Warner Bros. tworzy wciągającą reklamę filmu „Batman”
Wytwórnia filmowa Warner Bros. stworzyła wciągającą, interaktywną stronę w witrynie IMDb dla filmu „Batman”, łącząc reklamę i rozrywkę za pomocą rozwiązania Amazon Ads.
Marketing branżowy
Marketing w branży rozrywkowej
Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową? Poznaj nasze rozwiązania reklamowe, które pomagają angażować grupy odbiorców zainteresowane treściami rozrywkowymi w witrynie Amazon i poza nią.
Przedstaw całą historię
Historie mają wielką moc. Marki tworzą światy, z którymi fani mogą się utożsamiać. Amazon Ads pomaga nawiązywać kontakt z odbiorcami w najbardziej odpowiednich momentach.
Branża rozrywkowa obecnie
Wzrost oglądalności streamowanych treści nadal kształtuje branżę rozrywkową. Obejmuje to zwiększenie liczby osób, które zrezygnowały z subskrypcji tradycyjnej płatnej telewizji na rzecz telewizji streamingowej, znanej również jako usługi OTT (over-the-top), lub które płacą zarówno za telewizję tradycyjną, jak i telewizję streamingową.
Ta ewolucja branży rozciąga się też na rozrywkę kinową. Studia filmowe skłaniają się ku streamingowi jako metodzie dystrybucji nowych filmów, przy czym wiele studiów wypuszcza swoje filmy do serwisów streamingowych i kin tego samego dnia.
Trendy w konsumpcji rozrywki
Oczekuje się, że do końca 2024 roku liczba gospodarstw domowych w USA, które zrezygnują z tradycyjnej płatnej telewizji, osiągnie 46,6 mln1.
Konsumenci w USA korzystają średnio z siedmiu usług streamingu filmów2.
Czas spędzony na oglądaniu serwisów streamingowych wspieranych reklamami wzrósł o 50% rok do roku3.
Oczekuje się, że do 2025 roku wydatki konsumentów na streaming filmów osiągną prawie 103 mld USD4.
Wyzwania, przed którymi stoją marki z branży rozrywkowej
Coraz bardziej zatłoczony rynek
Marki z branży rozrywkowej muszą zadbać o działania związane ze zwiększaniem świadomości, aby znaleźć widzów dla swoich treści. Amerykańscy konsumenci mają teraz do wyboru ponad 300 różnych usług streamingu filmów5.
Udział w uwadze konsumentów
Poza treściami filmowymi i telewizyjnymi marki z branży rozrywkowej rywalizują też o uwagę konsumentów z grami, muzyką i mediami społecznościowymi6.
Utrzymanie subskrybentów
W miarę pojawiania się kolejnych opcji konsumenci podejmują decyzje dotyczące liczby usług, za które są skłonni zapłacić. W rzeczywistości 31% streamerów twierdzi, że prawdopodobnie przestanie korzystać z jednej z dotychczasowych usług7.
Statystyki dla specjalistów ds. marketingu w branży rozrywkowej
83% klientów witryny Amazon korzysta ze streamingu treści filmowych8.
Ponad 60% kupujących w witrynie Amazon korzysta z serwisu IMDb przed podjęciem decyzji, jaki obejrzeć serial lub program9.
42% streamerów dokonujących zakupów w witrynie Amazon twierdzi, że treść jest głównym powodem, dla którego decydują się na subskrypcję usługi streamingu10.
55% kinomanów kupiło filmy na DVD w witrynie Amazon, a 51% kupiło lub wypożyczyło filmy cyfrowe od Amazon11.
Przykłady marketingu w branży rozrywkowej
![{"blocks":[{"key":"esh26","text":"rodzinne otwieranie niestandardowych pudełek Amazon","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Strategie reklamowe w branży rozrywkowej
Angażowanie odpowiednich grup odbiorców zainteresowanych treściami rozrywkowymi
Grupy odbiorców Amazon w kategoriach lifestylowych i rozrywkowych są zainteresowane określonymi typami treści, które można wskazać na podstawie sygnałów dotyczących streamingu w aplikacjach lub na urządzeniach obsługiwanych przez Amazon. Połącz grupy odbiorców Amazon z istniejącymi źródłami grup odbiorców na platformie Amazon DSP w witrynie Amazon i poza nią.
Zwiększanie swojego zasięgu w natywnym środowisku rozrywkowym
Korzystaj z reklam w telewizji streamingowej, aby rozszerzyć zasięg kampanii w telewizji tradycyjnej o unikalnych, wyjątkowo zaangażowanych widzów. Wyświetlaj swoje reklamy wtedy, gdy widzowie oglądają przebojowe programy i filmy IMDb TV Original, wydarzenia sportowe na żywo, takie jak Thursday Night Football, czy programy najpopularniejszych stacji i dostawców treści telewizyjnych. Możesz również reklamować się w aplikacji Wiadomości na urządzenia Fire TV.
Tworzenie innowacyjnych wrażeń klienta
Korzystaj z niestandardowych rozwiązań Amazon Advertising, aby zwiększyć świadomość grupy odbiorców na temat nadchodzącej premiery, uruchomienia usługi lub wydań w ramach rozrywki w domu. Nasze dostosowane do potrzeb kampanie tworzą przekazy reklamowe dotyczące marki, które wzbudzają zainteresowanie i zaskakują grupy odbiorców.
Nawiązywanie kontaktu z fanami, gdy nie korzystają z ekranu
Dzięki reklamom dźwiękowym możesz uzyskać dostęp do wyjątkowych materiałów wysokiej jakości, aby opowiedzieć swoją historię w bezpłatnej warstwie Amazon Music wspieranej reklamami. Docieraj do słuchaczy na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa, w tym Echo i Fire TV, a także na urządzeniach mobilnych i komputerach.
Źródła
1 eMarketer, wrzesień 2020 r., USA
2 The NPD Group, TV Switching Study, styczeń 2021 r.
3 Nielsen Total Audience Study, sierpień 2020 r., USA
4 Statista, 2020 r., cały świat
5 Nielsen Total Audience Study, sierpień 2020 r.
6 Deloitte Digital Trends Survey, 15. edycja, 2021 r., USA
7 The NPD Group, TV Switching Study, styczeń 2021 r., USA
8 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
9 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
10 Kantar i Amazon Advertising, badanie dotyczące widzów telewizji, sierpień 2020 r., USA
11 Ankieta niestandardowa firmy Comscore, 2019 r., USA W ankiecie wzięła udział reprezentatywna grupa 1050 kinomanów ze Stanów Zjednoczonych, którzy w ostatnich sześciu miesiącach obejrzeli film na dużym ekranie.