Targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display zmienia się w targetowanie kontekstowe

Przekształcamy targetowanie na produkt reklamy Sponsored Display w targetowanie kontekstowe, umożliwiając reklamodawcom dotarcie do szerszej grupy odbiorców w większej liczbie punktów w procesie zakupów i rozrywki. Od teraz strategia oparta na targetowaniu kontekstowym umożliwi reklamodawcom docieranie do grup odbiorców zarówno w sklepie Amazon, jak i poza nim, gdy klienci wyświetlają treści związane ze strategiami targetowania. Reklamodawcy nie muszą zmieniać targetowanych produktów ani kategorii, aby włączyć tę nową funkcję: rozwiązanie Sponsored Display samo znajdzie odpowiednie możliwości poszerzenia zasięgu reklamodawcy poza sklep, na strony internetowe i aplikacje mobilne.

Dostawcy i zarejestrowani sprzedawcy mogą korzystać z reklam Sponsored Display, aby docierać do swoich grup odbiorców w całym procesie zakupów i rozrywki w celu zwiększenia świadomości i liczby rozważań zakupu. Wcześniej kampanie targetowane kontekstowo były wyświetlane tylko w sklepie Amazon, na przykład na stronach produktów w kategorii „Ćwiczenia i fitness”. Istnieje jednak o wiele więcej możliwości dotarcia do miłośników ćwiczeń w ciągu całego dnia — gdy przeglądają inne strony internetowe albo korzystają z ulubionych aplikacji mobilnych. Nasze modele uczenia maszynowego od teraz będą automatycznie odnajdywały więcej możliwości realizacji kampanii, nadal stosując się jednak do strategii licytowania reklamodawcy i jego celów. Na przykład podczas optymalizacji pod kątem wyświetleń strony pomożemy znaleźć dodatkowe możliwości wyświetlenia reklam poza witryną Amazon, a koszt kliknięcia pozostanie taki sam lub będzie bardziej korzystny. Reklamodawcy mogą stosować targetowanie kontekstowe razem ze strategiami optymalizacji wyświetleń strony oraz ze strategiami remarketingu, które mogą pomóc zwiększyć zasięg i konwersje wynikające ze zwiększonej liczby odwiedzających strony szczegółów produktu.


Aby uzyskać szczegółowe informacje techniczne, zapoznaj się z naszą dokumentacją rozwiązania Sponsored Display w Centrum narzędzi zaawansowanych, w tym zaktualizowaną dokumentacją odzwierciedlającą zmianę nazwy targetowania produktów na targetowanie kontekstowe. Aby zapoznać się z dodatkowymi przykładami, zobacz nasz podręcznik dla programistów dotyczący targetowania kontekstowego w interfejsie API Amazon Ads.