Warner Bros. tworzy wciągającą reklamę filmu „Batman”
Wytwórnia filmowa Warner Bros. stworzyła wciągającą, interaktywną stronę w witrynie IMDb dla filmu „Batman”, łącząc reklamę i rozrywkę za pomocą rozwiązania Amazon Ads.
Marketing branżowy
Marketing w branży rozrywkowej
Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową? Poznaj nasze rozwiązania reklamowe, które pomagają angażować grupy odbiorców zainteresowane treściami rozrywkowymi wszędzie tam, gdzie spędzają czas.
Przedstaw całą historię
Historie mają wielką moc. Marki tworzą światy, z którymi fani mogą się utożsamiać. Amazon Ads pomaga nawiązywać kontakt z grupami odbiorców w najbardziej odpowiednich momentach.
Branża rozrywkowa obecnie
Wzrost oglądalności streamowanych treści nadal kształtuje branżę rozrywkową. Obejmuje to zwiększenie liczby osób, które zrezygnowały z subskrypcji tradycyjnej płatnej telewizji na rzecz telewizji streamingowej, znanej również jako usługi OTT (over-the-top), lub które płacą zarówno za telewizję tradycyjną, jak i telewizję streamingową.
Ta ewolucja branży rozciąga się też na rozrywkę kinową. Studia filmowe skłaniają się ku streamingowi jako metodzie dystrybucji nowych filmów, przy czym wiele studiów wypuszcza swoje filmy do serwisów streamingowych i kin tego samego dnia.
Trendy w konsumpcji rozrywki
Oczekuje się, że do 2027 roku w Stanach Zjednoczonych liczba gospodarstw domowych, które zrezygnują z tradycyjnej płatnej telewizji, wyniesie 60,3 mln1.
subskrybentów usług streamingowych zamierza zmniejszyć liczbę subskrybowanych usług w 2024 roku2
Przewiduje się, że w 2024 roku przychody na amerykańskim rynku kinowym osiągną wartość 20,98 mld USD3.
Gospodarstwa domowe mające subskrypcje w USA wydają średnio 61 USD miesięcznie na cztery usługi streamingu wideo na żądanie (SVOD)4
Wyzwania, przed którymi stoją marki z branży rozrywkowej
Coraz bardziej zatłoczony rynek
Marki z branży rozrywkowej muszą zadbać o działania związane ze zwiększaniem świadomości,
aby znaleźć widzów dla swoich treści. W związku z tym, że coraz więcej firm medialnych dodaje do swojej oferty usługi streamingowe, konsumenci mają teraz mnóstwo opcji do wyboru.
Udział w uwadze konsumentów
Poza treściami filmowymi i telewizyjnymi marki z branży rozrywkowej rywalizują też o uwagę konsumentów za pośrednictwem gier, muzyki i mediów społecznościowych.
Utrzymanie subskrybentów
W miarę pojawiania się kolejnych opcji konsumenci podejmują
decyzje dotyczące liczby usług, za które są skłonni zapłacić w obliczu rosnących kosztów.
Statystyki dla specjalistów ds. marketingu w branży rozrywkowej
Średnio 2 na 3 widzów, do których dotarły reklamy Amazon w telewizji streamingowej, pozostało poza zasięgiem telewizji tradycyjnej5.
użytkowników miesięcznie było objętych zasięgiem usług telewizji streamingowej Amazon wspieranej reklamami6.
50% osób chodzących do kina ogląda treści streamingowe w usłudze Prime Video co najmniej raz w tygodniu7.
66% konsumentów w sieci Amazon twierdzi, że reklamy wyświetlane w telewizji streamingowej, w streamingowych usługach dźwiękowych lub na połączonych urządzeniach są skuteczniejsze8.
