marketing branżowy
Marketing książek
Jak włączyć usługę Amazon Ads w obecną strategię marketingową w branży wydawniczej? Niezależnie od tego, czy masz opublikowany jeden tytuł, czy tysiące, Amazon Ads oferuje unikalne rozwiązania dla wydawców i autorów książek.
Jak czytelnicy odkrywają i kupują książki
Czytelnicy coraz częściej odkrywają i kupują książki online. Jak wynika z przeprowadzonego ostatnio badania Kantar, 57% ankietowanych nabywców książek z całego świata kupuje bez nastawiania się na konkretny tytuł1. 46% osób kupujących książki w witrynie Amazon przed kupnem książki bada oferty z wykorzystaniem wyników wyszukiwania zakupów2. Dla wydawców i autorów książek ważne jest dotarcie do tych klientów na ich ścieżce do zakupu, ponieważ może to pomóc zwiększyć widoczność i poprawić wyniki sprzedaży tytułów.
Jak czytelnicy przeglądają i wyszukują książki w witrynie Amazon
Zaletą kupowania książek w Internecie jest ogromny wybór tytułów i autorów. Rozwiązania z usługi Amazon Ads mogą pomóc w promowaniu Twoich tytułów w celu dotarcia do czytelników, którzy szukają książek takich jak Twoje — niezależnie od tego, czy ostatecznie kupią książkę online, czy w sklepie stacjonarnym.
Czytelnicy często przeglądają witrynę Amazon w poszukiwaniu książek
51% kupujących odwiedza witrynę Amazon na początku swojej ścieżki zakupowej, aby zebrać informacje i łatwiej znajdować książki3.
Czytelnicy odkrywają nowe książki podczas zakupów
78% kupujących książki sprawdza ofertę książek przed dokonaniem zakupu4.
Statystyki dotyczące reklamowania książek
74%
74% kupujących pamięta, że podczas wizyty w witrynie Amazon wyświetliła im się reklama5.
77%
77% nabywców książek odkryło podczas zakupów w witrynie Amazon nowy tytuł lub autora6.
22%
Nabywcy książek, którzy odwiedzili witrynę Amazon, rozważali zakup średnio o 22% więcej tytułów niż ci, którzy nie odwiedzili witryny Amazon7.
Jak autorzy docierają do czytelników dzięki strategii marketingowej Amazon Ads
![{"blocks":[{"key":"fdlv9","text":"Osoba w białym t-shircie i niebieskich spodniach uśmiecha się, patrząc na smartfona","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_devices_laptop_03_0728_FINAL_12._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"a1baa","text":"Osoba w niebieskiej koszuli i czarnych spodniach uśmiecha się, patrząc na smartfona","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/24_ads-APR2024-brand_refresh_device_laptop_1092x730_11._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"2kbl3","text":"Kolejno ułożone okładki serii powieści Monroe Doctrine z pełną dramatyzmu sceną przedstawiającą wojskowy helikopter i eksplozje nad oceanem","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/CaseStudies/Monroe_Doctrine_Series_banner_for_Amazon_Case_Study._TTW_.jpg)
![{"blocks":[{"key":"fjal","text":"Osoba w niebieskim stroju siedzi w okrągłym wycięciu, używając laptopa i telefonu","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/blog/2022/Laptop_BlueYellow_Tamika_01_7525_1092x730._TTW_.jpg)
Zasoby marketingowe dla autorów
![{"blocks":[{"key":"5bdgq","text":"Zespół biznesowy współpracuje przy stole konferencyjnym, przeglądając dokumenty i pracując razem w nowoczesnym biurze.","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}](https://m.media-amazon.com/images/G/01/AdProductsWebsite/images/refreshed-all-purpose-2024/ads-OCT2024-brand_refresh_nonproperty_technology_tablet_01_6744_5464x8192_Final._TTW_.jpg)
Polecane zasoby marketingowe dotyczące książek
Jak poprawić widoczność i zwiększyć sprzedaż dzięki reklamom książek
Dzięki setkom milionów aktywnych kont klientów na całym świecie witryna Amazon jest dla czytelników doskonałym miejscem do odkrywania, kupowania i czytania książek. Amazon Ads oferuje rozwiązania marketingowe dotyczące książek, które ułatwią Ci dotarcie do różnych typów nabywców na różnych etapach ich ścieżki zakupowej — od świadomości marki po sprzedaż.
