Marketing branżowy
Marketing książek
Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową w branży wydawniczej? Niezależnie od tego, czy masz opublikowany jeden tytuł, czy tysiące, Amazon Ads oferuje unikalne rozwiązania dla wydawców i autorów książek.
Jak czytelnicy odkrywają i kupują książki
Czytelnicy coraz częściej odkrywają i kupują książki online. Jak wynika z przeprowadzonego ostatnio badania Kantar, 57% ankietowanych nabywców książek z całego świata kupuje bez nastawiania się na konkretny tytuł1. 46% osób kupujących książki w witrynie Amazon przed kupnem książki bada oferty z wykorzystaniem wyników wyszukiwania zakupów2. Dla wydawców i autorów książek ważne jest dotarcie do tych klientów na ich ścieżce do zakupu, ponieważ może to zwiększyć widoczność i poprawić wyniki sprzedaży tytułów.
Jak czytelnicy przeglądają i wyszukują książki w witrynie Amazon
Zaletą kupowania książek w Internecie jest ogromny wybór tytułów i autorów. Rozwiązania Amazon Ads mogą ułatwić promowanie Twoich tytułów, co pozwoli dotrzeć do czytelników szukających książek takich jak Twoje — niezależnie od tego, czy ostatecznie kupią książkę online, czy w sklepie stacjonarnym.
Czytelnicy często przeglądają witrynę Amazon w poszukiwaniu książek
51% kupujących odwiedza witrynę Amazon na początku swojej ścieżki zakupowej, aby zebrać informacje i łatwiej znajdować książki3
Czytelników odkrywają nowe książki podczas zakupów
78% kupujących książki bada ofertę książek przed dokonaniem zakupu4.
Statystyki dotyczące reklamowania książek
74% kupujących pamięta, że podczas wizyty w witrynie Amazon wyświetliła im się reklama5.
77% nabywców książek odkryło podczas zakupów w witrynie Amazon nowy tytuł lub autora6.
Nabywcy książek, którzy odwiedzili witrynę Amazon, rozważali zakup średnio o 22% więcej tytułów niż ci, którzy nie odwiedzili witryny Amazon7.
Jak autorzy docierają do czytelników dzięki strategii marketingowej Amazon Ads
— Zasoby marketingowe dla autorów
Webinar
Dowiedz się więcej na temat targetowania na słowa kluczowe, optymalizacji stawek i budżetów oraz innych zagadnień.
Szkolenie
Zapoznaj się (we własnym tempie) z materiałami dotyczącymi dostępnych typów reklam oraz sposobu konfigurowania i analizowania kampanii, który zapewni ich skuteczność.
Podręcznik
Dowiedz się, jak się wyróżnić i dać zauważyć kupującym, dzięki czemu Twoja książka będzie mieć większą szansę stać się ich kolejnym odkryciem.
Podręcznik
Dowiedz się, jak dać się odkryć nowym grupom odbiorców, przyciągnąć ich uwagę i zaprezentować swoją markę.
— Zasoby marketingowe dla wydawców
Webinar
Dowiedz się, jak wykorzystać rozwiązania Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display do reklamowania swoich książek.
Podręcznik
Dowiedz się więcej o prostych i skutecznych rozwiązaniach Amazon Ads, które pomogą Ci dotrzeć do nowych czytelników i zwiększyć sprzedaż książek.
Studium przypadku
Jak wydawnictwo Wiley skutecznie przeskalowało wysiłki marketingowe i dzięki reklamom sponsorowanym ograniczyło udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) do poziomu poniżej 8%.
Polecane zasoby marketingowe dotyczące książek
Dzięki gromadzeniu statystyk na podstawie raportów reklamowych sprawdzisz skuteczność kampanii i zrozumiesz, jakie połączenie tytułu książki i słów kluczowych pomaga osiągnąć cele biznesowe.
Znajdziesz w nim wskazówki ułatwiające wybór właściwych słów kluczowych i opracowanie strategii, która pomoże w wyświetlaniu Twoich tytułów w wynikach wyszukiwania zakupów dla właściwych czytelników.
Jak poprawić widoczność i zwiększyć sprzedaż dzięki reklamowaniu książek
Setki milionów aktywnych kont klientów na całym świecie oznacza, że witryna Amazon jest miejscem, w którym czytelnicy mogą odkrywać, kupować i czytać książki8. Amazon Ads oferuje rozwiązania marketingowe dla książek pomagające dotrzeć do wszystkich typów osób kupujących książki na każdym etapie ścieżki zakupowej (od etapu budowania świadomości aż po sprzedaż).
Sponsored Products
Zwiększ widoczność swoich tytułów dzięki rozwiązaniu Sponsored Products oraz reklamom targetowanym na słowa kluczowe lub na produkty wyświetlane w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów. Dostępne na wszystkich rynkach dla autorów i wydawców.
Sponsored Brands
Zaprezentuj kolekcję swoich książek za pomocą rozwiązania Sponsored Brands oraz reklam targetowanych na słowa kluczowe wyświetlanych w widocznych miejscach na stronach wyników wyszukiwania zakupów. Dostępne na wszystkich rynkach dla wydawców oraz we Francji, Hiszpanii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Włoszech dla autorów z co najmniej trzema kwalifikującymi się tytułami zgłoszonymi w Author Central.
Reklamy na ekranie blokady
Przedstaw swoje e-booki klientom korzystającym z czytników e-booków Kindle i tabletów Fire, wyświetlając reklamy na ekranie blokady targetowane na zainteresowania. Dostępne w Stanach Zjednoczonych.
Displayowe usługi zarządzane
Rozszerzaj zasięg i rozwijaj firmę dzięki docieraniu ze swoim przekazem do odpowiednich grup odbiorców za pomocą displayowych usług zarządzanych. Dostępne na wszystkich rynkach dla autorów i wydawców.
Źródła:
1 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stany Zjednoczone, sierpień 2023 r.
2 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
3 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
4 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
5 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
6 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
7 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stanu Zjednoczone, sierpień 2023 r.
8 Aktywne konta klientów to konta, z których złożono zamówienie w ciągu ostatnich 12 miesięcy.