Marketing branżowy
Marketing artykułów gospodarstwa domowego i mebli
Branża artykułów gospodarstwa domowego, od wystroju wnętrz po urządzenia kuchenne, rozwija się, ponieważ konsumenci kupują i wynajmują domy, zmieniają aranżację przestrzeni, w których żyją, i unowocześniają swoje otoczenie. Dowiedz się, jak Amazon Ads może wspomóc rozwój Twojej firmy zajmującej się artykułami gospodarstwa domowego.
Charakterystyka kupujących artykuły gospodarstwa domowego i meble
W Stanach Zjednoczonych od 2020 r. trwał szał zakupów w branży artykułów gospodarstwa domowego, co przyczyniło się do jej dynamicznego rozwoju1. W 2020 r. globalna branża wystroju wnętrz, obejmująca takie kategorie, jak meble domowe, tekstylia domowe, środki do pielęgnacji podłóg, dekoracje ścienne i oświetlenie, osiągnęła wartość 641,4 mld USD2. Obecnie, gdy kupujący artykuły gospodarstwa domowego zaczynają ograniczać wydatki na wystrój wnętrz i zakupy urządzeń do domu, Amazon Ads może pomóc zwiększyć świadomość marki i korzystnie wpłynąć na rozważanie zakupu produktów oraz zainspirować do zakupu.
Statystyki dotyczące marketingu artykułów gospodarstwa domowego i mebli
Przewiduje się, że do 2026 r. sprzedaż online mebli i wyposażenia wnętrz osiągnie wartość 193,77 mld USD3.
Cyfrowe punkty kontaktu są istotne na ścieżkach zakupowych osób kupujących materace, ponieważ 74% z nich przegląda materace online przed zakupem4.
Statystyki Amazon Ads dotyczące artykułów gospodarstwa domowego i mebli
64% ankietowanych osób, które kupowały małe urządzenia kuchenne i odwiedziły sklep Amazon, stwierdziło, że reklamy ułatwiają im uzyskanie informacji o nowych produktach5.
81% wszystkich ankietowanych nabywców materacy, którzy odwiedzają witrynę Amazon, odkrywa nową markę lub produkt6.
66% ankietowanych osób kupujących artykuły gospodarstwa domowego przypomina sobie reklamę dotyczącą tej kategorii7.
54% ankietowanych kupujących stwierdziło, że w witrynie Amazon uzyskali informacje, dzięki którym poczuli pewność co do właściwego wyboru przy zakupie środków do pielęgnacji podłóg8.
Możliwości wynikające z marketingu artykułów gospodarstwa domowego i mebli
Kontynuowanie wzrostu po dynamicznym zwiększeniu sprzedaży
W 2020 r. wiele marek artykułów gospodarstwa domowego odnotowało nagły wzrost sprzedaży9. Przychody ze sprzedaży online w przypadku kategorii takich jak meble i wyposażenie domu wzrosły o 14,5%, co przekłada się na prawie 53 mln USD przychodów w 2020 r. Według ekspertów branżowych wzrost o 6,6 mln USD rok do roku jest bezprecedensowy10. Oczekuje się, że od początku 2023 r. wzrost sprzedaży artykułów wyposażenia domu i mebli zacznie się stabilizować11. Wiedząc o tym, właściciele marek artykułów gospodarstwa domowego mogą opracować strategie marketingowe mające na celu budowanie zaufania do marki i lojalności klientów.
Dostosowywanie się do cyfrowego nastawienia grup odbiorców
W związku z szybkim rozwojem branża artykułów gospodarstwa domowego stała się bardziej konkurencyjna, ponieważ marki próbują dotrzeć do kupujących i angażować ich12. Właściciele marek, którzy szukają okazji do zwiększenia świadomości marki u konsumentów, rozważają opracowanie całościowego podejścia marketingowego opartego na ciągłej obecności, zwłaszcza że coraz więcej kupujących używa zasobów cyfrowych do przeglądania i kupowania produktów.
Pomaganie kupującym w odkrywaniu produktów w różnych momentach życia
Ważne wydarzenia życiowe, takie jak przeprowadzka do nowego domu lub zawarcie małżeństwa, mogą zainspirować konsumentów do poszukiwania produktów ułatwiających rozpoczęcie nowego etapu w życiu. Aż 32% kupujących małe urządzenia kuchenne stwierdziło, że powodem ich zakupu była przeprowadzka do nowego domu13. Również 23% kupujących materace wskazało jako przyczynę zakupu wydarzenie życiowe14.
Blog
Z tego postu na blogu dowiadujemy się, że konsumenci coraz częściej myślą o jakości powietrza, którym oddychają. Dowiedz się, jak wygląda ścieżka do zakupu w przypadku kupujących oczyszczacze powietrza i jak marki mogą wzbudzić ich zainteresowanie.
Jak reklamować artykuły gospodarstwa domowego i meble?
Dzięki reklamom w telewizji streamingowej i reklamom filmowym online marka może koncentrować się na odpowiednich grupach odbiorców, docierając do widzów, którzy już korzystają z usług Amazon, takich jak Prime Video Live Sports i Amazon Freevee.
Przy użyciu rozwiązań takich jak Sponsored Products, Sponsored Brands i filmy Sponsored Brands możesz pomóc kupującym w odkrywaniu Twojej marki i oferty produktów na ścieżce zakupowej w witrynie Amazon i poza nią.
Przenieś kampanię marketingową na wyższy poziom, łącząc siły z zespołem naszego laboratorium innowacji marki (Brand Innovation Lab). Dzięki tej współpracy możesz tworzyć niestandardowe przekazy marketingowe dotyczące marki, które w pomysłowy sposób będą zaskakiwać i zachwycać grupy odbiorców.
1, 2 „Worldwide Home Decor Industry to 2026”, Research and Markets, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
3 eMarketer, czerwiec 2022 r., Stany Zjednoczone
4 Kantar i Amazon Ads, „Mattress path to purchase”, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
5 „2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends”, ROIRevolution, 2021 r., Stany Zjednoczone
6, 7 „Furniture digital shopping revenue in the United States from 2017 to 2025”, Statista, 2022 r., Stany Zjednoczone
8 „2021 Deep Dive: Home Goods Industry Data and Trends”, ROIRevolution, 2021 r., Stany Zjednoczone
9 Kantar i Amazon Ads, „Small kitchen appliance path to purchase”, lipiec 2022 r., Stany Zjednoczone
10–12 Kantar i Amazon Ads, „Mattress path to purchase”, marzec 2021 r., Stany Zjednoczone
13 Kantar i Amazon Ads, „Home environment path to purchase”, grudzień 2021 r., Stany Zjednoczone
14 Kantar i Amazon Ads, „Floorcare path to purchase”, listopad 2021 r, Stany Zjednoczone