Informacje o nowej funkcji
Zwiększ zaangażowanie i widoczność u góry listy wyników wyszukiwania, rezerwując markowy udział w przekazie reklamowym przy użyciu rozwiązania Sponsored Brands
22 października 2025 r.
Co nowego?
Firma Amazon uruchomiła nową funkcję rozwiązania Sponsored Brands, rezerwowanie udziału w przekazie reklamowym, która umożliwia reklamodawcom zapewnienie miejsc docelowych u góry listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands (TOS) dla słów kluczowych dotyczących marki po stałej, ustalonej z góry cenie. Rezerwując słowa kluczowe dotyczące marki, reklamodawcy mogą zapewnić, że ich reklama będzie przez większość czasu wyświetlana na miejscu docelowym u góry listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands dla tych zapytań dotyczących marki.
Dzięki tej funkcji marki mogą liczyć na przewidywalną obecność w celu zwiększenia widoczności marki u góry listy wyników wyszukiwania, a kupujący mogą angażować się w treści dotyczące marki dopasowane do ich zapytań. Rozwiązanie jest w pełni samoobsługowe, aby zapewnić reklamodawcom elastyczność, autonomię i przejrzystość. Rozwiązanie umożliwia reklamodawcom otrzymywanie rekomendacji dotyczących słów kluczowych związanych z marką o dużym natężeniu ruchu, weryfikowanie słów kluczowych, otrzymywanie cen w czasie rzeczywistym, uruchamianie kampanii i zarządzanie nimi bezpośrednio w konsoli reklamowej lub interfejsie API oraz otrzymywanie automatycznych faktur.
Doświadczenie kupujących — miejsce docelowe u góry listy wyników wyszukiwania dla zarezerwowanego słowa kluczowego „kitchensmart”
„Zarezerwuj udział w przekazie reklamowym” jako opcja w konsoli reklamowej, gdzie reklamodawcy mogą zarezerwować słowo kluczowe „kitchensmart” i uzyskać wycenę z góry
Dlaczego jest to ważne?
Wyszukiwania marki stanowią jedną z najcenniejszych możliwości wzbudzania zainteresowania kupujących, którzy aktywnie szukają marki. Reklamodawcy często doświadczają jednak zmienności w sposobie pojawiania się ich marki, co może utrudniać konsekwentne docieranie do tych kupujących o sprecyzowanych zamiarach zakupowych. Ta funkcja zapewnia taką samą elastyczność i autonomię, jakiej reklamodawcy oczekują od rozwiązań opartych na aukcjach, ale z dodatkową korzyścią wynikającą z określenia ceny z góry i przewidywalnej widoczności. Zapewniając stałą obecność u góry listy wyników wyszukiwania, reklamodawcy mogą budować zaufanie, zwiększać zainteresowanie i sprzedaż. Ta spójność umożliwia bardziej efektywne planowanie mediów, silniejsze zaangażowanie w najważniejszych momentach zakupowych, przyrostową sprzedaż zarówno podczas zawsze aktualnych kampanii, jak i kluczowych okresów, takich jak premiery produktów, kampanie sezonowe i ważne wydarzenia.
Nasz eksperyment w wersji beta po porównaniu wyników tych uczestników dla tych samych zapytań wyszukiwania marki wykazał, że rezerwowanie udziału w przekazie reklamowym pomogło zwiększyć liczbę odsłon u góry listy wyników wyszukiwania dla zarezerwowanych słów kluczowych z 62,7% do 99,3%. Spowodowało to zwiększenie współczynnika klikalności kupujących z 3,5% do 4,1%, zmniejszenie wskaźnika utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania z 10,3% do 0,3% i zwiększenie sprzedaży przypisanej kliknięciom o 143%.
Gdzie ta funkcja jest dostępna?
- Ameryka Północna: Kanada, Meksyk, Stany Zjednoczone
- Ameryka Południowa: Brazylia
- Europa: Belgia, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Szwecja, Turcja, Wielka Brytania, Włochy
- Bliski Wschód: Arabia Saudyjska, Egipt, Zjednoczone Emiraty Arabskie
- Azja i Pacyfik: Australia, Indie, Japonia, Singapur
Kto może korzystać z tej funkcji?
- Sprzedawcy Amazon
- Dostawcy
- Partnerzy
- Agencje