, a 27% klientów przegląda treści w witrynie Amazon9. Amazon Ads może pomóc Twojej marce zbudować strategię reklamową skoncentrowaną na dopasowaniu promocji artykułów spożywczych do potrzeb klientów. Dzięki platformie Amazon DSP marki mogą docierać do grup odbiorców w witrynie Amazon i poza nią, przedstawiając im najlepsze produkty. Za pomocą reklam dźwiękowych Amazon marki mają również możliwość nawiązywania kontaktu z grupami odbiorców, gdy nie korzystają oni z ekranów.
Źródła:
1 Mercatus we współpracy z Incisiv, „Grocery’s New Reality: The Pandemic’s Lasting Impact on US Grocery Shopping Behavior”, 2020 r.
2 Kantar i Amazon Ads, Badanie grupy odbiorców w zakresie zakupów spożywczych, grudzień 2020 r.
3 Salesforce State of the Connected Consumer, Stany Zjednoczone, 2020 r.
4 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, 2021 r.
5 Supermarket News, U.S. grocery shoppers head back to stores as COVID-19 vaccinations rise, Stany Zjednoczone, 2021 r.
6 Badanie Kantar i Amazon Advertising dotyczące artykułów spożywczych, Stany Zjednoczone, 2020 r.
7 Kantar i Amazon Ads, Badanie grupy odbiorców w zakresie zakupów spożywczych, grudzień 2020 r.
8, 9 Kantar i Amazon Ads, Badanie grupy odbiorców w zakresie zakupów spożywczych, grudzień 2020 r.