Przykłady marketingu w branży rozrywkowej
![{"blocks":[{"key":"7qots","text":"rodzinne otwieranie niestandardowych pudełek Amazon","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/paramount-2_-1092x730._TTW_.jpg)
Strategie reklamowe w branży rozrywkowej
Angażowanie odpowiednich grup odbiorców zainteresowanych treściami rozrywkowymi
Grupy odbiorców Amazon w kategoriach lifestylowych i rozrywkowych są zainteresowane określonymi typami treści, które można wskazać na podstawie sygnałów dotyczących streamingu w aplikacjach lub na urządzeniach obsługiwanych przez Amazon. Połącz grupy odbiorców Amazon z istniejącymi źródłami grup odbiorców na platformie Amazon DSP, aby docierać do nich wszędzie tam, gdzie spędzają czas.
Zwiększanie swojego zasięgu w natywnym środowisku rozrywkowym
Korzystaj z reklam w telewizji streamingowej, aby rozszerzyć zasięg kampanii w telewizji tradycyjnej o unikatowych, wyjątkowo zaangażowanych widzów. Wyświetlaj swoje reklamy wtedy, gdy widzowie oglądają przebojowe programy i filmy IMDb TV Original, wydarzenia sportowe na żywo, takie jak Thursday Night Football, czy programy najpopularniejszych stacji i dostawców treści telewizyjnych. Możesz również reklamować się w aplikacji Wiadomości na urządzenia Fire TV.
Tworzenie innowacyjnych wrażeń klienta
Korzystaj z niestandardowych rozwiązań Amazon Advertising, aby zwiększyć świadomość grupy odbiorców na temat nadchodzącej premiery, wprowadzenia usługi lub innych nowości w domowej rozrywce. Nasze dostosowane do potrzeb kampanie tworzą zapadające w pamięć przekazy reklamowe dotyczące marki, które wzbudzają zainteresowanie i zaskakują grupy odbiorców.
Nawiązywanie kontaktu z fanami, gdy nie korzystają z ekranu
Dzięki reklamom dźwiękowym możesz uzyskać dostęp do wyjątkowych materiałów wysokiej jakości, aby opowiedzieć swoją historię w bezpłatnej warstwie Amazon Music wspieranej reklamami. Docieraj do słuchaczy na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa, w tym Echo i Fire TV, a także na urządzeniach mobilnych i komputerach.
Źródła:
1Insider Intelligence, luty 2023 r.
2DISQO, Consumer Trends 2024, listopad 2023 r.
3Statista Market Insights, maj 2024 r.
4Deloitte Insights Digital Media Trends, marzec 2024 r.
5 Analiza przyrostowego zasięgu zewnętrznego Amazon Ads, grudzień 2023 r.
6 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, grudzień 2023 r. i marzec 2024 r., niezduplikowana miesięczna grupa odbiorców Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, Fire TV Channels i Amazon Publisher Direct.
7GWI Core, USA, I kwartał 2023 r. – IV kwartał 2023 r., n=98 tys. (dorośli w USA), n=13 tys. (grupa odbiorców kinowych)
8Badanie Kantar i Amazon Ads dotyczące konsumentów w sieci, Stany Zjednoczone, listopad 2022 r. Konsumenci ogólni = cała grupa 1000 konsumentów, którzy wzięli udział w badaniu. Konsumenci w sieci = reprezentuje podgrupę konsumentów ogólnych, w tym osoby objęte badaniem, które zgłosiły posiadanie głośnika inteligentnego, wyświetlacza inteligentnego, telewizora inteligentnego lub urządzenia do obsługi usług streamingowych i używanie go przynajmniej raz w miesiącu. ACC = reprezentuje podgrupę konsumentów w sieci, w tym osoby objęte badaniem, które: używają usługi Amazon Music (dowolne urządzenie, dowolny poziom) LUB posiadają produkt Fire TV, Fire Tablet lub Amazon Echo Show i używają go albo używają usługi Prime Video LUB posiadają urządzenie Fire TV (Fire TV Stick, Fire TV Cube, Smart Fire TV) i używają go oraz/lub oglądają treści w usługach Freevee, Twitch lub Prime Video co miesiąc.