Marketing branżowy

Marketing w branży wydawnictw książkowych

Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową w branży wydawniczej? Niezależnie od tego, czy masz opublikowany jeden tytuł, czy tysiące, Amazon Ads oferuje unikalne rozwiązania dla wydawców i autorów książek.

ilustracja przedstawiająca czytanie książki
ilustracja przedstawiająca czytanie książki

Jak czytelnicy odkrywają i kupują książki

Czytelnicy coraz częściej odkrywają i kupują książki online. Według przeprowadzonego ostatnio badania Kantar 51% ankietowanych nabywców książek z całego świata na początku zakupów nie wie, jaką książkę chce kupić1. 60% osób kupujących książki przed dokonaniem zakupu szuka informacji w Internecie — w witrynie Amazon i na innych stronach internetowych2. Dla wydawców i autorów książek ważne jest dotarcie do tych klientów na ścieżce do zakupu, ponieważ może to zwiększyć widoczność i poprawić wyniki sprzedaży tytułów.

Jak czytelnicy przeglądają i wyszukują książki w witrynie Amazon

Zaletą kupowania książek w Internecie jest ogromny wybór tytułów i autorów. Rozwiązania Amazon Ads mogą ułatwić promowanie Twoich tytułów, co pozwoli dotrzeć do czytelników szukających książek takich jak Twoje — niezależnie od tego, czy ostatecznie kupią książkę online, czy w sklepie stacjonarnym.

30%

Czytelnicy często przeglądają witrynę Amazon w poszukiwaniu książek

30% ankietowanych nabywców książek z całego świata odwiedza witrynę Amazon, aby znaleźć informacje o książce nawet wtedy, gdy ostatecznie kupują ją w innym miejscu3.

65%

Czytelnicy odkrywają nowe książki podczas zakupów

65% ankietowanych nabywców z całego świata, którzy odwiedzają witrynę Amazon, odkrywa nowy tytuł lub autora4.

Statystyki dotyczące reklamowania książek

76%

76% ankietowanych nabywców książek z całego świata, którzy szukają informacji o książce w witrynie Amazon, pamięta, że wyświetliła się reklama5.

62%

62% ankietowanych nabywców książek z całego świata, którzy odkrywają tytuł lub autora podczas zakupów w witrynie Amazon, kupuje ten tytuł lub inną książkę tego autora w witrynie Amazon lub w innym miejscu6.

55%

55% ankietowanych nabywców książek z całego świata, którzy odwiedzili witrynę Amazon, twierdzi, że znaleźli w niej informacje, dzięki którym łatwiej podjęli decyzję o zakupie7.

Jak poprawić widoczność i zwiększyć sprzedaż dzięki reklamie książek

Setki milionów aktywnych kont klientów na całym świecie oznacza, że witryna Amazon jest miejscem, w którym czytelnicy mogą odkrywać, kupować i czytać książki8. Amazon Ads oferuje rozwiązania marketingowe dla książek pomagające dotrzeć do wszystkich typów osób kupujących książki na każdym etapie ścieżki zakupowej (od etapu budowania świadomości aż po sprzedaż).

sponsored products

Sponsored Products

Zwiększ widoczność swoich tytułów dzięki rozwiązaniu Sponsored Products oraz reklamom kierowanym na słowa kluczowe lub na produkty wyświetlanym w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów. Dostępne na wszystkich rynkach dla autorów i wydawców.

sponsored brands

Sponsored Brands

Zaprezentuj kolekcję swoich książek za pomocą rozwiązania Sponsored Brands oraz reklam kierowanych na słowa kluczowe wyświetlanych w widocznych miejscach na stronach wyników wyszukiwania zakupów. Dostępne na wszystkich rynkach dla wydawców oraz we Francji, Hiszpanii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Włoszech dla autorów z co najmniej trzema kwalifikującymi się tytułami zgłoszonymi w Author Central.

reklamy na ekranie blokady

Reklamy na ekranie blokady

Przedstaw swoje e-booki klientom, gdy korzystają z czytników e-booków Kindle i tabletów Fire z reklamami na ekranie blokady ukierunkowanymi na zainteresowania. Dostępne w Stanach Zjednoczonych.

displayowe usługi zarządzane

Displayowe usługi zarządzane

Rozszerzaj zasięg i rozwijaj firmę dzięki docieraniu ze swoim przekazem do odpowiednich grup odbiorców za pomocą displayowych usług zarządzanych. Dostępne na wszystkich rynkach dla autorów i wydawców.

Polecane zasoby marketingowe dotyczące książek

ikona raportowania

Dzięki gromadzeniu statystyk na podstawie raportów reklamowych sprawdzisz skuteczność kampanii i zrozumiesz, jakie połączenie tytułu książki i słów kluczowych pomaga osiągnąć cele biznesowe.

ikona słowa kluczowego

Znajdziesz w nim wskazówki ułatwiające wybór właściwych słów kluczowych i budowanie strategii, która pomoże w wyświetlaniu Twoich tytułów w wynikach wyszukiwania zakupów dla właściwych czytelników.

— Zasoby marketingowe dla wydawców

Webinar

Dowiedz się, jak wykorzystać rozwiązania Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display do reklamowania swoich książek.

Podręcznik

Dowiedz się więcej o prostych i skutecznych rozwiązaniach z usługi Amazon Ads, które pomogą Ci dotrzeć do nowych czytelników i zwiększyć sprzedaż książek.

Studium przypadku

Jak wydawnictwo Wiley skutecznie przeskalowało wysiłki marketingowe i dzięki reklamom sponsorowanym ograniczyło udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) do mniej niż 8%.

— Zasoby marketingowe dla autorów

Webinar

Dowiedz się więcej na temat targetowania na słowa kluczowe, optymalizacji stawek i budżetów oraz innych zagadnień.

Szkolenie

Zapoznaj się (we własnym tempie) z materiałami dotyczącymi dostępnych typów reklam oraz sposobu budowania i analizowania kampanii, który zapewni ich skuteczność.

Podręcznik

Dowiedz się więcej o prostych i skutecznych rozwiązaniach Amazon Ads, które pomogą Ci przyciągnąć nowych czytelników, zdobywać fanów i skutecznie sprzedawać książki.

Studium przypadku

Riddle wykorzystał reklamy sponsorowane, aby poznać reakcje odbiorców na jego książkę w ramach gatunków „science fiction” i „thriller” oraz różnych podgatunków.

Źródła

1 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
2 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
3 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
4 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
5 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
6 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
7 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżek do zakupu w przypadku książek, marzec 2021 r.
8 Aktywne konta klientów to konta, z których złożono zamówienie w ciągu ostatnich 12 miesięcy.