Odpowiedzi na często
zadawane pytania
Które produkty Amazon Ads są najlepsze do promowania książek?
Promowanie książek można rozpocząć od reklam sponsorowanych. W przypadku autorów warto wziąć pod uwagę reklamy Sponsored Products (pojawiają się w wynikach wyszukiwania i na stronach ze szczegółami produktu) oraz Sponsored Brands (pojawiają się w widocznych miejscach na stronach wyników wyszukiwania zakupów). Reklamy Sponsored Products są zalecane dla początkujących użytkowników usługi Amazon Ads i dostępne dla wszystkich autorów, natomiast reklamy Sponsored Brands są ograniczone do autorów mających trzy lub więcej kwalifikujących się tytułów pod tym samym nazwiskiem autora. Dodatkowo można rozważyć poproszenie o displayowe usługi zarządzane, również dostępne dla dostawców i wydawców, w celu rozszerzenia zasięgu w witrynie Amazon i w witrynach innych firm.
Jak skonfigurować kampanię Amazon Ads dla nowego wydania książki?
Aby uruchomić kampanię Amazon Ads dotyczącą nowego wydania książki, musisz najpierw zarejestrować się, aby korzystać z reklamowania. Po zarejestrowaniu się zaloguj się do konsoli reklamowej, aby zacząć tworzyć kampanię. Sprowadza się to do wybrania produktu reklamowego, ustalenia budżetu i utworzenia reklamy. Aby uzyskać szczegółowe instrukcje krok po kroku dotyczące konfigurowania i optymalizacji kampanii nowego wydania książki, zapoznaj się z przewodnikiem dla autorów po reklamach Sponsored Products i przewodnikiem dla autorów po reklamach Sponsored Brands.
Ile kosztuje reklamowanie książek na Amazon?
Koszt reklamowania książek różni się w zależności od zastosowanego rozwiązania Amazon Ads. Reklamy Sponsored Brands i Sponsored Products działają na bazie kosztu kliknięcia, co oznacza, że płacisz tylko wtedy, gdy czytelnik kliknie Twoją reklamę. Kontrolujesz swoje wydatki, ustalając stawki i budżet. Jednak displayowe usługi zarządzane z opiekunem klienta Amazon Ads zazwyczaj wymagają minimalnych wydatków w wysokości 50 000 USD.
Jakie są przykłady udanego wykorzystania usługi Amazon Ads do promocji książek?
Usługa Amazon Ads może pomóc autorom i wydawcom skutecznie docierać do czytelników w witrynie Amazon. Wydawnictwo Front Line Publishing znacznie zwiększyło swoje roczne przychody w ciągu dwóch lat bez zwiększania wydatków na reklamy, wykorzystując reklamy Sponsored Products do reklamowania tylko pierwszej książki z serii i używając targetowania za pomocą wykluczającego słowa kluczowego, aby docierać do odpowiednich czytelników. Binibi, firma produkująca dwujęzyczne książki dla dzieci, osiągnęła 20-krotny wzrost sprzedaży w ciągu 18 miesięcy, łącząc rozwiązania reklam sponsorowanych. Zapoznaj się z naszymi studiami przypadków, aby zobaczyć, jak inni z powodzeniem wykorzystali usługę Amazon Ads do osiągnięcia swoich celów.
Gdzie mogę znaleźć sprawdzone metody dla autorów korzystających z usługi Amazon Ads?
Oprócz szczegółowych przewodników dla autorów korzystających z reklam Sponsored Products i Sponsored Brands, dostępne są bezpłatne kursy w Amazon Ads Academy, z których autorzy mogą się dowiedzieć, jak najlepiej wykorzystać produkty Amazon Ads do osiągnięcia swoich celów. Udostępniamy również porady ekspertów od odnoszących sukcesy autorów, takich jak Bryan Cohen na temat długoterminowych strategii reklamowych i Valerie Thompkins na temat podejść do marketingu sezonowego. Te zasoby mogą pomóc Ci opracować skuteczne strategie reklamowe dla Twoich książek.
Źródła
1–7 Badanie Amazon i Kantar dotyczące ścieżki do zakupu w przypadku czytelników książek, Stany Zjednoczone, sierpień 2023 r.
8 Aktywne konta klientów to konta, z których złożono zamówienie w ciągu ostatnich 12 miesięcy.